自從今世緣公告，將投入90億元進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)張后，市場(chǎng)質(zhì)疑之聲就沒(méi)有停下過(guò)! 日前，今世緣終于做出回應(yīng)，明確表示，新增產(chǎn)能不會(huì)過(guò)剩!

　　1、區(qū)域酒企與90億擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目不匹配?

　　2月19日，今世緣公告表示，擬投資實(shí)施南廠區(qū)智能化釀酒陳貯中心項(xiàng)目，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資90.76億元，其中，固定資產(chǎn)投資85.2億元，流動(dòng)資金5.56億元，上述資金將分五年投入。

　　90億的產(chǎn)能項(xiàng)目被披露，瞬間招致了各方關(guān)注!

　　而與此前“茅五”宣布擴(kuò)產(chǎn)時(shí)的反饋不同，對(duì)于今世緣90億的“大手筆”投入，質(zhì)疑與否定之聲此起彼伏，甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為一個(gè)區(qū)域酒企，三線白酒品牌，今世緣有些自不量力。

　　凈*不夠豐厚!今世緣在2020年的全年凈*還不到16億元，90.76億元超過(guò)近7年凈*的總和。這樣的投入有些“玄幻”，風(fēng)險(xiǎn)不小。

　　品牌力不夠強(qiáng)大!2014到2020年，今世緣在江蘇市場(chǎng)的收入在公司營(yíng)收中的占比分別為：94.01%、93.5%、93.5%、93.83%、93.99%、93.2%、93.1%。

　　換而言之，今世緣的全國(guó)化進(jìn)程幾乎原地踏步。而今世緣要消化擴(kuò)產(chǎn)后的產(chǎn)能，就必須要在品牌全國(guó)化方面有所突破。

　　除了今世緣自身的原因之外，另有部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，確實(shí)需要各大酒企提升產(chǎn)能，但卻是“適當(dāng)、合理”的提升，而不是“盲目、自大”的提升。

　　據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2016年-2021年的5年時(shí)間里，中國(guó)的白酒消費(fèi)量，已經(jīng)從1358.36萬(wàn)千升，暴跌到了715萬(wàn)千升，萎縮態(tài)勢(shì)明顯。

　　然而“量跌價(jià)升”，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)白酒的需求量增加。

　　因此，各大酒企積極進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)張，為的是在未來(lái)，能更多的釀造高品質(zhì)白酒。

　　但需要大家注意到的是，市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)白酒的需求增加，不代表高品質(zhì)白酒生產(chǎn)出來(lái)就一定能賣(mài)出去，不根據(jù)銷(xiāo)售量來(lái)確定產(chǎn)量，就是“盲目、自大”。

　　2、今世緣表示，新增的濃香產(chǎn)能不會(huì)過(guò)剩!

　　2月25日，今世緣在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司去年銷(xiāo)售濃香型成品酒所耗用的原酒已多于去年的實(shí)際產(chǎn)量，其中，中高端優(yōu)質(zhì)酒耗用量還在大幅增加。

　　同時(shí)，新增產(chǎn)能項(xiàng)目還是分步實(shí)施的，新增的濃香產(chǎn)能不會(huì)過(guò)剩。

　　此外，公司的清雅醬香型白酒具有很高的性價(jià)比，大概率不會(huì)出現(xiàn)賣(mài)不出去的情況。

　　有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，近日，大家對(duì)今世緣投入90億擴(kuò)產(chǎn)的討論確實(shí)是有些負(fù)面，很多人說(shuō)起來(lái)就是“市場(chǎng)很難消化今世緣未來(lái)擴(kuò)產(chǎn)后的大量產(chǎn)能”。

　　這種否定反饋的大范圍出現(xiàn)，往嚴(yán)重一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是市場(chǎng)對(duì)今世緣的否定，大家普遍不相信今世緣具備足夠的未來(lái)市場(chǎng)潛力。

　　當(dāng)然，從數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，今世緣確實(shí)沒(méi)有完成“走出去”的步，其省外市場(chǎng)占比遲遲沒(méi)有突破10%。

　　面對(duì)對(duì)于自身不利的輿論氛圍，今世緣自然也不能只是看著，其通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)發(fā)布的信息，在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)就是一種直接的回應(yīng)與澄清，但效果應(yīng)該不會(huì)太過(guò)明顯。

　　專(zhuān)家明確表示，以當(dāng)前的局面來(lái)說(shuō)，“靠說(shuō)”是絕對(duì)壓不下輿論的，今世緣要想獲得肯定，只能是憑業(yè)績(jī)說(shuō)話。

　　在過(guò)去的一年中，今世緣多次提出營(yíng)收破百億的目標(biāo)，還專(zhuān)門(mén)出臺(tái)了一份五年戰(zhàn)略規(guī)劃綱要，稱(chēng)公司到2025年要努力實(shí)現(xiàn)“營(yíng)收過(guò)百億、爭(zhēng)取150億”。

　　因此，只要實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)，一切質(zhì)疑不攻自破，反之，今世緣說(shuō)什么，都不會(huì)有人相信。