隨著疫情防控政策的全面放開,線下消費場景逐步得到恢復(fù),激發(fā)市場活力與提振消費信心成為“主旋律”,春糖的準(zhǔn)時召開無疑在向行業(yè)釋放著積極信號,也為經(jīng)銷商提供了選新品、謀趨勢的絕佳平臺。
兩年前,五糧液·鑒賞正是在糖酒會的亮相引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。如今,歷經(jīng)兩年的市場打磨,這款有著高附加值的文化產(chǎn)品已經(jīng)得到了越來越多經(jīng)銷商和消費者的青睞。
01
內(nèi)外兼修,“有文化”的鑒賞級美酒
今年開年,白酒的“開門紅”以及名酒的熱銷成為了行業(yè)的熱點話題,五糧液更是搶占了春節(jié)期間高端酒消費的“C位”,超出了不少經(jīng)銷商的預(yù)期。這一方面印證了消費信心與市場活力的回歸,另一方面也顯現(xiàn)出五糧液極強的品牌力,以及強大的市場號召力。
近年來,五糧液始終將品牌建設(shè)放在重要位置,努力提升品牌價值。其中一個重要的方向是,以現(xiàn)代化、個性化的視角打造出令消費者滿意的文化酒產(chǎn)品,讓年輕一代看到更具時尚潮流與創(chuàng)新精神的五糧液,為企業(yè)帶來可持續(xù)的發(fā)展動力。
五糧液集團(tuán)委、董事長曾從欽表示:“文化酒作為五糧液品牌“1+3”產(chǎn)品體系的組成部分,是五糧液高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。”
我們今天要說的五糧液·鑒賞正是五糧液文化產(chǎn)品中具備高品質(zhì)、小而美特點的產(chǎn)品代表。
從外在看,五糧液·鑒賞巧妙的將五糧液傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代人審美相結(jié)合,極具辨識度的設(shè)計既展現(xiàn)出產(chǎn)品的大氣精致,也彰顯出五糧液與時俱進(jìn)的發(fā)展底色;從內(nèi)在看,五糧液·鑒賞秉承了五糧液的傳統(tǒng)釀造工藝,經(jīng)連續(xù)不間斷使用的古窖池群陳釀,以及釀酒大師的小批量精心勾調(diào),終成集五糧精華于一體的鑒賞級美酒。
可以說,五糧液·鑒賞是一款內(nèi)外兼修的好產(chǎn)品,既有極高的內(nèi)在品質(zhì),以及融合了中國傳統(tǒng)文化的國際審美,同時五糧液也賦予了其強大的品牌支撐力與文化底蘊,這些要素都使產(chǎn)品擁有了極強的市場競爭力。
02
緊抓核心消費者,持續(xù)開拓空白市場尋增量
過去的三年,面對餐飲、文娛等線下消費場景的缺失,幾乎所有的白酒品牌都有著動銷方面的壓力。在這樣的背景下,與消費者進(jìn)行深度溝通以此來加深對產(chǎn)品的忠誠度就顯得格外重要,而這也是五糧液·鑒賞一直以來的工作重點。
上市以來,五糧液·鑒賞持續(xù)在北、上、廣、深等一線重點城市開展高端品鑒會和品牌活動,用較短的時間加深了目標(biāo)圈層對產(chǎn)品的認(rèn)知度,同時成功接觸到了核心消費群體并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品用戶。
憑借著“小而美”的產(chǎn)品特點,五糧液·鑒賞展現(xiàn)出的稀缺、收藏屬性也受到了廣大經(jīng)銷商的認(rèn)可。目前,產(chǎn)品已與全國十多個白酒大省的經(jīng)銷商達(dá)成了合作,初步搭建起了全國的銷售網(wǎng)絡(luò)體系;并先后與全國范圍內(nèi)的多家知名KA賣場建立了長期的供貨關(guān)系,在全國發(fā)展了超過500個銷售網(wǎng)點。
值得注意的是,在深耕原有市場的同時,今年五糧液·鑒賞還將進(jìn)一步對江蘇、湖南、云南、陜西等空白市場進(jìn)行招商,加大對薄弱市場的開拓力度,在保存量的同時,尋求銷售增量。
03
市場全面開放,五糧液·鑒賞銷量持續(xù)攀升
兩年來,五糧液·鑒賞持之以恒的運營工作也為其打下了良好的市場基礎(chǔ),贏得了較好的消費者口碑。
一位深圳的經(jīng)銷商表示,“五糧液·鑒賞不僅有著亮眼時尚的外觀,消費者對產(chǎn)品品質(zhì)也是交口稱贊,我認(rèn)為是五糧液推出的較為成功的一款文化酒,上市以來銷售一直很不錯。”
“參加過品鑒會的客戶都對這款酒有很高的評價”,有廣州的經(jīng)銷商表示,今年春節(jié)以來,市場有回歸濃香的趨勢,五糧液·鑒賞的表現(xiàn)超過我們的預(yù)期。這款產(chǎn)品既有較強的品牌力,帶有一定的稀缺屬性,又能夠契合高凈值消費者對產(chǎn)品高顏值、個性化的需求,產(chǎn)品的銷量同比去年有較大的提升。
如今,在市場全面開放的背景下,全國的消費場景都在復(fù)蘇,白酒尤其是高端白酒的消費需求在加速釋放。在歷經(jīng)了前兩年嚴(yán)峻的市場考驗后,2023年的五糧液·鑒賞也將迎來加速成長的一年,讓我們拭目以待!
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請使用微信掃描)
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-www.duxingjgj.com Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號 |
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺作用,不為交易經(jīng)過負(fù)任何責(zé)任,請雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請及時聯(lián)系我們處理。 |