酒和茶是承載中華歷史的兩大獨(dú)特符號(hào)，酒的豪放和茶的婉約代表了中華文化的兩面，在長(zhǎng)期的演進(jìn)中，酒和茶都逐漸從物質(zhì)轉(zhuǎn)化為精神，從飲品發(fā)展為禮儀。尤其茶葉作為中國(guó)傳統(tǒng)待客之道和標(biāo)志性文化符號(hào)，近年來(lái)更是在多個(gè)重大國(guó)際活動(dòng)中，成為表達(dá)中國(guó)人民情誼，傳遞文化自信的重要載體。

　　今年四月，中國(guó)茶代表品牌小罐茶與五糧液聯(lián)合打造的[來(lái)自東方的禮物]茶酒禮盒在博鰲驚艷亮相，并在“中國(guó)人的待客之道——2022全球使節(jié)文化交流品鑒會(huì)”上敬贈(zèng)各國(guó)駐華使節(jié)，以東方之禮呈大國(guó)底蘊(yùn)，向各國(guó)友人演繹了深厚的東方茶酒文化，把中國(guó)茶酒文化傳播提升到了一個(gè)新的高度！

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　　文創(chuàng)力成為新的競(jìng)爭(zhēng)力

　　茶酒禮盒復(fù)刻“國(guó)禮”

　　如果說(shuō)產(chǎn)品力是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)能力，品牌力是核心能力，那么文創(chuàng)力正成為品牌走向經(jīng)典的驅(qū)動(dòng)力，因?yàn)槲幕瘍?nèi)涵是品牌核心價(jià)值根本所在。在白酒行業(yè)，產(chǎn)業(yè)的集中度和品牌的集中度越來(lái)越高，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，文化軟實(shí)力成為新的突破點(diǎn)，名酒品牌不斷上演“文化破圈”的熱潮。在茶行業(yè)，以小罐茶為代表的“中國(guó)茶”也開(kāi)始進(jìn)入品牌化、科技化的全新階段，不僅以不同的形式出現(xiàn)在國(guó)際舞臺(tái)，再現(xiàn)“茶禮待客”的國(guó)飲盛世，還扮演著大國(guó)之禮、共敘友情的角色。

　　同時(shí)，隨著中國(guó)文化復(fù)興，小罐茶提出了“始于禮，終于飲”的品牌理念，這里強(qiáng)調(diào)的“禮”不是禮品，而是禮儀。中國(guó)是禮儀之邦，禮儀是中華民族基因的一部分，小罐茶以禮儀為載體，傳承弘揚(yáng)的是中國(guó)文化。

　　在這種文創(chuàng)力和品牌理念的推動(dòng)下，小罐茶此次與五糧液跨界合作，推出的[來(lái)自東方的禮物]茶酒禮盒更是底蘊(yùn)深厚，大有來(lái)頭。自古以來(lái)，茶和酒就是中國(guó)人待客必備之物，1973年朝鮮人民民主領(lǐng)導(dǎo)訪華時(shí)，我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)就曾把五糧液和龍井茶的組合作為“國(guó)禮”相送。時(shí)隔近半個(gè)世紀(jì)，來(lái)自意大利、薩爾瓦多、巴拿馬等多個(gè)國(guó)家的使節(jié)在博鰲相聚，共同品飲小罐茶獅峰龍井茶和五糧液經(jīng)典五糧瓊漿，在一酌一飲之間，細(xì)細(xì)感受東方味道的傳承。以茶會(huì)友，以酒達(dá)意，這款茶酒禮盒再次將中國(guó)茶文化融入現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，不僅傳遞了國(guó)家交往的情誼，也是中國(guó)與世界邦交的友好見(jiàn)證。

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　　來(lái)自東方的禮物：

　　打造茶酒文創(chuàng)超級(jí)大單品

　　五糧液和小罐茶兩大酒茶行業(yè)的超強(qiáng)IP，聯(lián)合推出的[來(lái)自東方的禮物]無(wú)論是文化內(nèi)涵還是品牌影響力，或是營(yíng)銷場(chǎng)景上，都屬于頂流。那么這款聯(lián)名產(chǎn)品會(huì)不會(huì)成為2022年中國(guó)茶酒文創(chuàng)的超級(jí)大單品呢？

　　對(duì)于超級(jí)大單品的打造，中國(guó)酒業(yè)知名營(yíng)銷專家田卓鵬認(rèn)為，超級(jí)品牌=超級(jí)產(chǎn)品*超級(jí)符號(hào)*超級(jí)傳播。在超級(jí)產(chǎn)品層面，一是該產(chǎn)品是品類的代表，二是必須有的品質(zhì)作為背書；超級(jí)符號(hào)則體現(xiàn)品牌符號(hào)能夠深入人心，直達(dá)心智；超級(jí)傳播則體現(xiàn)在事件營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷上占有勢(shì)能。根據(jù)超級(jí)品牌的公式，我們?cè)賮?lái)看這款[來(lái)自東方的禮物]茶酒禮盒的優(yōu)勢(shì)。

　　從產(chǎn)品層面，[來(lái)自東方的禮物]茶酒禮盒中包含一罐小罐茶鑒賞系列獅峰龍井茶、兩瓶經(jīng)典五糧液瓊漿以及兩只精致的窯變藍(lán)虎皮拉絲瓷包銀杯（一茶杯一酒杯）。其中，小罐茶獅峰龍井茶源自西湖龍井一級(jí)保護(hù)區(qū)核心產(chǎn)區(qū)，并由非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目龍井制作技藝傳承人盧江梅大師監(jiān)制，采用純手工古法輝鍋技藝精制而成，搭配兩瓶來(lái)自650多年的歷史沉淀的明初古窖池，“天地精釀、分級(jí)精選、十年精陳”的經(jīng)典五糧液組合而成，堪稱中國(guó)品飲文化的杰出代表。由于產(chǎn)品的高端特性，本次[來(lái)自東方的禮物]茶酒禮盒采用了限量發(fā)行的形式，目前在市場(chǎng)上只推了1000套，其產(chǎn)品的稀缺性，也了該款禮盒的價(jià)值感。

　　從品牌符號(hào)看，小罐茶在傳承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化及智能化升級(jí)，打造現(xiàn)代派中國(guó)茶品牌，建立起了一套好茶的選擇標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)認(rèn)知，讓消費(fèi)者簡(jiǎn)單喝到中國(guó)好茶；五糧液作為中國(guó)濃香型白酒的典型代表，匠心不移，始終堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造技藝，秉持“用心不計(jì)代價(jià)、用工不計(jì)成本、用時(shí)不計(jì)歲月”的初心釀造中國(guó)好酒。小罐茶和五糧液都是深入人心的品牌符號(hào)，都是優(yōu)秀品質(zhì)的符號(hào)。

　　從傳播和應(yīng)用場(chǎng)景看，無(wú)論是五糧液還是小罐茶，都致力于推動(dòng)中國(guó)酒、茶文化向世界的傳遞，因此在重大活動(dòng)中，我們都將見(jiàn)到這款產(chǎn)品的出現(xiàn)，這也必將成為傳播的焦點(diǎn)。此外，在更多的高端商務(wù)活動(dòng)中，這款產(chǎn)品也將成為以禮相待、表情達(dá)意的。

　　當(dāng)豪放遇到婉約，當(dāng)酒遇到了茶，當(dāng)五糧液遇到了小罐茶，二者必將聯(lián)手把中國(guó)茶酒文化推向一個(gè)新高度。[來(lái)自東方的禮物]也必將成為中國(guó)茶酒文創(chuàng)的超級(jí)大單品，成為人們品質(zhì)生活的！