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戰(zhàn)略產(chǎn)品茅臺醇獲“金爵獎”,意外“曝光”茅臺家族百元新品!

來源:微酒   分類:軟文廣告   時間:2023-02-27 09:27:00
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       繼茅臺醇獲得行業(yè)認(rèn)可之后,茅臺家族又一款戰(zhàn)略新品即將面世。2月21日-24日,第六屆中國酒業(yè)營銷金爵獎頒獎盛典在海南海口舉行,茅臺保健酒業(yè)旗下品牌——茅臺醇系列榮獲金爵獎影響力產(chǎn)品。作為由中國酒類流通協(xié)會在2006年發(fā)起主辦的專業(yè)獎項,2009年金爵獎經(jīng)多部委組成聯(lián)席會議組考核,成為全國開展群等系統(tǒng)當(dāng)中酒行業(yè)保留的獎項,是目前國家認(rèn)可的酒行業(yè)最高獎項之一,具含金量。榮獲這一重要獎項,也充分說明了茅臺醇系列過去半年多在中產(chǎn)品打造和市場影響力提升方面的創(chuàng)新和突破,已經(jīng)得到了業(yè)界的充分認(rèn)可。值得關(guān)注的是,就在茅臺醇獲獎的同時,微酒從多位經(jīng)銷商處獲悉了茅臺家族的另一件大事,那就是茅臺家族的百元醬酒新品即將上市,該消息目前在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)引發(fā)廣泛關(guān)注,相關(guān)海報開始在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

    茅臺醇酒

      對此,有經(jīng)銷商表示,坊間一直在傳茅臺家族要推出一款百元左右的產(chǎn)品,在此前的海南工作會議上這款產(chǎn)品就露過臉,茅臺集團董事長丁雄軍還曾拿起過,而從此次的“官宣”的海報來看,這個產(chǎn)品的上市是實錘了。

    茅臺醇酒

      微酒在該海報引發(fā)熱議后也時間向茅臺保健酒業(yè)有關(guān)部門進行了詢問,對方表示目前不便對外透露更多具體細(xì)節(jié),但可以確定的是在定位上,其絕對是一款集團級戰(zhàn)略產(chǎn)品,并為其匹配“?!蔽幕e極開展文化營銷。在微酒看來,縱觀茅臺集團在品牌體系建設(shè)和市場營銷方面的探索歷程,不難發(fā)現(xiàn)對于新消費市場的挖掘和白酒文化的表達(dá)始終是其最為擅長的一環(huán),比如漢醬酒的傳承文化、王子酒的奮斗文化等,這些文化基因賦予了產(chǎn)品獨特的品格魅力,拉近了與消費者的距離。而茅臺保健酒業(yè)自2022年完成整合后,也積極按照“文化營銷,一品一系”原則,先后推出了茅臺醇“緣”文化、茅臺不老酒“養(yǎng)”文化、現(xiàn)在即將推出的“?!蔽幕?/strong>又將給行業(yè)帶來哪些變化?讓人充滿了好奇。綜上所述,可以確定這款即將上市的百元醬香產(chǎn)品絕對是行業(yè)近期的一件大事,并將從四個方面帶來影響:首先,從整體環(huán)境來看,二十大報告已經(jīng)將“不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往”提到一個新的歷史起點,而茅臺集團作為行業(yè)的龍頭,自然要做出其應(yīng)有的表率,而落實到產(chǎn)品層面的動作就是本次推出的這款產(chǎn)品。其次,從醬酒產(chǎn)業(yè)來看,當(dāng)前醬酒已經(jīng)從聚焦高端消費的初級階段向更高一級的全民消費演變,得益于過去幾年的市場培育,百元醬酒擁有了龐大的基礎(chǔ)消費市場基礎(chǔ)。但是目前在這一賽道布局的品牌少之又少,品質(zhì)也參差不齊,沒有代表性的品牌,更沒有品類龍頭的誕生。在此背景下,茅臺家族布局這一賽道,自然容易成為行業(yè)注目的焦點。再次,從茅臺集團自身來看,目前在百元價格帶已經(jīng)沒有茅系的產(chǎn)品,但是這背后所蘊含的市場剛需卻越發(fā)凸顯,從這一角度來看,這款產(chǎn)品的上市意味著茅臺集團補足了產(chǎn)品鏈條上空白,有望成為該價格帶的扛鼎之作。最后,從酒商層面來看,過去幾年來,隨著資源越發(fā)向頭部名酒集中,茅臺醬香系列酒的整體崛起,能夠加入到名酒體系的通道已經(jīng)越來越少,包括作為茅臺集團的第二增長曲線的茅臺保健酒業(yè),在“大集團一盤棋”的規(guī)劃下,能夠釋放的代理權(quán)也越來越少。所以,本次上市的新產(chǎn)品對酒商來說也是一次難得的上車機會。因此,外界對這次推出的百元醬香產(chǎn)品未來的前景普遍看好,同時也對茅臺家族能否在這個消費基礎(chǔ)更加龐大的藍(lán)海市場,孵化出一款超級大單品充滿了期待。也正是因為這些原因,雖然目前該產(chǎn)品的具體定價、匹配的文化體系、瞄準(zhǔn)的渠道方向等關(guān)鍵信息都沒有透露,但在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有不少經(jīng)銷商表達(dá)了代理的意愿,特別是2月26日的廣州首站,由于報名人數(shù)眾多,且只有報名審核后的經(jīng)銷商才能參會,因此感興趣的經(jīng)銷商不妨?留言,獲取更多信息。

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