見(jiàn)證文藝作品誕生 五糧液打造白酒文化營(yíng)銷(xiāo)新典范

　　品牌是企業(yè)文化、氣質(zhì)、內(nèi)涵的集中呈現(xiàn)，是一個(gè)國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。作為中國(guó)民族品牌，五糧液在探尋白酒行業(yè)發(fā)展新路徑方面一直表現(xiàn)得特別“熱情”，尤其在橫向的文化營(yíng)銷(xiāo)融合方面。白酒品牌冠名文化節(jié)目的現(xiàn)象近年來(lái)屢見(jiàn)不鮮，一直以來(lái)，五糧液通過(guò)獨(dú)家冠名多檔集文化、歷史和藝術(shù)融為一體的精品創(chuàng)新節(jié)目，不斷傳播“和美文化”，以此拓展圈層、深挖市場(chǎng)、開(kāi)創(chuàng)消費(fèi)體驗(yàn)新場(chǎng)景。此次五糧液在國(guó)慶節(jié)點(diǎn)攜手總臺(tái)，在全民同賀共慶的氛圍與節(jié)日巨大流量下，獨(dú)辟蹊徑大膽創(chuàng)新，將冠名合作方式從傳統(tǒng)單一植入，升級(jí)為嵌入式內(nèi)容共創(chuàng)，無(wú)論是節(jié)目立意點(diǎn)，亦或是內(nèi)容呈現(xiàn)邏輯，皆能看到品牌價(jià)值與節(jié)目的深度融合。而在節(jié)目模式上，《千里江山如畫(huà)》以“名畫(huà)展新顏”為獨(dú)特切入點(diǎn)，以“伴隨式記錄文藝作品誕生”貫穿全程，用新媒體直播+短視頻+全媒體互動(dòng)的多重呈現(xiàn)方式，將酒與文藝欣賞、網(wǎng)絡(luò)新媒體等有機(jī)結(jié)合，這一全新嘗試增強(qiáng)了五糧液的品牌魅力、演繹出“大國(guó)濃香”的時(shí)代風(fēng)采，更拓展了品牌文化建設(shè)的多元性，為中國(guó)白酒行業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了一條新道路。

　　探尋文脈傳承之路 “和美”文化與時(shí)代同頻共振

　　受白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整階段和消費(fèi)者理性消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)的雙重影響，白酒市場(chǎng)在深度體驗(yàn)、場(chǎng)景消費(fèi)的破局趨勢(shì)愈加明顯。作為中國(guó)白酒典型代表，五糧液堅(jiān)持借助自身品牌文化，持續(xù)縱向挖掘文化的體驗(yàn)與傳播。例如，攜手四川博物院舉辦“川酒文化歷史探索之旅”主題文化活動(dòng)，講述川酒文化及中國(guó)酒文化的博大精深;攜手總臺(tái)打造春節(jié)、中秋等大型晚會(huì)，陪伴和見(jiàn)證消費(fèi)者的團(tuán)圓時(shí)刻及家國(guó)情懷;以酒會(huì)友，積極參與博鰲亞洲論壇年會(huì)、APEC等國(guó)際大事件，強(qiáng)化品牌責(zé)任的同時(shí)又向外傳播中國(guó)文化。當(dāng)“大國(guó)濃香”遇上多樣文明，五糧液以酒為媒將“和合共生，美美與共”的和美文化理念傳向世界。

　　本次“新長(zhǎng)江萬(wàn)里圖”以“萬(wàn)里長(zhǎng)江城”宜賓為直播主場(chǎng)，11位國(guó)畫(huà)藝術(shù)家在長(zhǎng)江沿岸的11個(gè)省市區(qū)的標(biāo)志性地點(diǎn)寫(xiě)生創(chuàng)作，他們將自己的作品帶回宜賓完成“合卷”，而在這樣具有極強(qiáng)文化象征意義的活動(dòng)中，五糧液以“和美”之姿全程陪伴，圓滿(mǎn)見(jiàn)證11位畫(huà)家以山巒為硯、江水為墨，為共繪新時(shí)代“長(zhǎng)江萬(wàn)里圖”的壯舉畫(huà)上了一個(gè)的句號(hào)。這是將中國(guó)白酒源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化和五糧液“和美”文化的品牌底蘊(yùn)在國(guó)慶節(jié)點(diǎn)借由歷史性創(chuàng)作的形式向觀眾娓娓道來(lái)。五糧液突破行業(yè)傳統(tǒng)模式，以最具浪漫與美感的方式將自己與“藝術(shù)”“大師”“匠心”“品質(zhì)”進(jìn)行深刻綁定。不僅釋放其深厚品牌勢(shì)能的創(chuàng)新嘗試，激起更多觀眾對(duì)中國(guó)白酒文化的交流，對(duì)傳承文化遺產(chǎn)和品嘗古法釀造佳釀的興趣和好奇心;也彰顯了五糧液作為白酒領(lǐng)域“龍頭企業(yè)”厚重悠久的文化底蘊(yùn)和堅(jiān)定文化自信的決心和信心，為行業(yè)深度傳播品牌價(jià)值理念、挖掘自身企業(yè)文化資源和打造自身文化生態(tài)IP提供了優(yōu)秀范本。

　　今年恰逢慶祝新中國(guó)75周年華誕，五糧液攜手總臺(tái)打造大型融媒體直播活動(dòng)《千里江山如畫(huà)》，用創(chuàng)新式藝術(shù)內(nèi)容向祖國(guó)獻(xiàn)禮，用多場(chǎng)多樣化節(jié)目樣態(tài)帶領(lǐng)觀眾走遍祖國(guó)大地，共賞江山如畫(huà)。9月28日，活動(dòng)將來(lái)到“五岳”泰山，讓我們繼續(xù)鎖定頻，在《新五岳圖》中沉浸式感受五岳河山與雕塑藝術(shù)的別樣風(fēng)采。