水井坊新一代井臺煥新發(fā)布,鞏固500——800元價位帶的品牌地位!
文 | 賣酒狼團隊
編 | 余小梅
4月11日,以“酒中美學(xué) 全新升級”為主題的水井坊·井臺全新升級線上發(fā)布會,包括新華網(wǎng)在內(nèi)的多個媒體平臺同時上線直播,吸引了超過百萬人次關(guān)注觀看。
據(jù)悉,作為水井坊旗下的核心產(chǎn)品,全新升級后的井臺,瞄準(zhǔn)的是500元~800元次高端市場擴容最為明顯的價格帶。
其中,52°新一代井臺建議零售價808元,38°建議零售價768元。
A
井臺:全新升級,內(nèi)外皆美
作為水井坊的開山之作,井臺上市已超過20年。此次全新升級井臺,水井坊的理由是——升級是基于產(chǎn)品在市場上獲得認(rèn)可后,需要與消費者同步升級迭代。
水井坊首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪表示,自去年提出品牌高端化、產(chǎn)品創(chuàng)新升級、營銷突破三大策略以來,井臺的升級成為一個重要的里程碑。
據(jù)了解,井臺的全新升級是以品質(zhì)為核心,同時,配合美學(xué)表達、包裝提升等一整套動作。
品質(zhì)方面,新一代井臺以“一獨雙香”為基礎(chǔ),通過三大加強工藝,釀造出“六更”品質(zhì)。
其中,“一獨雙香”指的是以水井坊古窖獨有的“一號菌群”為基礎(chǔ),水井坊第七代傳承人賴登燡大師,結(jié)合水井坊傳統(tǒng)釀造技藝,進行了雙香工藝創(chuàng)新;
“三加”則是指新一代井臺在經(jīng)典井臺的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新性加強了三大工藝,包括加入更多長期儲存的老酒、科學(xué)性的加長發(fā)酵時間、加強原糧脫脂工藝,使得酒體擁有了更陳更柔、更醇更厚、更爽更凈的“六更”品質(zhì)。
事實上,井臺老友和水井坊核心經(jīng)銷商對“六更”品質(zhì)稱贊不已,他們普遍認(rèn)為,升級后的新一代井臺,既增強了酒體的稀缺性和價值感,也滿足了消費者對口感舒適度和飲后體征的要求,有望成為次高端濃香白酒的“品質(zhì)標(biāo)桿”。
另值得一提的是,全新升級的井臺,除了品質(zhì)得以再次提升之外,也完成了一次顏值升級。
水井坊在打造井臺“內(nèi)在美”的同時,傾注了心力塑造其外在美。
井臺全新升級的包裝,以前沿性的包材新工藝,立體全息呈現(xiàn)天府寶地的山川風(fēng)物,彰顯了美學(xué)的迭代,瓶底煥新的燒畫圖等,也體現(xiàn)了水井坊傳承和創(chuàng)新的故事。
B
井臺:美酒與美好時代更相稱
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在線上致辭中表示,當(dāng)下是美酒美生活的時代,隨著消費升級的持續(xù)更新,消費者早已不再僅滿足于口腹之欲的簡單訴求,對美酒的品質(zhì)、品牌、品位等全方位提出了更高的要求。
水井坊新一代井臺,是以系統(tǒng)化、全方位升級賦能在激烈的市場競爭中,打造差異化亮點的新舉措。
此外,對于井臺的全新升級,多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這是水井坊全國化布局的關(guān)鍵一步,瞄準(zhǔn)500-800元價格帶,既規(guī)避了與“茅五瀘”的正面競爭,也加強了自身在次高端名酒市場的競爭力。
新一代井臺憑借升級后更優(yōu)質(zhì)的酒體和更精致的包裝,以及IP的賦能,對目標(biāo)人群有著更強的滲透力,有望在白酒次高端價格帶形成突破,成為新一代經(jīng)典。
正如水井坊首席市場與創(chuàng)新官周苑忻所說,升級后的井臺仍然性價比不錯,是這一價位帶值得消費者優(yōu)先選擇的高端白酒產(chǎn)品之一。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,當(dāng)下市場消費升級的趨勢未變,但受疫情與經(jīng)濟下行的影響,以往只注重品質(zhì)、品牌的消費理念發(fā)生了變化,價格又重回重要位置,高性價比產(chǎn)品變得更為吃香。
新一代井臺顯然就是看到了這一變化,要憑借高性價比參與到次高端、高端白酒市場的競爭之中,為消費者提供既能滿足精神需求,又可滿足品質(zhì)追求的產(chǎn)品,從而加速自身品牌全國化的進程。
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進入將更新 (請使用微信掃描)
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-www.duxingjgj.com Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號 |
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺作用,不為交易經(jīng)過負(fù)任何責(zé)任,請雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請及時聯(lián)系我們處理。 |