近期,鄉(xiāng)村振興現(xiàn)實(shí)題材劇集《幸福到萬家》正在全網(wǎng)熱播,憑借接地氣且觸動人心的劇情,該劇引發(fā)關(guān)注度。
在全民追劇的同時(shí),有細(xì)心的網(wǎng)友觀察到,五糧醇產(chǎn)品多次在劇中“露面”,并見證了主人公何幸福懷孕、為孩子舉辦百日宴等人生重要時(shí)刻,可謂《幸福到萬家》的一大亮點(diǎn)。
實(shí)際上,作為暢銷27年的知名白酒品牌,五糧醇已經(jīng)見證了中國消費(fèi)者生活中無數(shù)個(gè)美好時(shí)刻。因此,此次五糧醇與《幸福到萬家》的組合也被業(yè)界看作是兩大代表美好生活的文化符號的一次“強(qiáng)強(qiáng)對話”。
兩大國民級IP精彩“碰撞”
五糧醇重新定義美好生活
酒業(yè)家了解到,《幸福到萬家》由《甄嬛傳》導(dǎo)演鄭曉龍、《紅高粱》編劇趙冬苓、以及明星聯(lián)袂打造,是一部全員陣容的影視劇力作。該劇以一人、一家、一村的成長史、變化史、發(fā)展史為主線,串起新時(shí)代鄉(xiāng)村振興之路。
而細(xì)心梳理后我們不難發(fā)現(xiàn),五糧醇與《幸福到萬家》在精神內(nèi)涵上相得益彰。
在主角追求正義、尋求法理的過程中,美好生活不期而至,處處傳達(dá)著“使勁活,好好活”的精神內(nèi)涵。而五糧醇作為深受廣大消費(fèi)者喜愛的白酒品牌,承載著一份消費(fèi)者與品牌共同的情感與記憶,在20余年的發(fā)展過程中,每一滴五糧醇,都是國民“美好生活”的有力見證。
因此,這次跨界聯(lián)動在行業(yè)人士的眼中,是一次流量雙贏的合作。作為國民熱劇,《幸福到萬家》的熱度一時(shí)無兩,而五糧醇自面世以來,憑借優(yōu)質(zhì)的口碑收獲了龐大的消費(fèi)人群,兩者的流量疊加,實(shí)現(xiàn)了1+1>2的效果。
也有觀點(diǎn)認(rèn)為,通過此次在影視劇內(nèi)容強(qiáng)場景中對五糧醇產(chǎn)品“潤物細(xì)無聲”的巧妙植入,能有效提升五糧醇的場景營銷效果,這是酒類品牌與消費(fèi)者行之有效的對接、交流。
從某種程度上而言,此次登陸熱門影視劇《幸福到萬家》,五糧醇借助劇中的幸福時(shí)刻,展現(xiàn)品牌的美好生活基因,將品牌的醇正品質(zhì)、醇香風(fēng)味、醇厚情感,以最生動的方式觸達(dá)廣大消費(fèi)者。讓消費(fèi)者對于五糧醇品牌有了更加場景化的記憶,也使得五糧醇的品牌形象更加深入人心。
封壇五糧醇
讓五糧美酒見證人生“美好時(shí)刻”!
事實(shí)上,五糧醇一直都是“美好生活”的見證者。
自古以來,我國民間就有美酒封壇的傳統(tǒng)習(xí)俗,在白酒行業(yè)發(fā)展的歷史長河中,封壇文化已經(jīng)成為中國酒文化的重要組成部分?,F(xiàn)如今,封壇依然是人們生活中一種頗具儀式感的存在,是美好生活在文化層面的一種表現(xiàn)方式。
在這一方面,五糧醇的封壇儀式已延續(xù)多年,并且廣受經(jīng)銷商與消費(fèi)者的好評,成為五糧醇近年來持續(xù)時(shí)間最久,而且是市場反響最為熱烈的活動之一,歷年來人氣頗高。
2022年夏天,五糧醇“回味醇香時(shí)刻,見證美好生活”老客回饋活動盛大啟動。消費(fèi)者只要提供的當(dāng)年封壇儀式影像記錄,以及封藏的五糧醇大壇酒,即有機(jī)會贏得豐厚大獎。在這場活動中,作為五糧醇封壇儀式的見證者和參與者,許多消費(fèi)者都分享了自己封壇時(shí)刻:
“我們選擇在婚禮上封壇五糧醇,見證我人生中最重要的時(shí)刻,希望愛情像封壇的美酒一樣長長久久?!?/p>
“五糧醇是在我女兒滿月宴上封壇的滿月酒,它見證了我們一家人迎接新生命的喜悅,我們等待著在她未來人生中的重要時(shí)刻打開這壇酒?!?/p>
“今年高考成績公布后,我的兒子考上了理想的大學(xué),一壇五糧醇封壇酒,陪伴我們共同慶祝這個(gè)時(shí)刻?!?/p>
……
通過征集五糧醇封壇儀式影像,五糧醇帶領(lǐng)廣大消費(fèi)者回味兒女滿月、成家立業(yè)、金榜題名、成人禮、長輩壽禮等一個(gè)個(gè)人生美好時(shí)刻。而這次回饋消費(fèi)者的誠意之舉,也再次將五糧醇“美好生活”的品牌理念深度傳達(dá)給消費(fèi)者,讓五糧醇與消費(fèi)者的美好生活建立的連接更加緊密。
傳承為本、創(chuàng)新為綱
五糧醇品牌價(jià)值再進(jìn)階
提到五糧醇,消費(fèi)者大多都有較為深刻的品牌印象。因?yàn)樵谟耙晞≈?,五糧醇也在業(yè)界創(chuàng)造了具有典型意義的暢銷傳奇,其在上市首年便實(shí)現(xiàn)銷售額破億的成績一度被行業(yè)傳為佳話。
作為五糧液公司改革開放后集中優(yōu)勢資源自主研發(fā)、創(chuàng)新釀造的款“五糧”字頭產(chǎn)品,五糧醇是中國名酒企業(yè)中個(gè)以“醇”命名的白酒品牌,也是中國醇香白酒的者。自1995年上市以來,五糧醇就以高品質(zhì)產(chǎn)品基調(diào)與獨(dú)特的醇香口感,開啟了中國消費(fèi)者長達(dá)27年的“醇香”記憶。
近年來,隨著五糧濃香系列酒改革全面深化,五糧醇作為全國性戰(zhàn)略品牌,再次明確了其在品牌矩陣中的中堅(jiān)地位。站在新的歷史節(jié)點(diǎn),五糧醇品牌戰(zhàn)略也迎來了全新升級,進(jìn)入全面發(fā)展的新時(shí)期。
2020年,五糧醇全系列產(chǎn)品迎來升級,新一代五糧醇的產(chǎn)品系列包裝和酒體都煥然一新,獲得了良好的市場反饋。酒業(yè)家調(diào)研顯示,2022年一季度,在行業(yè)因疫情影響陷入動銷不暢、渠道庫存壓力激增的環(huán)境下,五糧醇依然憑借過硬的品牌、品質(zhì)實(shí)力逆勢增長。
這背后,是五糧醇?xì)v經(jīng)多次迭代,但傳承醇正品質(zhì)的內(nèi)核始終沒有改變。一直以來,除了穩(wěn)扎穩(wěn)打地升級迭代、提升品質(zhì)外,五糧醇也格外注重洞察消費(fèi)者需求,以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品打造方式,建立了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品體系,品牌美譽(yù)度不斷提升。2021年五糧醇品牌價(jià)值達(dá)162.33億元,位列中國品牌價(jià)值100強(qiáng)第38位,這無疑是對五糧醇品牌影響力的最佳證明。
傳承品質(zhì)之外,五糧醇不斷更新著品牌的創(chuàng)新基因。五糧醇主打產(chǎn)品本就是是創(chuàng)新口感的白酒,既保持五糧濃香型的風(fēng)格,又在香氣口感上更符合新時(shí)代消費(fèi)者需求。在此基礎(chǔ)上,五糧醇多年來不斷創(chuàng)新和充實(shí)品牌內(nèi)涵,緊跟時(shí)代消費(fèi)趨勢,及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品迭代。
在營銷方面,近年來五糧醇持續(xù)開展從B端到C端的一系列傳播,持續(xù)品牌文化的高密度輸出。不僅圍繞各大節(jié)日熱點(diǎn)及時(shí)策劃主題內(nèi)容及互動活動,還通過自媒體平臺差異化的表達(dá)方式,強(qiáng)化了傳播內(nèi)容的可讀性與趣味性,以豐富的價(jià)值內(nèi)涵引發(fā)消費(fèi)者共鳴,實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)同感的再次躍升。
種種跡象表明,通過多年來的品質(zhì)傳承與品牌創(chuàng)新,五糧醇已經(jīng)在同價(jià)位產(chǎn)品中建立起突出的綜合優(yōu)勢,也建立起的“群眾基礎(chǔ)”。近年來,通過亮相熱門影視劇,作為醇香文化倡引者的五糧醇展現(xiàn)出全力打造醇香文化、演繹美好生活的決心與信心,這也讓五糧醇在市場中的消費(fèi)者優(yōu)勢進(jìn)一步放大。
業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為,五糧醇對品質(zhì)的堅(jiān)守與對創(chuàng)新的篤行,已經(jīng)成為品牌向上發(fā)展的不竭內(nèi)驅(qū)力,將助力五糧醇持續(xù)向市場奉獻(xiàn)高品質(zhì)美酒,見證中國消費(fèi)者美好生活的更多美好瞬間,讓品牌精神內(nèi)涵與情感價(jià)值的同步傳遞,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的再度進(jìn)階。
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