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水井坊井臺(tái)老友記啟動(dòng),這是一次走心的“喚醒”

來(lái)源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-02-24 09:23:00
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      日前,水井坊推出“水井坊井臺(tái)·老友記”活動(dòng),邀請(qǐng)廣大井臺(tái)老友一起分享與井臺(tái)有關(guān)的故事、視頻和照片,今天是活動(dòng)上線的第三天,參與到活動(dòng)中的人越來(lái)越多,他們以不同的形式,分享和井臺(tái)之間的故事,成為業(yè)內(nèi)外熱議的話題。

      據(jù)了解,中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó),酒業(yè)公益品牌酉賢創(chuàng)始人吳勇,千里智庫(kù)首席專家歐陽(yáng)千里,源坤教育科技聯(lián)合創(chuàng)始人鐘宇辰,網(wǎng)易酒香頻道總監(jiān)程萬(wàn)松,酒業(yè)營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛等行業(yè)知名KOL擔(dān)任本次活動(dòng)的聯(lián)合發(fā)起人,邀請(qǐng)廣大井臺(tái)“老友”用鏡頭記錄和分享他們的井臺(tái)故事。

      老友記活動(dòng)再次讓業(yè)界看到井臺(tái)廣泛的“群眾基礎(chǔ)”,這是其22年經(jīng)久不衰的原因所在,王新國(guó)表示,這是一次品牌與消費(fèi)者的深度互動(dòng),是水井坊回饋忠實(shí)粉絲的務(wù)實(shí)之舉,“將消費(fèi)者視為品牌的朋友,像珍視老友一樣尊重消費(fèi)者,這樣的品牌價(jià)值觀值得倡導(dǎo)和踐行。”

      上線三天,活動(dòng)熱度直線上升

      水井坊老友記活動(dòng)上線即受到熱議,顯然是戳中了很多老友的內(nèi)心。

      王新國(guó)回憶道,“水井坊井臺(tái)是一款傳承與創(chuàng)新的經(jīng)典之作,2000年初上市時(shí),以突破的定價(jià)及產(chǎn)品定位,開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)高端白酒市場(chǎng),深受高端人群喜愛(ài),我還記得2001年水井坊井臺(tái)在廳舉辦的‘穿越歷史傳承文明——水井坊大型慶祝酒會(huì)’上璀璨登場(chǎng)的盛況!

    大型慶祝酒會(huì)

      ▲2001年,水井坊在廳舉辦大型慶祝酒會(huì)

      “2012年,是我進(jìn)入酒業(yè)的年,走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)了水井坊的‘扛鼎之作’——井臺(tái),前輩告訴我,井臺(tái)的成功創(chuàng)造了諸多的‘奇跡’,獨(dú)創(chuàng)性的井臺(tái)造型,重構(gòu)了酒中美學(xué)的表達(dá)形式,創(chuàng)新性的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì),升格了酒中美學(xué)的輕奢形象。”歐陽(yáng)千里表示。

      活動(dòng)一經(jīng)推出,“喚醒”了井臺(tái)老友多年的記憶,上線僅僅三天時(shí)間,參與活動(dòng)的人與來(lái)越多,不僅在經(jīng)銷商群體引發(fā)高度關(guān)注,也吸引消費(fèi)者的踴躍參與。

      水井坊華南一經(jīng)銷商表示,“家里和店里都收藏了水井坊產(chǎn)品和小酒版,和水井坊結(jié)緣是在2014年,是在微博上看到水井坊的產(chǎn)品,一見(jiàn)鐘情,然后就開(kāi)始收藏各種水井坊的產(chǎn)品,印象最深刻的是參加水井坊組織的非遺活動(dòng),活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片都還珍藏在手機(jī)里,無(wú)論市場(chǎng)和行情如何變化,我始終和水井坊攜手同行。”

      與此同時(shí),消費(fèi)者也紛紛表示對(duì)井臺(tái)的喜愛(ài):“次喝水井坊的時(shí)候,我的父親拿出來(lái)珍藏很久的水井坊,在我的印象里白酒特別辛辣,但是喝完水井坊,對(duì)白酒的概念有了不一樣的認(rèn)識(shí),口回味無(wú)窮。”“每年回家過(guò)年,都會(huì)給老爸帶上他喜歡喝的井臺(tái)酒,已經(jīng)成為一種習(xí)慣,井臺(tái)酒口碑好、性價(jià)比高,絕對(duì)是一款好酒!薄

    水井坊

      以“老友記”為名的征集活動(dòng),在行業(yè)內(nèi)外已經(jīng)掀起一股關(guān)于井臺(tái)的“回憶殺”,足以說(shuō)明在22年的品牌發(fā)展過(guò)程中,井臺(tái)已經(jīng)積淀不少忠實(shí)粉絲,他們對(duì)水井坊的了解如數(shù)家珍,展現(xiàn)出對(duì)品牌內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)的認(rèn)同、對(duì)品質(zhì)和口感的認(rèn)可,讓井臺(tái)在白酒市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟。

      “喚醒”的意圖

      在“喚醒”集體記憶的時(shí)候,水井坊此舉背后的戰(zhàn)略意圖值得深思。

      美好的生活需要美的酒文化陪伴,井臺(tái)也是少數(shù)品質(zhì)感很高的經(jīng)典產(chǎn)品,從活動(dòng)啟動(dòng)到現(xiàn)在,井臺(tái)老友記活動(dòng)已經(jīng)吸引不少消費(fèi)者的關(guān)注,使品牌從情感上拉近了與消費(fèi)者的距離。在他們眼中,井臺(tái)不僅僅是一款白酒產(chǎn)品,而是一段溫暖的回憶、是一份情感的表達(dá)、是人生美好時(shí)刻的見(jiàn)證者,井臺(tái)已經(jīng)融入消費(fèi)者的情懷之中。

    國(guó)白酒界泰斗周恒剛講話

      ▲中國(guó)白酒界泰斗周恒剛比喻水井坊堪稱“白酒業(yè)的三星堆”

      有觀點(diǎn)認(rèn)為,白酒競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)點(diǎn)在于消費(fèi)者培育,在渠道操作逐步同質(zhì)化的當(dāng)下,需求拉力將決定終局勝負(fù)。在當(dāng)下這個(gè)消費(fèi)者意識(shí)不斷覺(jué)醒的時(shí)代,抓住消費(fèi)者是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的重要方法。

      無(wú)疑,井臺(tái)老友記活動(dòng)是進(jìn)行消費(fèi)者培育的一種形式,通過(guò)分享和井臺(tái)之間的故事,能引發(fā)身邊人的共鳴,從而讓傳播產(chǎn)生裂變式的效果,同時(shí)借助“口口相傳”的方式,能讓更多人認(rèn)識(shí)到井臺(tái)這個(gè)品牌,進(jìn)一步提升品牌的知名度。

      更重要的是,井臺(tái)老友記活動(dòng)“喚醒”的是消費(fèi)者對(duì)于水井坊的高端認(rèn)知。眾所周知,早在2000年,水井坊敢于定價(jià),打破了白酒的價(jià)格天花板,中國(guó)高端白酒市場(chǎng)也在這一年被激活。

      作為水井坊福建經(jīng)銷商,福建偉達(dá)酒業(yè)董事長(zhǎng)薛德志高度點(diǎn)贊這次活動(dòng),“活動(dòng)很好,就是要喚醒當(dāng)年的記憶,對(duì)水井坊品牌來(lái)說(shuō),能夠起到重塑地位的作用!比缃癜拙剖袌(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,水井坊提出“成為濃香頭部品牌之一”的愿景,這次老友記活動(dòng)有利于水井坊戰(zhàn)略的推進(jìn)。

      井臺(tái)升級(jí)“前奏”?

      據(jù)知情人士透露,井臺(tái)最近會(huì)有升級(jí)動(dòng)作,老友記活動(dòng)是井臺(tái)煥新上市的預(yù)告片,通過(guò)“喚醒”更多人的井臺(tái)情懷,為新一代井臺(tái)的上市造勢(shì)和預(yù)熱。

    水井街酒坊遺址考古現(xiàn)場(chǎng)

      ▲1998年,水井街酒坊遺址考古現(xiàn)場(chǎng)

      1998年,在對(duì)位于成都市水井街的曲酒生產(chǎn)車間進(jìn)行改造時(shí),意外發(fā)現(xiàn)了水井街酒坊遺址,正是在這次考古發(fā)現(xiàn)并激活的600年不間斷釀酒的古窖池分離出的1號(hào)菌群基礎(chǔ)上,經(jīng)歷代傳承的水井坊酒傳統(tǒng)釀藝加持,誕生了井臺(tái)這款水井坊開(kāi)山之作。

      熟悉水井坊的人都知道,井臺(tái)自上市以來(lái)尚未進(jìn)行過(guò)全方位的升級(jí)換代,最近的一次酒版要追溯到2019年井臺(tái)絲路版、井臺(tái)珍藏版以及井臺(tái)12。

      有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,在中國(guó)酒類品牌集中度越來(lái)越高、結(jié)構(gòu)性升級(jí)越發(fā)明顯的趨勢(shì)下,消費(fèi)者也在不斷成長(zhǎng)和變化,市場(chǎng)對(duì)白酒的高品質(zhì)要求和內(nèi)在的精神訴求都在不斷升級(jí),水井坊井臺(tái)到了再次突破的關(guān)口,需要?jiǎng)?chuàng)新成長(zhǎng)。如此才能陪伴更多消費(fèi)者的美好生活,融入更多美好的消費(fèi)場(chǎng)景之中。

      水井坊近年來(lái)的成長(zhǎng)有目共睹。1月26日,水井坊發(fā)布2021年度業(yè)績(jī)預(yù)告稱:預(yù)計(jì)2021年度凈*與上年同期相比增加約4.68億元,同比增長(zhǎng)約64%;營(yíng)業(yè)收入與上年同期相比增加16.26億元,同比增長(zhǎng)約54%;銷售量與上年同期相比增加約3171千升,同比增長(zhǎng)約 40%,銷售量增長(zhǎng)全部來(lái)自中高檔酒。

      在高速增長(zhǎng)的過(guò)程中,有著22年歷史的井臺(tái)全新升級(jí)也是情理之中的事情,同時(shí)也是戰(zhàn)略使然,井臺(tái)將從哪些方面進(jìn)行升級(jí)創(chuàng)新,升級(jí)后又將如何進(jìn)行市場(chǎng)推進(jìn),答案或?qū)⒃诮诮視浴?/p>

      井臺(tái)老友記活動(dòng)火熱進(jìn)行中,截止時(shí)間為3月6日,活動(dòng)獎(jiǎng)品為水井坊·井臺(tái)(傳承與創(chuàng)新禮盒)一份,并有機(jī)會(huì)參加線下老友品鑒專場(chǎng)活動(dòng),井臺(tái)老友可點(diǎn)擊《水井坊·井臺(tái)丨尋友記》或下方“閱讀原文”進(jìn)入水井坊官微了解活動(dòng)詳情并參與。

    尋友記

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