值得關(guān)注的是，三天前的3月28日，貴州茅臺剛剛發(fā)布了業(yè)績預(yù)告，透露營收已過千億。而今天，也就是3月31日，茅臺數(shù)字營銷平臺“i茅臺”APP也正式上線試運行，超過百萬人在線等“約”。

　　營收破千億，電商已開搶，連續(xù)“不按套路出牌”的操作，也被業(yè)界認為意在“沖喜”救市。但遺憾的是，截止到《華夏酒報》記者發(fā)稿時，茅臺的股價并未如期“瘋漲”，反而還在下跌，但不得不說，從年報上來看，2021年的茅臺交出了非常漂亮的“答卷”。

　　來自年報的數(shù)據(jù)顯示，2021年公司實現(xiàn)營業(yè)收入1061.9億元，同比增長11.88%;實現(xiàn)凈*524.6億元，同比增長12.34%。扣非之后，凈*為525.81億元，同比增長11.84%;基本每股收益41.76元，同比增長12.34%。

　　對此，貴州茅臺在年報中分析指出，一方面要得益于經(jīng)濟長期向好，白酒質(zhì)量效益穩(wěn)步提升;另一方面是“內(nèi)功”修得好，市場競爭力突出，品牌競爭力持續(xù)。

　　的確，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年，規(guī)模以上白酒企業(yè)完成營業(yè)收入6033.48億元，同比增長18.6%;實現(xiàn)*總額1701.94億元，同比增長32.95%，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著。

　　在此賦能下，產(chǎn)業(yè)集中度進一步提升。行業(yè)市場份額繼續(xù)向優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢產(chǎn)能和優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中，結(jié)構(gòu)性增長格期存在。

　　顯然，高質(zhì)量的白酒消費需求也驅(qū)動了茅臺酒的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

　　年報顯示，2021年，在產(chǎn)銷量方面，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)產(chǎn)量8.47萬噸，同比增長12.72%。其中茅臺酒產(chǎn)量5.65萬噸，同比增長12.42%;其他系列酒產(chǎn)量2.82萬噸，同比增長13.33%;實現(xiàn)總銷售量6.64萬噸，同比增長3.72%，其中茅臺酒銷量3.63萬噸，同比增長5.68%;其他系列酒銷量3.02萬噸，同比增長1.46%。

　　值得關(guān)注的是，茅臺酒是貴州茅臺營業(yè)收入的主要來源，去年，茅臺酒營業(yè)收入由848.31億元上漲到934.65億元，率也從93.99%提升至94.03%。有專家表示，按此發(fā)展速度，層次清晰、梯度合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)再加上“五合營銷法”，茅臺酒有望在2022年突破千億。

　　另從銷售渠道來看，茅臺批發(fā)批發(fā)業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入820.30億元，同比增加0.55%;而通過直銷渠道，為茅臺帶來營業(yè)收入240.29億元，同比增加81.49%。截至2021年末，貴州茅臺國內(nèi)經(jīng)銷商數(shù)量為2089家，當年新增63家、減少20家，國外經(jīng)銷商沒有變動，仍為104家。

　　綜合來看，茅臺在產(chǎn)能、結(jié)構(gòu)和渠道建設(shè)上都頗費了一番心思，尤其是直營渠道的加碼布局和不斷增長的系列酒。

　　“為什么要把系列酒做起來?因為一品過大，會給企業(yè)帶來不可預(yù)知的風(fēng)險挑戰(zhàn)?！敝袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《華夏酒報》記者采訪時表示，茅臺酒是一直獨秀，雖然經(jīng)常一瓶難求，但開瓶率過低，變相來說，就是庫存過大，容易引發(fā)泡沫危機。

　　的確，這也是為什么茅臺開始在今年重新“觸電”，就是希望通過電商平臺，穩(wěn)定價格、增強消費動力、提升*率，畢竟茅臺2022年的經(jīng)營目標是營業(yè)總收入較上年度增長15%左右。