一直以來(lái)，業(yè)內(nèi)人士只要提及瀘州老窖就不免會(huì)想到其“重回三甲”的目標(biāo)，年復(fù)一年的堅(jiān)持，日復(fù)一日的努力，但瀘州老窖離目標(biāo)似乎越來(lái)越遠(yuǎn)。 2021年前三季度，山西汾酒營(yíng)收172.57億，力壓瀘州老窖穩(wěn)居第四。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“茅五”的地位是短期內(nèi)誰(shuí)也無(wú)法撼動(dòng)的，所以，瀘州老窖的“重回三甲”目標(biāo)，說(shuō)的直白一些就是擊敗洋河、汾酒。 從當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與各大品牌的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，一直主動(dòng)出擊的瀘州老窖絕對(duì)有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

　　A、2025年之前，瀘州老窖重回三甲!

　　按照瀘州老窖方面的規(guī)劃，要在2025年完成實(shí)現(xiàn)重回前三，讓品牌價(jià)值和營(yíng)收體量回歸中國(guó)名酒地位。

　　為此，瀘州老窖自進(jìn)入“十四五”以來(lái)，便頻繁主動(dòng)出擊。

　　提價(jià)——2020年至今，瀘州老窖“提價(jià)”的步伐從未停止，從國(guó)窖到特曲，無(wú)一例外。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年以來(lái)，有關(guān)瀘州老窖旗下產(chǎn)品區(qū)域提價(jià)的消息已不低于十條。其中，提價(jià)次數(shù)最多的是瀘州老窖旗下的產(chǎn)品——國(guó)窖1573。

　　當(dāng)然，也是在國(guó)窖1573的帶領(lǐng)下，瀘州老窖的凈*一升再升，2020年財(cái)報(bào)顯示，國(guó)窖2020年銷(xiāo)量7081噸，營(yíng)收130億，占全年?duì)I收166.53億的78.1%。

　　2021年半年報(bào)亦顯示，瀘州老窖中高檔酒類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)6%。

　　瀘州老窖總經(jīng)理林鋒曾公開(kāi)表示，國(guó)窖1573實(shí)際上已經(jīng)重回行業(yè)前三。

　　分錢(qián)——瀘州老窖開(kāi)啟股權(quán)激勵(lì)模式，2月20日，瀘州老窖發(fā)布關(guān)于限制性股票授權(quán)等級(jí)完成的公告。公告顯示，公司決定向符合條件的441名激勵(lì)對(duì)象授予6928600股限制性股票。

　　據(jù)悉，這是瀘州老窖進(jìn)行的第三度股權(quán)激勵(lì)，此前的2006—2008年和2011—2013年曾進(jìn)行了兩次股權(quán)激勵(lì)。

　　根據(jù)國(guó)信證券測(cè)算，為達(dá)成本次股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃的業(yè)績(jī)解鎖條件，2021-2023 年公司業(yè)績(jī)復(fù)合增速或需達(dá)到30%以上。

　　數(shù)位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，重賞肯定有用，核心骨干成員都能擼起袖子干的話，瀘州老窖成功躋身前三就多添了一份保障。

　　招聘——面對(duì)未來(lái)市場(chǎng)，瀘州老窖同樣選擇以籠絡(luò)人才為切入點(diǎn)。

　　近日來(lái)，瀘州老窖旗下國(guó)窖銷(xiāo)售公司、大成濃香銷(xiāo)售公司先后發(fā)布大規(guī)模招聘信息。在招聘啟事中，瀘州老窖還高調(diào)打出“百萬(wàn)年薪”的口號(hào)招攬營(yíng)銷(xiāo)人才。

　　瀘州老窖的重金招聘，其實(shí)就是求賢若渴，其在人才引入上的不吝投入，與高端白酒競(jìng)爭(zhēng)度加劇、頭部名酒之間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈有關(guān)。

　　華鑫證券研報(bào)表示，股權(quán)激勵(lì)落地疊加公司全國(guó)化持續(xù)推進(jìn)、人才梯隊(duì)年輕化，瀘州老窖重回前三的攻勢(shì)不變。

　　而業(yè)內(nèi)人士則普遍認(rèn)為，與以往相比，瀘州老窖的攻勢(shì)再一次加強(qiáng)了。

　　B、2025年之前，瀘州老窖的時(shí)間有限!

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，從白酒市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，當(dāng)下正是名酒品牌大力擴(kuò)張的時(shí)機(jī)。

　　消費(fèi)升級(jí)背景下，市場(chǎng)對(duì)名酒的需求量倍增，同時(shí)，大多中小型區(qū)域酒企的高端化轉(zhuǎn)型正處于開(kāi)始階段，難于以瀘州老窖為代表的名酒比拼市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　除了機(jī)遇正好，按照瀘州老窖方面的規(guī)劃，留給其“重回三甲”的時(shí)間并不充裕，而面對(duì)的追趕與競(jìng)爭(zhēng)卻越發(fā)嚴(yán)峻。

　　其中，作為防守一方，洋河的實(shí)力不容小覷，2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 219 . 42 億元。此外，汾酒的崛起勢(shì)頭異常迅猛。

　　雖然與瀘州老窖“重回前三”的說(shuō)法不同，但汾酒方面也已經(jīng)設(shè)下明確目標(biāo)。

　　到“十四五”末，汾酒要躋身行業(yè)陣營(yíng)，未來(lái)，建成世界企業(yè)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)白酒行業(yè)三分天下有其一的目標(biāo)。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家直言，瀘州老窖“重回三甲”確有可能， 近年來(lái)，依靠“提價(jià)”和“控量”瀘州老窖收入增長(zhǎng)、特別是中高端酒收入迅猛，問(wèn)題是，價(jià)格上去了，市場(chǎng)份額就會(huì)受到影響。

　　因此，對(duì)于瀘州老窖而言，在2025年之前是否能“重回前三”的關(guān)鍵，是分錢(qián)激烈、百萬(wàn)求賢能否發(fā)揮作用。

　　在價(jià)格上漲的同時(shí)，產(chǎn)品銷(xiāo)量不減反增。只要能做到“量?jī)r(jià)齊升”，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)目標(biāo)便指日可待。