今年的中國啤酒“漲價潮”似乎真的要來了。繼百威亞太多個品牌漲價后,中國銷量啤酒商華潤雪花也釋放出這一信號。
在8月18日舉行的華潤啤酒2021中期業(yè)績會上,記者了解到,因預期下半年成本壓力變大,該公司已計劃對部分產(chǎn)品調(diào)價。此外,針對備受關(guān)注的高端化進展,華潤啤酒首席執(zhí)行官侯孝海也透露了最新市占率、擬打造多個高端大單品等“干貨”。
下面,請看發(fā)回的現(xiàn)場消息。
部分重大產(chǎn)品將調(diào)價
由于包裝物等成本價格大幅上揚,業(yè)內(nèi)對啤酒漲價潮要來襲早有預期。
在會上,侯孝海表示,上半年成本增長主要來自包裝材料和部分原材料,特別是包裝材料成本漲幅較大。但通過高端化提升均價等多種方式,華潤啤酒上半年基本能不受原材料成本的影響。
但進入下半年,成本“壓力山大”的勢頭越發(fā)明顯了。招銀國際于上月發(fā)布的華潤啤酒研報曾指出,華潤啤酒預計下半年原材料價格將進一步上漲,公司不排除下半年或年底在全國范圍上調(diào)價格。
8月18日會上,侯孝海也證實了調(diào)價一事,但其未透露具體涉及哪些產(chǎn)品及調(diào)價幅度?!把┗ㄆ【埔呀?jīng)著手計劃在未來的三個月之內(nèi)對全國性的價格進行重新梳理,對部分重大的產(chǎn)品會進行價格調(diào)整。調(diào)整目的是完全消化掉今年的原材料成本和包裝物成本的上漲?!彼f。
該公司還在財報中稱,為應對價格上漲的壓力,其持續(xù)緊密跟蹤國內(nèi)外原材料與包裝物料市場動態(tài),采取擇機合理儲備及推行錯峰采購等措施。
事實上,華潤雪花并非一家為消化成本而調(diào)價的啤酒企業(yè)。
有消息稱青島啤酒就有產(chǎn)品在近日漲價。據(jù)國盛證券研報,8月16日山東區(qū)域青島純生終端供貨價上調(diào)4元/箱,提價幅度約5%,預計后續(xù)出廠價跟隨上調(diào)。此外,中金公司也在6月發(fā)布的青島啤酒研報提到,預計該公司將通過部分區(qū)域部分產(chǎn)品提價等方式緩解成本壓力。
更早前的5月,百威亞太高層也對外證實了多個品牌漲價的消息,包括百威,以及全國范圍內(nèi)的核心和實惠品牌。該公司自4月起已因應當?shù)氐耐浰蕉觾r,但不同品牌的具體漲幅不同。
高端化“超預期”
繼去年提出要做高端“”后,在這一目標上緊鑼密鼓推進的華潤啤酒也取得了更大成果。
在高端化策略下,華潤啤酒目前已構(gòu)建起“4+4”品牌組合,包括四個中國品牌勇闖天涯superX、雪花馬爾斯綠、匠心營造、臉譜系列,及四個國際品牌喜力、蘇爾、紅爵、虎牌。
財報顯示,今年上半年,華潤啤酒次高檔及以上啤酒銷量達100萬千升,按年增長50.9%,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著提升?!捌渲校邫n品牌‘喜力’和‘雪花馬爾斯綠啤酒’增幅均以中雙位數(shù)增長,而次高檔品牌‘勇闖天涯superX’銷量增幅更以倍增”。
“我們次高端以上的高端(產(chǎn)品),在中國高端啤酒市場占有率達到22%~25%左右,這個增長速度超乎我們預期?!焙钚⒑T跁贤嘎?。
隨著中國啤酒行業(yè)進入存量競爭時代,通過高端化提升*成為了一眾啤酒商的發(fā)力重點,而侯孝海認為,大單品策略將成為助力華潤啤酒致勝的關(guān)鍵之一,該公司也將努力打造出多個百萬噸銷量的高端大單品。
“首先,我們希望雪花純生能成為個高端大單品,三年內(nèi)勇闖天涯superX能通過迅速增長發(fā)展為百萬噸大單品。我們也希望,喜力能不能通過五年以上的時間達成百萬噸大單品。”侯孝海說。
據(jù)其透露,為布局未來的高端銷量增長,華潤啤酒也正推進喜力擴產(chǎn)。
“我們正在加快建設(shè)喜力新產(chǎn)能,這個工廠預計大概今年底到明年初能建設(shè)完成。同時,喜力也在考慮未來五年的產(chǎn)能規(guī)劃,我們會選擇另外一個地方來規(guī)劃一座更大型的工廠?!焙钚⒑Uf。
此外在侯孝??磥?,盡管中國高端啤酒的先行者是國際品牌,但未來這一市場將由中國品牌主導。
“我們認為,在五年后的整個中國高端啤酒行業(yè)中,主打中國本土、中國特色、中國形象的中國品牌占比不太可能低于70%。但因為過去是由國際品牌率先做的高端化,它的銷量巨大,如果考慮上這個因素,那我覺得五年之內(nèi)中國品牌和國際品牌大概是六四分?!彼f。
賣地助推盈利大漲
在今年上半年,華潤啤酒已經(jīng)從疫情沖擊中“滿血回歸”了。
據(jù)其8月18日公布的2021半年報顯示,今年上半年,該公司綜合營業(yè)額為196.34億元(人民幣,下同),按年上升12.8%;未計利息及稅項前盈利及本公司股東應占溢利分別按年增長111.9%及106.4%至59.13億元及42.91億元。有關(guān)增長主要源于出讓所擁有的地塊收取初始補償收益約17.55億元,以及因集團產(chǎn)品銷量及平均售價上升而增加。
財報稱,盡管上半年啤酒市場容量受到部分地區(qū)如廣東、黑龍江、遼寧和安徽于個別時間內(nèi)局部疫情反復影響,華潤啤酒上半年整體啤酒銷量按年上升4.9%至約 6,337,000千升,已大致恢復至2019年同期水平,表現(xiàn)與行業(yè)水平相若。
報告期內(nèi),該公司上半年整體平均銷售價格按年上升 7.5%,抵消原材料及包裝物料價格提升而帶來平均銷售成本上升的影響,加上銷量增長,使2021年上半年整體按年上升18.1%至83.05億元。
展望下半年,侯孝海8月18日在會上表示,盡管近期疫情出現(xiàn)局部性爆發(fā),但考慮到形勢預計能在短時間內(nèi)得到控制,加上疫苗繼續(xù)普及,預計今年啤酒行業(yè)整體發(fā)展不會比去年差。
其又強調(diào),疫情對華潤啤酒高端化的影響較小,因為該公司是全國范圍的高端化、疫情影響時間短暫,加之高端產(chǎn)品空間廣闊,因此預計次高端及以上產(chǎn)品的全年增長不低于30%。
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