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評分不及格遭除名 劍南春掉隊川酒“六朵金花”陣營

來源:中國白酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時間:2022-03-16 09:41:00
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       【中國白酒網(wǎng)】時過境遷,“茅五劍”一去不復(fù)返,再提起卻已兩極相望。3月14日,記者從國家發(fā)改委官方網(wǎng)站近日下發(fā)的通知注意到,劍南春等142家公司的“國家企業(yè)技術(shù)中心”資格被撤銷。在本次評價的酒企中,劍南春得分55.9分,排名1649位,幾乎墊底,被取消國家企業(yè)技術(shù)中心稱號。自稱御酒的劍南春卻評價不合格遭除名,此外,隨著川酒六朵金花爭先上市,劍南春也未實現(xiàn)上市。

      香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出,白酒行業(yè)競爭激烈,劍南春在持續(xù)創(chuàng)新和研發(fā)上與其他酒企差距明顯,市場競爭力相對不足。劍南春想要“回春”,那么就要找準(zhǔn)自己的定位,加大技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)品創(chuàng)新,更積極推動貼合市場需求的營銷。

      從排頭到隊尾

      隨著國家發(fā)改委關(guān)于2021年(第28批)新認(rèn)定及全部國家企業(yè)技術(shù)中心名單的通知發(fā)布,劍南春評價不合格,“國家企業(yè)技術(shù)中心”資格被撤銷受到業(yè)內(nèi)外人士熱議。值得一提的是,今年初劍南春才打出“中國名酒,銷售前三”廣告語,與被取消資格的時間相差不過個把月。

      據(jù)了解,此次評價的酒企當(dāng)中,劍南春得分55.9分,排名1649位,幾乎墊底。記者就此向劍南春相關(guān)人員發(fā)送采訪提綱,截至發(fā)稿,對方尚未予以回應(yīng)。

      劍南春與五糧液、瀘州老窖、郎酒、沱牌舍得、水井坊被譽為川酒“六朵金花”。然而,劍南春不僅逐漸跟不上茅臺、五糧液的步伐,還在川酒“六朵金花”中逐漸掉隊。隨著五糧液、瀘州老窖、水井坊等酒企相繼上市,劍南春成為一個暫時沒有上市計劃的企業(yè)。

      數(shù)據(jù)能夠更加直觀地看出劍南春與頭部酒企的差距!端拇ㄆ髽I(yè)發(fā)展報告(2021)》數(shù)據(jù)顯示,五糧液、瀘州老窖、劍南春2021年營收分別為1210.72億元、607.66億元、111.81億元,分別位列四川百強企業(yè)的第4位、第11位、第62位。從營收體量上看,劍南春已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后另外兩家酒企。

      錯失高端機遇

      掉隊其余幾朵金花背后,劍南春產(chǎn)品價格帶分布與其他酒企大有不同。當(dāng)一眾酒企相繼奔赴高端化、推出高端產(chǎn)品時,次高端產(chǎn)品依舊是劍南春主力產(chǎn)品。

      業(yè)內(nèi)人士還指出,劍南春錯過了白酒企業(yè)借力資本擴張的時機,老牌名酒跌出白酒陣營的壓力已經(jīng)來到。

      而劍南春之所以錯過白酒發(fā)展紅利期,改制時期的歷史遺留問題是阻礙劍南春正常發(fā)展的瓶頸。

      資料顯示,2004年,時任劍南春董事長喬天明主導(dǎo)了原為純國資的劍南春改制。國有資本全部退出劍南春,以喬天明為首的管理層成立四川同盛投資公司,出資控股劍南春集團69.59%的股份,喬天明間接持有劍南春26%的股權(quán)。

      而2012年后,相繼有員工對劍南春改制股權(quán)問題提起訴訟。2015年,劍南春原董事長喬天明接受有關(guān)部門調(diào)查。2018年,喬天明因涉嫌侵吞國有資產(chǎn)、行賄等罪名被提起公訴。直至今日,該事仍尚無定論。

      此外,由于劍南春商標(biāo)仍歸屬于綿竹市持有,隨著企業(yè)發(fā)展,無形資產(chǎn)價格會愈發(fā)水漲船高,劍南春想要買回商標(biāo)會愈發(fā)困難。而沒有商標(biāo)所有權(quán)又令劍南春因存在系統(tǒng)性風(fēng)險而無緣上市。

      白酒營銷專家晉育峰指出,高端市場的缺位,更多是歷史原因所致,小步快跑使得劍南春價格與茅臺五糧液越拉越大。

      次高端混戰(zhàn)

      有言道:“逆水行舟,不進(jìn)則退。”事實上,劍南春并沒有一蹶不振,任由其他酒企趕超。多款產(chǎn)品提價、金劍南K8上市一一被劍南春提上日程。與此同時,主打次高端產(chǎn)品的劍南春迎來發(fā)展機遇。

      行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,2018年,我國次高端白酒消費市場規(guī)模收入約800億元,2020年進(jìn)一步增加至900億元上下。隨著居民消費水平的提高,尤其是全球性通脹背景下,次高端迎來重要擴容期,“十四五”期間,次高端白酒市場有望進(jìn)入1500億元體量。

      白酒產(chǎn)業(yè)專家侯帥曾公開指出,收入增長背景下,高端消費還是少數(shù),但次高端化覆蓋絕大多數(shù)人群。次高端增長沒有停止,往后再看幾年,很容易從1200億增長到2000億,增長動力強勁。在次高端陣營當(dāng)中,劍南春既有名酒基因,又具備全國化優(yōu)勢,能夠爭奪次高端地位。

      不過,雖然劍南春迎來發(fā)展風(fēng)口,但在投訴平臺頻出的假貨問題也令品牌口碑受到一定影響。

      沈萌則表示,次高端白酒屬于混戰(zhàn),且在擠占更低端產(chǎn)品的市場空間,因此這個層級的白酒品牌競爭壓力更大,收益基礎(chǔ)更脆弱。劍南春在迎來機遇的同時也迎來了挑戰(zhàn)。劍南春需要找準(zhǔn)自己的定位,加大技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新,更積極推動貼合市場需求的營銷。

來源:中國白酒網(wǎng)  
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