8月18日,華潤啤酒發(fā)布2021年上半年業(yè)績。報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營收196.34億元,同比增長12.79%;凈利42.91億元,同比增長106.40%。
據(jù)熟悉華潤啤酒的業(yè)內(nèi)人士介紹,華潤啤酒創(chuàng)下了公司歷史最高*。而華潤啤酒之所以可以取得如此重要的“突破”,則完全是被逼出來的。
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無路可退的華潤,高端市場占有率提升到25%
百威亞太曾公布的一組數(shù)據(jù)顯示,2018年,中國高端和超高端啤酒市場份額中,百威啤酒占46%,兩大國產(chǎn)啤酒巨頭青島啤酒和華潤啤酒分別占14%和11%。
華潤啤酒CEO侯孝海也曾在接受媒體采訪時(shí)公開表示,百威品牌在中國高檔市場的份額高達(dá)46%,相當(dāng)于雪花+青島+燕京三家的總和還多,百威的盈利更是我們的2—3倍,它一家的盈利是行業(yè)其他企業(yè)的總和。
“華潤雪花是的,但還不是最強(qiáng)的。這種局面如果繼續(xù)下去,天下將是別人的,我們將慢慢走向衰落,這是我們不愿意看到的結(jié)局。因此,我們已經(jīng)沒有退路,我們需要一場決戰(zhàn)局!焙钚⒑7Q。
因?yàn)闆]有“退路”,所以,華潤啤酒只有堅(jiān)定的執(zhí)行“向高而行”的戰(zhàn)略,不斷進(jìn)行品質(zhì)、品牌升級,完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,并獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
事實(shí)證明,華潤啤酒的高端化戰(zhàn)略成效顯著。2020年,華潤雪花啤酒銷量達(dá)1110.24萬千升,再次蟬聯(lián)全國;
次高檔及以上啤酒銷量同比增長11.1%,達(dá)146萬千升,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到較大提升,帶動(dòng)淨(jìng)*同比上漲59.6%,達(dá)20.94億元。
今年上半年,華潤啤酒更是創(chuàng)下了公司歷史最高*。與此同時(shí),據(jù)侯孝海透露,今年上半年,華潤啤酒高端市場占有率已提升至22%—25%。
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上半年,華潤啤酒在高端市場勢不可擋!
從11%的占有率到22%—25%的占有率,華潤啤酒在中國高端啤酒市場的崛起勢不可擋。
華潤啤酒公布的半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,受益于華潤啤酒持續(xù)推進(jìn)決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略落地,并借助歐洲杯和歐冠賽事、產(chǎn)品品鑒會和X-party等各類營銷活動(dòng),繼續(xù)培育與推廣各重點(diǎn)品牌,2021年上半年次高檔及以上啤酒銷量達(dá)100萬千升,按年增長50.9%,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著提升。
其中,高檔品牌喜力和雪花馬爾斯綠啤酒增幅均以中雙位數(shù)增長,而次高檔品牌勇闖天涯superX銷量增幅更以倍增。
受主流細(xì)分市場容量萎縮和采取修復(fù)產(chǎn)品價(jià)格及根治腫瘤業(yè)務(wù)舉措等影響,華潤啤酒上半年中檔以下啤酒銷量按年下降。
綜合以上因素,整體平均銷售價(jià)格按年上升7.5%,抵消原材料及包裝物料價(jià)格提升而帶來銷售成本上升的影響,加上銷量增長,使2021年上半年整體按年上升18.1%至人民幣83.05億元。
對此,侯孝海表示,這份業(yè)績單在高端化戰(zhàn)略上實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)“超預(yù)期”:次高端增速的“超預(yù)期”,以及主力品牌的“超預(yù)期”。
今年下半年,華潤啤酒將會持續(xù)加強(qiáng)高端化的發(fā)展步伐,會繼續(xù)落地并推進(jìn)“4+4”品牌戰(zhàn)略,關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)的提升與產(chǎn)品口味的創(chuàng)新,以及創(chuàng)新產(chǎn)品品牌文化的表達(dá);
緊抓“雙循環(huán)”與中國啤酒高端化持續(xù)增長的重大機(jī)遇,繼續(xù)堅(jiān)定不移落地高端化戰(zhàn)略,朝向“世界啤酒企業(yè)”的目標(biāo)更快邁進(jìn)。
此外,對于疫情的影響,侯孝海的態(tài)度是,局地疫情的暴發(fā)對于華潤啤酒高端化的影響并不大,因此,預(yù)計(jì)全年次高端以上產(chǎn)品依然會保持30%的增速。
由侯孝海的態(tài)度不難看出,業(yè)績出色的華潤啤酒對未來“十分自信”,同時(shí),也帶動(dòng)了“市情緒”。
截止目前,多位接受采訪的酒商對華潤啤酒都給出了“滿分”評價(jià),認(rèn)為其可以肩負(fù)起國產(chǎn)啤酒高端化的大旗,帶領(lǐng)國產(chǎn)啤酒行業(yè)走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。
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