打磨數(shù)年，劍南春正式上市。

　　文 | 千樹

　　今日，劍南春打磨數(shù)年的高端產(chǎn)品——?jiǎng)δ洗赫�式上市�?/p>

　　微酒從官方渠道獲悉，劍南春禮盒裝建議零售價(jià)為1818元，將于今年“618”購物節(jié)限量30000套。為回饋首批購買粉絲，即日起，每天10:00、20:00，在天貓“劍南春官方旗艦店”支付定金,鎖定劍南春購買名額，在“618”當(dāng)天購買可抵扣300元。

　　01

　　限量，四大維度看高端底色

　　一直以來，劍南春都有著深沉厚重的品牌底蘊(yùn)、難以撼動(dòng)的消費(fèi)口碑，使得劍南春在高端消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。近年來，劍南春·南極之心、劍南春·青銅紀(jì)、劍南春·曼城冠軍紀(jì)念酒等高端與超高端產(chǎn)品，一經(jīng)推出便引起業(yè)內(nèi)追捧甚至熱炒。

　　此次限量的劍南春，便是劍南春精心打造的又一款高端產(chǎn)品。

　　以“”與“劍南春”雙重標(biāo)識(shí)背書，劍南春自然極具高端底色。

　　從品質(zhì)來看，劍南春釀酒作坊“天益老號(hào)”1500年來不斷代生產(chǎn)釀造，被認(rèn)定為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，入圍世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單;“劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝”入選非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，具有優(yōu)質(zhì)白酒釀藝話語權(quán)。作為劍南春的高端酒，劍南春承古法釀藝之精髓，凝優(yōu)質(zhì)五糧之神韻，取冰川雪水之靈氣，經(jīng)千年古老窖池發(fā)酵，擷取優(yōu)質(zhì)陳年好酒精心勾調(diào)而成，高端品質(zhì)卓爾不群。

　　從顏值來看，劍南春瓶身整體以紅釉為主，如同宮殿紅墻碧瓦，加上工業(yè)化精心雕刻，紋理采用傳統(tǒng)祥云紋理，中間坐有“螭虎”，粗中有細(xì)，張弛有度，觸感視覺皆是極致享受;水晶玻璃頭以更多切面呈現(xiàn)鉆石品質(zhì)，頗有皇者風(fēng)范;瓶蓋加入唐時(shí)盛行忍冬卷草紋，更加簡(jiǎn)約時(shí)尚;酒盒顛覆傳統(tǒng)，首次采用“盒中盒”的雙層嵌套方式，外層盒子簡(jiǎn)約大氣富有張力，內(nèi)層古樸莊嚴(yán)風(fēng)范盡顯，取和合之意，寓意和諧美好。

　　從文化來看，文化匯聚了歷朝歷代最高水平的文化和技藝的結(jié)晶，象征著國家的榮耀與傳統(tǒng)，是國家文化自信的重要體現(xiàn)。文化由古代社會(huì)精英以最高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)造，代表著一種高尚的品格和優(yōu)秀的精神境界，可以激勵(lì)人們追求卓越、崇尚美好。

　　從服務(wù)來看，的劍南春禮盒裝內(nèi)含一份“”限量禮盒，禮盒創(chuàng)意源于文物“乾隆款剔紅飛龍紋宴盒”，盒蓋面雕飛龍，四壁開光裝金絲網(wǎng)，可透視盒內(nèi)。盒中兩只“掐絲琺瑯杯”，原型為乾隆萬壽時(shí)的餐具，寶石藍(lán)色琺瑯與金黃色“”四字交相輝映，華貴無比。宴盒中置有暗盒，暗盒內(nèi)裝錦面《乾隆八旬萬壽盛典圖》，記錄了乾隆八旬大壽時(shí)普天同慶之盛景。

　　有品質(zhì)、有顏值、有底蘊(yùn)、有好禮，可以說，劍南春滿足了一瓶高端酒的所有想象，也使得這款產(chǎn)品適用于收藏鑒賞、宴請(qǐng)賓朋與禮贈(zèng)親友等諸多高端消費(fèi)場(chǎng)景。

　　02

　　搶灘高端賽道，劍南春勝券在握

　　今年以來，高端酒復(fù)蘇速度于各價(jià)位段，這一點(diǎn)，無論是從上市公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)結(jié)構(gòu)，還是從市場(chǎng)反饋中都能看出。

　　得益于消費(fèi)升級(jí)，白酒市場(chǎng)進(jìn)入了“不缺酒、長(zhǎng)期缺好酒”的時(shí)代，利好高端酒的發(fā)展與壯大。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉認(rèn)為，在這種供需關(guān)系中，白酒企業(yè)應(yīng)該緊握品質(zhì)升級(jí)機(jī)會(huì)，主動(dòng)調(diào)整，將品質(zhì)放到位，釀出更好的酒、更美的酒，來滿足消費(fèi)者對(duì)美酒的需求。

　　除此之外，由于中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大，奢侈消費(fèi)市場(chǎng)的增速也是勢(shì)如破竹。從消費(fèi)趨勢(shì)上來看，高端酒具有奢侈消費(fèi)的屬性，高端酒消費(fèi)必將受益于奢侈品市場(chǎng)的加速擴(kuò)容，渤海證券在調(diào)研報(bào)告中稱，高端白酒未來五年收入增速會(huì)在10%以上，而劍南春作為白酒頭部品牌，將充分受益高端酒消費(fèi)擴(kuò)容。

　　綜上來看，劍南春的推出與上市，既順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，也有著白酒價(jià)值升級(jí)的內(nèi)在邏輯。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，劍南春的上市強(qiáng)化了濃香型白酒在千元價(jià)位的占位，在行業(yè)內(nèi)本身就是一個(gè)創(chuàng)舉事件,劍南春也將在千元價(jià)位聯(lián)動(dòng)其他濃香型高端白酒品牌，新的消費(fèi)潮流，推動(dòng)中國白酒價(jià)值升級(jí)。

　　“作為經(jīng)銷商，也能在劍南春成長(zhǎng)的過程中，重塑自己的銷售渠道，提升自身的運(yùn)營(yíng)能力和品牌形象�！背啥家晃粍δ洗航�(jīng)銷商透露，隨著高端白酒消費(fèi)的普及，高端濃香型白酒的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，有大批消費(fèi)意見和核心消費(fèi)者已經(jīng)“轉(zhuǎn)向”為高端濃香型白酒“代言”，這極大提振了經(jīng)銷自豪與信心。

　　“非常看好劍南春布局高端賽道，劍南春一定會(huì)有很好的前景。”采訪最后，他對(duì)微酒透露到，自己已在天貓“劍南春官方旗艦店”支付定金，鎖定了購買名額。