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獲評(píng)“2024年度杰出增長(zhǎng)力品牌”,花月曉酒穿越周期的密碼是什么?

來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2024-12-26 17:38:00
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       WRE &雅各布專欄營(yíng)銷科技峰會(huì)于12月18日在上海成功舉辦,超過(guò)200家品牌企業(yè)的營(yíng)銷、數(shù)字化、出海等部門負(fù)責(zé)人,圍繞主題“AI新商業(yè)、品牌增長(zhǎng)破局新生態(tài)”進(jìn)行了多維研討。同時(shí),本屆活動(dòng)組委會(huì)對(duì)2024年在品牌營(yíng)銷創(chuàng)新,營(yíng)銷科技發(fā)展與賦能上做出杰出案例的品牌企業(yè)與科技類企業(yè)進(jìn)行了表彰。

      憑借花月曉酒的產(chǎn)品迭代創(chuàng)新、線上線下營(yíng)銷突圍,以及品牌力持續(xù)提升等綜合表現(xiàn),貴州花與月電子商務(wù)有限公司再獲殊榮,獲評(píng)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)——“2024年度杰出增長(zhǎng)力品牌”。

    花月曉酒

      這一獎(jiǎng)項(xiàng)背后依然聚焦兩個(gè)關(guān)鍵詞:創(chuàng)新、升級(jí)。

      在2024年,花月曉酒進(jìn)行了多方面的創(chuàng)新探索。工藝上,花月曉酒洞察消費(fèi)者健康飲酒趨勢(shì),加大研發(fā),在增加滋補(bǔ)原材料的同時(shí),既降低甜度與糖分,保持口感香醇,又帶來(lái)健康養(yǎng)生提升,推出新款產(chǎn)品“半糖主義”、“清風(fēng)”,受到新老用戶的一致歡迎。同時(shí),花月曉酒在自身特色明顯的純正原味米酒領(lǐng)域,再推新品“乘云”,全新工藝帶來(lái)的口感新體驗(yàn),不僅豐富了原味產(chǎn)品序列,也擴(kuò)大了產(chǎn)品的整體優(yōu)勢(shì)。在設(shè)計(jì)上,乘云系列更進(jìn)一步汲取苗族文化精髓,融入更多苗族與國(guó)潮文化元素,從傳統(tǒng)文化中挖掘出優(yōu)質(zhì)成分,與當(dāng)代消費(fèi)主流審美更加契合。

    花月曉酒

    (花月曉酒2024年推出的重磅新品)

      花月曉酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,自品牌創(chuàng)立起至今,花月曉酒一直秉承初心,要做當(dāng)代年輕人最喜愛的天然、健康、精致的微醺酒飲品牌,而品牌的使命感也始終未變,也就是要讓傳統(tǒng)的苗族米酒實(shí)現(xiàn)全新的“當(dāng)代表達(dá)”,弘揚(yáng)千年米酒文化,傳承古法工藝,新時(shí)代米酒潮流,讓中國(guó)米酒有“新物種”,重新定義米酒。

      堅(jiān)硬的品質(zhì)基礎(chǔ)是傳承和的核心,產(chǎn)品好是立身發(fā)展之基。

      在產(chǎn)品正式推向市場(chǎng)前,花月曉酒投入3年時(shí)間持續(xù)潛心研發(fā),實(shí)現(xiàn)了古法工藝與現(xiàn)代科技的巧妙融合,在掌握了小分子糯米酒的核心機(jī)理基礎(chǔ)上,花月曉酒通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)米酒發(fā)酵工藝進(jìn)行有效調(diào)整與創(chuàng)新,讓天然健康的成分材料發(fā)生蛻變升級(jí),并采用進(jìn)口設(shè)備進(jìn)行過(guò)濾,最終開創(chuàng)了小分子糯米酒這一全新品類,其特點(diǎn)是用料天然、口感純正馥郁,同時(shí)營(yíng)養(yǎng)元素更易被人體吸收,飲用無(wú)負(fù)擔(dān)且健康。

      這也與消費(fèi)趨勢(shì)合拍。有研究分析認(rèn)為,未來(lái)10年,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往不變,在市場(chǎng)漸進(jìn)式復(fù)蘇的背景下,蟄伏的消費(fèi)熱情會(huì)被逐步激發(fā)出來(lái),既要滿足物質(zhì)需求,也更追求健康、情緒價(jià)值滿足的消費(fèi),是其中走向之一。

      在花月曉酒對(duì)新老用戶及聚焦的年輕消費(fèi)群體調(diào)研中,也發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者越加關(guān)注自身精神的舒適度,選擇商品時(shí)不僅注重功能價(jià)值,也看重其能夠帶來(lái)愉悅身心的效用。

    花月曉酒

    (花月曉酒受邀參加2024上市公司ESG管理體系大會(huì))

      “我們希望圍繞年輕消費(fèi)者的酒飲消費(fèi)需求、消費(fèi)場(chǎng)景,來(lái)構(gòu)建一種新的健康微醺飲酒方式,打造新的生活方式,滿足大家對(duì)美好生活的向往?!鼻笆鲐?fù)責(zé)人表示,這是品牌的發(fā)展方向,將篤定前行。

      據(jù)了解,花月曉酒在品牌發(fā)展戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)等方面已更為清晰,包括更聚焦工藝升級(jí)、設(shè)計(jì)提升與產(chǎn)品創(chuàng)新,既通過(guò)持續(xù)投入實(shí)現(xiàn)大單品的爆款能力延續(xù),也在不同規(guī)格、不同口感等系列產(chǎn)品上推陳出新,瞄準(zhǔn)優(yōu)化增長(zhǎng)。同時(shí),加大對(duì)銷售渠道的精準(zhǔn)化開拓,加密線上線下營(yíng)銷聯(lián)動(dòng),動(dòng)作既保持連貫,也保持“新玩法”不斷,加大市場(chǎng)教育,強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)低度米酒的認(rèn)知和體感。

      前述負(fù)責(zé)人認(rèn)為,當(dāng)前流量紅利逐漸消退,但新消費(fèi)品牌依然有不斷崛起的機(jī)會(huì),關(guān)鍵是能否在新消費(fèi)的多元性、新需求的個(gè)性化等方面,找到并實(shí)現(xiàn)細(xì)分品類的創(chuàng)新,這也取決于能否踩準(zhǔn)或把握經(jīng)濟(jì)環(huán)境與行業(yè)趨勢(shì),打造出質(zhì)價(jià)比更高的產(chǎn)品,才能超越流量與周期,贏得競(jìng)爭(zhēng)。

      其還表示,花月曉酒接下來(lái)將繼續(xù)根據(jù)消費(fèi)者的需求來(lái)升級(jí)產(chǎn)品,在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)等方面持續(xù)加大投入,保持營(yíng)銷動(dòng)作的新意和體系的與時(shí)俱進(jìn)、拓寬渠道與拓展用戶體量,多動(dòng)作多維度構(gòu)建品牌的核心優(yōu)勢(shì)與護(hù)城河。

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