白酒漲價潮下,茅臺會提價嗎?5月19日下午,貴州茅臺召開2020年度及2021年季度業(yè)績說明會。會上,眾多投資者對相關(guān)問題進行提問!敖刂聊壳,公司沒有調(diào)整產(chǎn)品價格的計劃!边@是貴州茅臺董事李靜仁給出的答案,他稱茅臺不僅要考慮經(jīng)濟效益,還要體現(xiàn)國有企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。
記者就價格相關(guān)問題致電茅臺方面負責(zé)人,對方表示,盡管目前多家酒企均有漲價,但茅臺酒的價格并不能隨意升降,要顧及多方面因素。業(yè)內(nèi)人士分析稱,茅臺酒既具有商品屬性,也有金融屬性,有效控制茅臺價格對于企業(yè)個體效益及社會效益均有重要意義。
沒有提價計劃
茅臺價格牽動眾多投資者的心。在此次業(yè)績說明會的投資者提問頁面,茅臺出廠價和市場價不匹配、未來有無提價計劃等問題成為多數(shù)投資者最關(guān)切的問題。
貴州茅臺董事長高衛(wèi)東、董事李靜仁、副總經(jīng)理劉剛等人均在回答中表示,截至目前,公司沒有調(diào)整產(chǎn)品價格的計劃。李靜仁進一步指出,茅臺作為國有企業(yè)、行業(yè)企業(yè),作為一家有擔(dān)當(dāng)、顧大局、負責(zé)任的企業(yè),不僅要考慮經(jīng)濟效益,還要體現(xiàn)國有企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。
投資者對于價格的關(guān)切與其他白酒品牌的紛紛漲價不無關(guān)系。記者梳理發(fā)現(xiàn),5月以來,酒鬼酒、貴州醇、瀘州老窖等多家酒企宣布提價,漲幅從10元到百元不等。在醬酒的主力產(chǎn)區(qū)茅臺鎮(zhèn),2020年的基酒價格相比往年同期漲幅高達20%-50%,為近十年來之最。
在此情況下,茅臺連續(xù)四年不調(diào)高出廠價顯得格外特殊,相比于其他酒企是否還具備價格優(yōu)勢也讓投資者擔(dān)憂。不少投資者提出放開價格管制,讓市場定價。一位投資者提問道:“現(xiàn)在若因茅臺丟失了自己市場化的提價權(quán),最后資本市場表現(xiàn)落后于別人,這個因素是否會讓茅臺有一天丟失白酒的位置?”
高衛(wèi)東回應(yīng)道,近年來,在茅臺的倡議下,中國白酒行業(yè)始終保持著良好的競合發(fā)展勢頭。不過,茅臺有信心、有底氣、有能力辦好自己的事,并將立足擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點,保持戰(zhàn)略定力,堅持穩(wěn)中求進,努力推動公司實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
為穩(wěn)價下功夫
盡管茅臺酒的出廠價巋然不動,但到了市場終端,茅臺酒的價格則越炒越高,一瓶難求。記者在市場走訪中發(fā)現(xiàn),飛天茅臺已從春節(jié)期間的2700元左右漲至3000元以上。對于終端銷售,茅臺則從監(jiān)管、渠道等多方面控制價格,以“穩(wěn)市穩(wěn)價”。
記者了解到,今年2月,茅臺發(fā)布公告表示,所有線上線下茅臺零售商不得設(shè)置消費限制門檻或“僅會員購買”。今年1月,茅臺推出“拆箱令”,要求茅臺酒拆箱原價售賣,引發(fā)網(wǎng)友熱議。
多位投資者也就拆箱售賣一事提問,李靜仁表示,2020年以來,公司堅持把“穩(wěn)市穩(wěn)價”工作作為市場管理工作的首要任務(wù),茅臺酒拆箱銷售是為了盡量減少流通環(huán)節(jié),引導(dǎo)開瓶消費,程度保障消費者飲用需求。關(guān)于開箱銷售持續(xù)時間的有關(guān)情況,公司將結(jié)合市場實際進行綜合研判。
高衛(wèi)東也在業(yè)績說明會最后幾分鐘對投資者表示,目前拆箱賣茅臺酒依然在執(zhí)行中。
除了加強監(jiān)管,在銷售渠道方面,投資者也與茅臺進行了積極互動。一位投資者對茅臺是否有計劃擴大直銷以增加上市公司*進行提問。高衛(wèi)東透露,今年貴州茅臺已在重慶增設(shè)1家自營店,目前共有2家。接下來,還將根據(jù)市場需求繼續(xù)增加網(wǎng)點設(shè)置。
貴州茅臺財報數(shù)據(jù)顯示,今年1-3月,貴州茅臺直銷賣酒收入從去年同期的19億元增至47.8億元,營收比重從去年同期的8%升至17.5%。
此外,也有投資者建議茅臺增加電商渠道的茅臺酒供應(yīng),從而防止經(jīng)銷商囤貨造成市場波動風(fēng)險,并建議電商渠道出貨價高于傳統(tǒng)經(jīng)銷商,從而提高公司*。
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