作為中國白酒頭部品牌，在疫情沖擊、消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變的形勢(shì)下，五糧液不僅克服了疫情影響，還實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，彰顯出龍頭酒企的品牌韌性與活力。

　　業(yè)績(jī)?nèi)€增長(zhǎng)

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年1-12月，五糧液實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入573.21億元，同比增長(zhǎng)14.37%;實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈*199.55億元，同比增長(zhǎng)14.67%。今年1-3月，五糧液實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入243.25億元，同比增長(zhǎng)20.19%;實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈*為93.24億元，同比增長(zhǎng)21.02%。

　　具體來看，在產(chǎn)品系列上，2020年，五糧液產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入440.06億元，同比增長(zhǎng)13.92%;系列酒產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入83.73億元，同比增長(zhǎng)9.81%。在銷售模式上，經(jīng)銷模式實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入453.8億元，同比增長(zhǎng)4.65%;直銷模式實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入70.54億元，同比增長(zhǎng)140.15%。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，五糧液在年報(bào)中表示，主要系公司核心產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)所致。據(jù)了解，2020年，五糧液酒類產(chǎn)品率為80.28%，創(chuàng)近五年新高。

　　除了銷售市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀，五糧液在2020年的資本市場(chǎng)也收獲頗豐。據(jù)了解，五糧液在去年全年股價(jià)漲幅超過114.54%，市值突破萬億大關(guān)，成為深市萬億市值個(gè)股。

　　同時(shí)，五糧液也給予了股東可觀的投資回報(bào)。在2020年報(bào)中，五糧液*分配方案格外搶眼，分紅金額達(dá)100.15億元，每10股派25.8元(含稅)，分紅比例為50.19%，創(chuàng)上市以來最高分紅金額。

　　數(shù)據(jù)顯示，五糧液近五年分紅規(guī)模占業(yè)績(jī)比重較為穩(wěn)定，維持在50%左右。此外，近五年五糧液累計(jì)現(xiàn)金分紅266億元，位于深交所上市公司分紅總額第四名，也是近五年累計(jì)現(xiàn)金分紅數(shù)額最多的深交所白酒上市公司。

　　優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　五糧液的業(yè)績(jī)穩(wěn)步上行與其近年來不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及銷售渠道等緊密相關(guān)。

　　據(jù)了解，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，目前五糧液已經(jīng)形成以501五糧液、經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、五糧液1618、低度五糧液為主的產(chǎn)品體系。去年五糧液推出戰(zhàn)略性高端大單品“經(jīng)典五糧液”，受到消費(fèi)者高度關(guān)注和認(rèn)可。系列酒方面，2020年，五糧醇、五糧特曲、尖莊等濃香戰(zhàn)略產(chǎn)品完成升級(jí)上市。五糧液成功實(shí)施上述品牌的重點(diǎn)市場(chǎng)打造和終端分級(jí)分類建設(shè)，重新明確各品牌發(fā)展定位、劃清價(jià)格跑道，進(jìn)一步夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)，取得了較好的成果。

　　擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)品牌的同時(shí)，五糧液也注意“瘦身健體”。2020年，五糧液按照“三性一度”原則，即純正性、等級(jí)性、一致性、辨識(shí)度，繼續(xù)清理清退12個(gè)品牌，提高了產(chǎn)品辨識(shí)度及品牌力。

　　此外，五糧液還通過數(shù)字化加持推進(jìn)營銷工作。2020年五糧液營銷數(shù)字化一期項(xiàng)目基本建成，營銷全過程數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)可視化，有效提升決策能力和渠道管控力。疫情陰霾下，五糧液想出新辦法“老品損失新品補(bǔ)、零售損失團(tuán)購補(bǔ)、線下?lián)p失線上補(bǔ)”，并開啟“云上服務(wù)”，上線五糧液云店、數(shù)字酒證平臺(tái)等。一系列舉措使得渠道結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，市場(chǎng)呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

　　2020年已順利收官，而2021年五糧液也做好了準(zhǔn)備，穩(wěn)步推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，天風(fēng)證券、中銀證券等多家券商均發(fā)布研報(bào)表示看好五糧液長(zhǎng)期發(fā)展前景，上調(diào)EPS和股價(jià)預(yù)測(cè)。五糧液在產(chǎn)品和渠道方面的改革成效逐步顯現(xiàn)，并擁有強(qiáng)大的品牌力，高端酒需求擴(kuò)容趨勢(shì)下，將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)銷量的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　五糧液在年報(bào)中披露了2021年的經(jīng)營計(jì)劃，主要圍繞“營業(yè)總收入兩位數(shù)增長(zhǎng)”這一目標(biāo)。具體工作為全力以赴推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、全力以赴推進(jìn)全面深化改革、全力以赴實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略、全力以赴抓好重大項(xiàng)目建設(shè)。

　　五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)李曙光在去年底舉行的五糧液第二十四屆1218共商共建共享大會(huì)上表示，“十四五”將是五糧液布局新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機(jī)遇期。李曙光強(qiáng)調(diào)，五糧液將堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)，以滿足消費(fèi)升級(jí)的新需求為目標(biāo)，以打造綠色、創(chuàng)新、的世界企業(yè)為愿景，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為，堅(jiān)持發(fā)展主基調(diào)，全面推進(jìn)五糧液進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展。