“傳世之珍”將成為經(jīng)銷商“不后悔”的選擇!
文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)
編 | 余小梅
7月26日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的第十九屆“世界品牌大會”在北京舉行，會上發(fā)布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報(bào)告，貴州珍酒以品牌價值170.59億元首次入選。
7月27日，由貴州珍酒舉辦的“傳世之珍·高端文創(chuàng)醬酒上市發(fā)布會”在河南鄭州舉行。
在發(fā)布會現(xiàn)場，金東投資集團(tuán)董事長、貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東表示，“傳世之珍”是一個大家不會后悔的選擇。
中國500最具價值品牌貴州珍酒推新，又有掌舵者吳向東的自信表態(tài)，“傳世之珍”的熱度瞬間高漲，被眾多業(yè)內(nèi)人士矚目觀瞻，其真的會是大家不后悔的選擇嗎?
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集齊“高端、文創(chuàng)、醬酒”三要素的“傳世之珍”
“傳世之珍·高端文創(chuàng)醬酒上市發(fā)布會”僅一個會議名字就涵蓋了三大關(guān)鍵信息，分別是：高端、文創(chuàng)與醬酒。
其中，高端自然是指“傳世之珍”的市場定位，在消費(fèi)升級的市場大背景下，消費(fèi)者一直在“追高”，對品質(zhì)價值、品牌價值均提出了更高的要求。
所以，全國上下的酒企也都在向高而行，“傳世之珍”順應(yīng)了市場變化。
一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，高端是“傳世之珍”的態(tài)度，文創(chuàng)、醬酒則是“傳世之珍”的核心要素，也是其能夠吸引市場關(guān)注的關(guān)鍵。
文創(chuàng)—— 力求呈現(xiàn)龐大的中原文化體系，與當(dāng)下中華民族崛起的時代背景相得益彰。
“傳世之珍”在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，融匯了華夏優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，融入了文字、建筑、武術(shù)及宗教、繪畫與雕刻、音樂等諸多華夏文化代表性元素。
醬酒——“傳世之珍”主打“大師釀，小批量”，“稀缺性”格外凸顯!
“傳世之珍”由珍酒第三代傳承人、國家一級品酒師吳長貴為主導(dǎo)的釀酒、勾調(diào)團(tuán)隊(duì)匠心精制。
據(jù)悉，“傳世之珍”甄選長期儲存的具有稀缺性的特優(yōu)級以上基酒作為基礎(chǔ)酒，加入不同年份的珍藏老酒匠心勾調(diào)而成，打造香氣層次豐富而個性鮮明的鑒賞級酒體，可謂“滴滴珍品”。
當(dāng)醬酒與文創(chuàng)同時出現(xiàn)，兩者之間必有火花!
顯然，貴州珍酒所推的“傳世之珍”，便是被這火花所照耀到的高端新品。
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不著急的“傳世之珍”，把筑牢品牌放“第 一位”
一位接受采訪的酒商表示，高端是市場趨勢，文創(chuàng)是時代背景，醬酒是消費(fèi)者偏好，將三者聚齊的“傳世之珍”有資格參與市場角逐，但勝敗的關(guān)鍵，仍是要看怎么做大品牌力!
對此，貴州珍酒方面的回答是：不著急!
與眾多白酒企業(yè)推新就定下令人咋舌的銷售目標(biāo)不同，“傳世之珍”不著急在業(yè)績上大跨步，而是執(zhí)行小步慢跑的戰(zhàn)略，2022年招商分三個階段：
階段為4月初至今，提升能力、積累經(jīng)驗(yàn)，為后續(xù)工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)!
第二階段為發(fā)布會結(jié)束至中秋，“傳世之珍”預(yù)計(jì)至此完成全年70%的招商目標(biāo)。
第三階段則是中秋至春節(jié)，“傳世之珍”將提高招商門檻，同時，維護(hù)現(xiàn)有客戶的良性動銷與消費(fèi)者培育工作將成為團(tuán)隊(duì)工作的重心。
“傳世之珍”運(yùn)營團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時稱，不著急要走得多快，而是要把每一步走穩(wěn)，“在復(fù)盤總結(jié)中不斷調(diào)整前進(jìn)方向與節(jié)奏，真正做到與經(jīng)銷商互利共贏。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，以貴州珍酒為品牌背書的 “傳世之珍”的品牌價值自一開始便站在“高位”，這屬于起點(diǎn)高。
而在起點(diǎn)高的同時，“傳世之珍”兼有別具一格的文化創(chuàng)意，以及力求精益求精的高品質(zhì)“雙護(hù)航”，市場競爭力已經(jīng)不容小覷。
“高端定位、文化創(chuàng)意、高端品質(zhì)”，再加上“不著急”的戰(zhàn)略方案，大家可能看不到“傳世之珍”加速快跑，卻有望見證其一步一個腳印，最終踏上高端醬酒的頂峰。
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