出圈西南,茅臺不老酒跨界營銷再出發(fā)
3月11-12日,山城重慶迎來了一場酣暢淋漓的網(wǎng)球盛會,由貴州茅臺酒廠(集團(tuán))保健酒業(yè)有限公司(以下簡稱“茅臺保健酒業(yè)”)主辦的2023茅臺不老酒杯網(wǎng)球團(tuán)體賽在重慶九龍坡區(qū)彩云谷華騰網(wǎng)羽中心隆重舉行。
原貴州省軍區(qū)政委謝武忠;貴陽市網(wǎng)球協(xié)會、原貴陽市警備區(qū)司令陶曙明;九龍坡區(qū)體育局古寧等嘉賓蒞臨現(xiàn)場。同時,賽事特邀各區(qū)/縣副廳級以上以及高校教授、學(xué)者廣泛參與,包括,九龍坡區(qū)人民副區(qū)長代江、渝中區(qū)區(qū)委副張遠(yuǎn)洪、城口縣縣長董奕鋒、沙坪壩區(qū)副區(qū)長戶邑、重慶大學(xué)院長胡紅、長江學(xué)者陳偉根、大渡口區(qū)副區(qū)長郭明月、西南大學(xué)院長郭立亞、吳正茂、沙坪壩區(qū)政法委陽勇、原四川省瀘州市會副主任邵曉強(qiáng)、重慶涪陵區(qū)會副主任夏藝、南岸區(qū)院長周軍、貴州省科學(xué)院副院長張洪亮等。
從參賽嘉賓及隊(duì)員的組成來看,這注定是一場不平凡的網(wǎng)球團(tuán)體賽,對茅臺保健酒業(yè)來說更是一次品牌形象打造、茅臺不老酒“養(yǎng)”文化的傳播契機(jī)。
01
“動”與“養(yǎng)”,茅臺不老酒的走心賽事
體育是時代精神的脈搏,是一種高層次的社會文化生活,發(fā)展體育運(yùn)動是民族強(qiáng)盛的基礎(chǔ),也是社會文明進(jìn)步的標(biāo)志。
茅臺保健酒業(yè)也高度重視體育在“大健康”時代的積極作用,在本次團(tuán)體賽的策劃和籌備方面也表現(xiàn)得相當(dāng)“走心”。
首先,在3月10日晚,主辦方就在華禮宴中華廳舉辦了盛大的歡迎晚宴,邀請了40+樂隊(duì)傾情助陣,并按照專業(yè)比賽規(guī)則進(jìn)行了小組劃分,充分保障了賽事的公平性、專業(yè)性。
其次,在獎品和獎金設(shè)置上相當(dāng)豐厚。組委會準(zhǔn)備了總價值超過10萬元的獎品及現(xiàn)金獎勵作為團(tuán)體賽最終大獎。
最終比賽前三甲分別由渝中·體投新體育俱樂部、龍門澔網(wǎng)球俱樂部、康橋網(wǎng)球俱樂部奪得,其中,冠軍獲得價值近5萬元的獎品和現(xiàn)金獎勵。此外,組委會為每一名參賽隊(duì)員都準(zhǔn)備了兩瓶茅臺不老酒作為參賽紀(jì)念酒。
據(jù)了解,本次比賽是最近幾年來,重慶最高水平、規(guī)模、最高檔次、最高獎金的網(wǎng)球團(tuán)體賽。
02
跨界體育,出圈西南
一般來講,體育營銷能夠帶來多元化的品牌價值,這也是近年來白酒跨界體育現(xiàn)象日漸增多的原因之一。
作為強(qiáng)身健體的公益事業(yè),做體育營銷不僅能夠增進(jìn)企業(yè)與相關(guān)團(tuán)體或單位的溝通和交流。另一方面,賽場品牌展區(qū)、新聞發(fā)布會、球迷見面會、賽場互動活動、頒獎儀式等比賽環(huán)節(jié)可以拉近品牌與消費(fèi)者的距離,促進(jìn)品牌長期忠誠型消費(fèi),進(jìn)而搶先占據(jù)市場地位。
據(jù)尼爾森研究報告,年齡在28-50歲的新中產(chǎn)階層群體,成為白酒的主要消費(fèi)群體,并且新中產(chǎn)階層對運(yùn)動健康以及體育文化的需求與日俱增。
產(chǎn)品從名字上就含有青春常駐的美好含義,在工藝上,融入了枸杞、山楂、白芷、龍眼等中藥材,因此茅臺不老酒也成為茅臺保健酒業(yè)個銷量破億的單品。
值得注意的是,本次2023茅臺不老酒杯網(wǎng)球團(tuán)體賽覆蓋范圍廣,匯聚了來自西南三省一市(即,四川、云南、貴州和重慶)的眾多網(wǎng)球優(yōu)秀代表隊(duì),170名運(yùn)動員組成的12支參賽隊(duì)伍在小組循環(huán)賽中激烈的交鋒,為比賽帶來了諸多精彩的瞬間。茅臺不老酒也在西南的網(wǎng)球界成功出圈。
業(yè)內(nèi)熟知,西南地區(qū)是全國白酒產(chǎn)量最多的地區(qū),也是茅臺保健酒業(yè)的大本營,對茅臺不老酒來說更是一大片需要精耕細(xì)作扎實(shí)鞏固的市場??缃珞w育將進(jìn)一步推動茅臺不老酒在西南地區(qū)的知名度和美譽(yù)度。
03
體育營銷,不止于西南
作為茅臺集團(tuán)成立最早的子公司,茅臺保健酒業(yè)傳承醬香白酒釀造工藝,推出的茅臺不老酒是公司主流產(chǎn)品之一。
在去年底召開的茅臺保健酒業(yè)2023年度市場工作會透露,2022年末,茅臺保健酒業(yè)銷售指標(biāo)同比增長133%,預(yù)計實(shí)現(xiàn)稅金9.51億元,同比增長108%。
在2023年將繼續(xù)深入構(gòu)建茅臺不老酒“養(yǎng)”文化,繼續(xù)推進(jìn)“茅臺不老酒、茅鹿源”系列產(chǎn)品在露酒和保健酒市場的高端占位。
在市場建設(shè)方面,將以茅臺不老酒和臺源煥新上市為契機(jī),對各類圈層進(jìn)行資源整合。此次網(wǎng)球團(tuán)體賽恰好成為一個新的突破口,助力公司形成立體化傳播體系,推動體育圈層市場的聚合。
顯然,在“大茅臺一盤棋”的推動下,茅臺保健酒業(yè)以新的發(fā)展格局,新的體量、新的姿態(tài),開啟了高質(zhì)量發(fā)展的新征程。
茅臺保健酒業(yè)公司委、副總經(jīng)理張帝偉表示,此次2023“茅臺不老酒杯”網(wǎng)球團(tuán)體賽的成功舉辦,是體育精神文化的延續(xù),也是茅臺保健酒業(yè)對外的文化輸出。在未來,公司也將通過體育這個窗口,持續(xù)傳遞“美”的健康運(yùn)動生活與“美的產(chǎn)品”。
未來茅臺保健酒業(yè)將在體育營銷的賦能下,形成更加強(qiáng)大的品牌驅(qū)動力。
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