文 | 岳治中

　　7月12日，以“茅臺(tái)家族 緣啟新生”為主題的茅臺(tái)醇年代系列煥新上市發(fā)布會(huì)在茅臺(tái)國(guó)際大酒店舉行。

　　值得注意的是，這是茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司整合調(diào)整后，首次公開對(duì)外的大事件。

　　今年上半年，在茅臺(tái)集團(tuán)的統(tǒng)籌下，保健酒業(yè)公司也迎來(lái)了重大調(diào)整，整合了技開公司的白酒板塊業(yè)務(wù)，茅臺(tái)醇也由此劃歸保健酒業(yè)公司。隨著2022年時(shí)間過半，已經(jīng)調(diào)整完畢的保健酒業(yè)公司將會(huì)如何征戰(zhàn)下半年?未來(lái)，保健酒業(yè)公司又將如何運(yùn)營(yíng)茅臺(tái)醇，并在企業(yè)和品牌方面進(jìn)一步發(fā)力?

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，保健酒業(yè)公司給出了答案。

　　01

　　罕見的“高規(guī)格”產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

　　對(duì)于本次產(chǎn)品煥新，茅臺(tái)集團(tuán)有多重視，從出席的領(lǐng)導(dǎo)名單便可以看出。

　　當(dāng)天，茅臺(tái)集團(tuán)委、董事長(zhǎng)丁雄軍，茅臺(tái)集團(tuán)委副、總經(jīng)理李靜仁，茅臺(tái)集團(tuán)老領(lǐng)導(dǎo)、酒業(yè)泰斗季克良，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)馬勇，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)王琦，茅臺(tái)集團(tuán)在家領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)到場(chǎng)。

　　“保健酒業(yè)公司承擔(dān)著除股份公司以外，集團(tuán)的白酒、配制酒、保健酒發(fā)展任務(wù)，與股份出品形成差異化的市場(chǎng)布局，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)白酒產(chǎn)業(yè)格局的最優(yōu)化和價(jià)值的化。”丁雄軍在現(xiàn)場(chǎng)表示，38年來(lái)，保健酒業(yè)公司走過一條曲折前行、品牌重塑和整合新生的發(fā)展之路，目前正乘著茅臺(tái)高質(zhì)強(qiáng)業(yè)的東風(fēng)，整合產(chǎn)業(yè)，乘勢(shì)而上。

　　茅臺(tái)集團(tuán)委、總法律顧問段建樺在致辭中表示，新的起點(diǎn)上，茅臺(tái)集團(tuán)始終致力于把集團(tuán)系列酒放到與“茅臺(tái)股份”同等重要的位置，堅(jiān)持“匠心”釀“醬酒”，初心創(chuàng)未來(lái)，將一如既往地全力支持保健酒業(yè)公司做強(qiáng)做大。

　　季克良也在現(xiàn)場(chǎng)坦言，現(xiàn)在的保健酒業(yè)遠(yuǎn)比1984年時(shí)更加強(qiáng)大、更具有活力，如日方升、欣欣向榮。“茅臺(tái)家族，緣啟新生”，時(shí)代賦予保健酒業(yè)公司新的使命，保健酒業(yè)公司也必將在發(fā)展浪潮中創(chuàng)造新的發(fā)展奇跡。

　　“我希望，保健酒業(yè)公司能把握優(yōu)勢(shì)，做好根本，專注醬香，恪守傳統(tǒng)釀造工藝，堅(jiān)守匠心品質(zhì)底線，守護(hù)傳統(tǒng)醬香風(fēng)味，講好醬酒里的文化故事，以酒為媒，結(jié)交天下有緣人�！奔究肆既缡钦f道。

　　02

　　“新一代”茅臺(tái)醇

　　在活動(dòng)前的預(yù)熱上，“新一代”茅臺(tái)醇引發(fā)了行業(yè)的普遍猜想，也吊足了商家的胃口。

　　發(fā)布會(huì)上，保健酒業(yè)公司首席質(zhì)量官陸香義從質(zhì)量之美、身份之美、醬香之美、風(fēng)格之美、工匠之美五個(gè)方面，對(duì)茅臺(tái)醇系列產(chǎn)品工藝和質(zhì)量進(jìn)行了介紹。

　　據(jù)了解，在茅臺(tái)集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃的下，作為保健酒業(yè)公司兩大核心品牌之一的茅臺(tái)醇將以本次發(fā)布會(huì)為契機(jī)，以“茅臺(tái)家族 集團(tuán)出品”的品牌輸出形式在全國(guó)煥新上市。

　　相關(guān)資料顯示，茅臺(tái)醇創(chuàng)牌于1998年，歷經(jīng)二十多年成長(zhǎng)，以口感柔和，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約等特點(diǎn)被行業(yè)所熟知。

　　發(fā)布會(huì)當(dāng)天茅臺(tái)醇年代系列一共煥新發(fā)布了三款產(chǎn)品，分別是茅臺(tái)醇1992、茅臺(tái)醇1998、茅臺(tái)醇2008，涵蓋199-599元價(jià)格帶。

　　據(jù)了解，之所以將年代系列定為這一價(jià)格帶，一方面是根據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)“茅臺(tái)家族·集團(tuán)出品”產(chǎn)品的戰(zhàn)略定位，保健酒業(yè)公司的主營(yíng)產(chǎn)品將聚焦在200-500元價(jià)格帶。

　　另一方面也是因?yàn)殡S著當(dāng)前醬酒熱度的理性回歸，以200-500元價(jià)格帶為代表的大眾醬酒也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，在此節(jié)點(diǎn)上年代系列的推出不僅順應(yīng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，同時(shí)向行業(yè)展現(xiàn)了保健酒業(yè)公司的發(fā)展新思路。

　　在產(chǎn)品造型上，保健酒業(yè)公司也在原產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行了更新升級(jí)，優(yōu)化產(chǎn)品超級(jí)符號(hào)在瓶身上塑造了赤水河的造型，進(jìn)一步提升茅臺(tái)醇品牌產(chǎn)品整體的協(xié)調(diào)性。

　　此外，在品牌文化上保健酒業(yè)公司以“茅臺(tái)家族·集團(tuán)出品”作為品牌文化指引，結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計(jì)和應(yīng)用場(chǎng)景提煉出了茅臺(tái)醇品牌文化—“緣”文化。

　　03

　　重裝上陣的保健酒業(yè)

　　“新一代”茅臺(tái)醇背后，是重裝上陣的保健酒業(yè)公司。

　　從年初開始調(diào)整到現(xiàn)在煥新上市，過去半年里保健酒業(yè)公司通過大刀闊斧的改革對(duì)自身進(jìn)行了調(diào)整和梳理，這背后反映了茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)于企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的追求。

　　就如同王琦所說，此次推出的茅臺(tái)醇年代系列是保健酒業(yè)公司優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提升品質(zhì)、做強(qiáng)品牌之舉，也給中國(guó)醬香型白酒市場(chǎng)增添了一份活力。

　　不過，這也對(duì)保健酒業(yè)公司提出了更高的發(fā)展要求，一方面在當(dāng)前的行業(yè)發(fā)展環(huán)境下，企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的增長(zhǎng);另一方面，隨著發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展規(guī)劃、價(jià)格體系、市場(chǎng)渠道等多個(gè)維度展開全新梳理、升級(jí)，保健酒業(yè)公司又該如何并以嶄新的姿態(tài)，形成自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　因此，本次茅臺(tái)醇系列產(chǎn)品的煥新上市，對(duì)肩負(fù)重任的保健酒業(yè)公司來(lái)說只是一個(gè)開始，保健酒業(yè)公司也將依托這一大單品，開啟新的征程。