近日,酒說記者拿到了該新品諜照,可謂“眼前一亮,頓生欣喜”。的確立足于內(nèi)參,又做出了自己的特色,更重要是,《岳陽樓記》的精神內(nèi)核在這款產(chǎn)品上得到了充分體現(xiàn)。
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跨越千年的對話
民國著名的文人、思想家、教育家梁啟超曾說,“五千年來歷史中立德立功立言者只有兩個人:范仲淹和曾國藩。終宋一朝,論知行合一,鞠躬盡瘁,問心無愧,“文武兼?zhèn)洹薄ⅰ爸侵\過人”、“知兵善戰(zhàn)”,舍范文正公其誰?
范仲淹一生出將入相,或文或武,均建立了不朽功業(yè),而最能彰其功德的就是成于1046年的《岳陽樓記》。短短368個字,不僅描繪出洞庭湖“銜遠(yuǎn)山,吞長江”的恢弘氣勢,“先天下之憂而憂,后天下之樂而樂”千古名句更表達(dá)出,中國文人志士的憂樂精神和家國情懷,千百年來傳頌不已。
這個千古名句不僅投射了范仲淹偉大的人文精神,更創(chuàng)造出一種具有超越性的思想與情感。范仲淹一生都在踐行孟子“窮則獨善其身,達(dá)則兼濟(jì)天下”的理念,他達(dá)到的境界與高度,堪稱中國文人的典范和楷模。可以說,正是這個千古名句,為岳陽樓灌注了生氣和靈魂,使岳陽樓成為天地間一道永恒的風(fēng)景。
這款產(chǎn)品多處體現(xiàn)了千古名篇和名句。盒身正面“內(nèi)參”品牌標(biāo)識下,展現(xiàn)了岳陽樓的剪影,《岳陽樓記》全文則被錄于盒身背面!跋忍煜轮畱n而憂,后天下之樂而樂”出現(xiàn)更多,不僅在盒身內(nèi)外有體現(xiàn),還以浮雕工藝印刻于瓶身。
跨越976年,這款產(chǎn)品以文化名酒,鐫刻文化名篇,緬懷偉大的范文正公,重現(xiàn)中國文人志士的憂樂精神和家國情,實現(xiàn)了文化界的“超時空對話”。我們相信,該產(chǎn)品讓每一位飲者手撫此瓶時,都會從內(nèi)心深處體會到先哲的家國情懷。
這種對話還體現(xiàn)在另一個細(xì)節(jié)上。據(jù)了解,該產(chǎn)品將實現(xiàn)數(shù)字化賦能,力邀北京大學(xué)中文系教授、博士生導(dǎo)師張頤武獨家解讀《岳陽樓記》里的家國情懷。消費者通過掃描盒身上二維碼,便可觀看張頤武教授對千古名篇的感悟與解讀。這一創(chuàng)新玩法,是消費者與文化學(xué)者近距離的思想交流,也是高端文化白酒內(nèi)參酒的一次有益探索。這個小小的舉措讓文化傳承更有溫度、更有情懷,更賦予這種“超時空對話”鮮明的時代色彩。
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內(nèi)參文化酒新高度
從整體來看,這款產(chǎn)品承襲了內(nèi)參酒傳統(tǒng)造型,同時與傳統(tǒng)宋瓷天青色結(jié)合。據(jù)了解,其天青色酒瓶,采用了典型的宋瓷工藝,經(jīng)過了1200-1400度的高溫灼燒。天青色取自于宋徽宗“雨過天青云破處,這般顏色做將來”的唯美詩句。雨過天晴云破處,此時靜默成景,更有一種意境深遠(yuǎn)的美麗,可謂神秘又夢幻,這正是宋瓷中天青色之魅力。
孔子說:“質(zhì)勝文則野,文勝質(zhì)則史。文質(zhì)彬彬,然后君子。”意即,內(nèi)在的質(zhì)樸多于外在修飾會顯得粗魯,外在粉飾多于內(nèi)在修養(yǎng)會顯得虛偽浮夸。真正的君子,應(yīng)內(nèi)外兼修,既有外在表現(xiàn),又有內(nèi)在涵養(yǎng)。神秘又夢幻的天青色,千度高溫灼燒的宋瓷工藝,唯美夢幻的外在形式,恰好能承載甚至激發(fā)《岳陽樓記》所蘊含的家國情懷。
任何文化都是不斷進(jìn)化自新的龐大生命力,如果沒有足夠的維生素、礦物質(zhì)和蛋白質(zhì)提供營養(yǎng),這個生命就會不斷萎縮,甚至扭曲。酒文化同樣如此,對于中國高端文化白酒——內(nèi)參酒來說,“宋瓷+宋詞”的融合,展現(xiàn)了更有品格的中國韻味,成就了內(nèi)參文化酒的新高度。
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首款大國工匠簽名的馥郁甄釀
在產(chǎn)品的盒身正面,“內(nèi)參”品牌旁,特別顯示了“馥郁香白酒”。白酒行業(yè)中,兩種香型在一起叫“兼香型”,所謂“兩香為兼,三香為馥”,融三香于一身為馥郁香。作為該香型的者,酒鬼酒公司在馥郁香型白酒的釀造中,用“523”來概括此工藝:即選用五種糧食,在釀造時大小曲并用,一口可品 “前濃、中清、后醬”獨特風(fēng)味:入口能感受愉悅的濃香型之窖香,體會到綿甜怡暢的清香味,吞咽后回味是悠長的陳醬香。
2021年3月9日,國家市場監(jiān)督管理總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化會發(fā)布了馥郁香國家標(biāo)準(zhǔn),由此馥郁香型成為第十一大國標(biāo)香型。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉說,這是最年輕的國標(biāo)香型,“雖然現(xiàn)在白酒行業(yè)有這么多香型,但歸根到底主要還是濃、清、醬三個主流香型,酒鬼酒創(chuàng)造的馥郁香型,前濃、中清、后醬,開天辟地”!
更值得關(guān)注的是,“內(nèi)參”品牌標(biāo)識右下方出現(xiàn)了“葉力”的簽名。葉力女士,中國酒業(yè)大國工匠、酒鬼酒股份公司酒體設(shè)計室主任,曾經(jīng)操刀多款經(jīng)典大單品。葉力的親筆簽名首次在盒身上出現(xiàn),足見該產(chǎn)品的獨特地位。
該款新品,是由葉力女士親自甄選年份好酒,結(jié)合國標(biāo)馥郁香的釀造標(biāo)準(zhǔn),打造出細(xì)膩滑潤、品質(zhì)超群的馥郁美酒。在盒身右上角標(biāo)注了“甄選勾調(diào)”字樣,表示酒體珍惜,貴在稀缺。
該產(chǎn)品以馥郁美酒、溫潤如玉的天青宋瓷,鐫刻千古名篇,重現(xiàn)中國文人志士的家國情懷。中國高端文化白酒——內(nèi)參酒與千古名篇《岳陽樓記》的結(jié)合,是一次跨越時空的文化碰撞,是一次經(jīng)典與經(jīng)典的邂逅!
內(nèi)參這款新產(chǎn)品的誕生背后,是內(nèi)參酒品牌文化與以憂樂精神為代表的儒家文化,共同輸出、相互成就的典范。這種共同輸出、相互成就,在實現(xiàn)了內(nèi)參酒品牌資產(chǎn)沉淀的同時,更讓該產(chǎn)品成為2022年高端文創(chuàng)白酒的新標(biāo)桿。
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