6月15日，“五糧醇美好生活巡展”首站在成都開啟，活動現場，“五糧醇美好生活X新華網鄉(xiāng)村新青年”正式啟動。以“醇香中國 美好生活”為題，五糧醇以舞臺劇定格美好生活瞬間，以欄目內容詮釋品牌的美好生活文化，在展示品牌魅力的同時，賦能著“美好生活”這一IP的打造。

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　　“巡展”啟幕，開啟品牌新征程

　　“雪山下的公園城市，煙火里的幸福成都”，在城市發(fā)展道路上，成都不斷滿足人們對安居樂業(yè)、美好生活的向往。舞臺劇中，具成都元素的熊貓、麻將、火鍋、大運會等等，闡述著成都美好生活的點點滴滴；活力四射的青年文化和蜀風雅韻邂逅，碰撞出美好生活的真實寫照。

▲五糧醇美好生活巡展舞臺劇

　　活動現場，五糧醇與新華網《鄉(xiāng)村新青年》第二季的項目啟動儀式正式啟動。據悉，《鄉(xiāng)村新青年》第二季是新華社新華網與五糧液濃香酒公司簽約后落地的首個重磅項目，是新華社新華網面向鄉(xiāng)村振興主戰(zhàn)場。

▲五糧醇品牌與新華網《鄉(xiāng)村新青年》的項目啟動儀式

　　啟動后，五糧醇正式成為《鄉(xiāng)村新青年》第二季戰(zhàn)略合作伙伴，并依托這一頂流平臺，詮釋品牌的美好生活文化，彰顯五糧液濃香酒公司的企業(yè)擔當。

　　“五糧醇以美好生活為媒，將堅守傳承五糧濃香醇正血統(tǒng)，致力打造‘中價位頭部品牌’?！泵篮蒙钛舱宫F場，五糧液濃香酒公司工會、經營管理部部長唐玉林表示，五糧液濃香酒公司將不遺余力地推動五糧醇發(fā)展，五糧醇將在守正中創(chuàng)新，持續(xù)提升品牌效應。

▲五糧液濃香酒公司工會、經營管理部部長唐玉林

　　微酒獲悉，圍繞“美好生活”主題，“五糧醇美好生活巡展”將在全國范圍陸續(xù)開啟。同時，五糧醇將細分消費人群，策劃“線上+線下”全場景布局的系列品牌活動，開展多元化傳播，打造出更大的品牌聲量。

　　02

　　“醇”字底色，鏈接消費共情

　　人世間種種溫暖，不過一個“醇”字作底色。

　　親情的醇厚、友情的醇正、愛情的醇美，“醇”字濃縮了普通人濃厚的情感，直擊人心靈深處。

　　作為五糧液濃香酒公司的戰(zhàn)略品牌，五糧醇不僅繼承了五糧濃香型白酒的風味，又凸顯出“醇香”特性。

　　近年來，五糧醇持續(xù)踐行“醇香中國 美好生活”的價值理念，從“一瓶一碼”獎項的投入，到封壇儀式多年的堅守，到“見證美好生活”回饋活動等等，五糧醇與國人共赴“美好生活”之約，獲得了市場高度認同。

　　微酒注意到，首站成都，“五糧醇美好生活巡展”從引發(fā)大眾共鳴的親情、友情、愛情、責任、夢想等基本的情感出發(fā)，將鏡頭對準各行各業(yè)中正在發(fā)生的、直抵人心的真實故事，來呈現國人真誠、善良、美好的情感關系和精神追求。

　　通過藝術加工，五糧醇的“醇”，在街巷市井的嘈雜喧鬧里傳遞，又氤氳于親朋好友的美好時光中，生動鏈接起國人的消費共情。

　　03

　　超級IP，強化中價位話語權

　　擠壓式增長環(huán)境下，白酒品牌的文化內涵日益凸顯，產品競爭維度也向品質、品牌、文化全面進階。

　　微酒注意到，白酒行業(yè)近年來結構性繁榮，頭部名酒大都采取了向上進攻、向下防守的戰(zhàn)略，因此，在上一輪發(fā)展周期中，中價位的競爭環(huán)境相對較為寬松。同時，中價位市場一直缺乏一款兼顧里子與面子的超級單品，來給消費者提供一個更具價值的選擇。

　　在這樣的背景下，五糧醇全面煥新并主動出擊，而依托五糧液濃香酒公司帶來的系統(tǒng)性賦能，在中價位市場上，五糧醇的品質、渠道、服務等優(yōu)勢非常明顯。

　　“五糧醇美好生活巡展”的開啟，無疑將拉近五糧醇品牌與美好生活消費場景的關聯，實現對更多消費場景與群體的覆蓋，進一步提升五糧醇的認知度與價值認同感，強化其在中價位的話語權。

　　可以預見的是，在缺乏實力選手的中價位市場，五糧醇“美好生活”獨立IP將大放異彩，其出圈效應大大增強，也將助推“中價位頭部品牌”的戰(zhàn)略構想加速照進現實。