12月18日，“五糧液第二十五屆12·18共商共建共享大會”順利舉辦，“穩(wěn)定”一詞被反復(fù)提及，并被五糧液方面視為接下來工作的“總基調(diào)”。
1、“新時代、新征程、新作為”五糧液要穩(wěn)字當(dāng)頭!
據(jù)悉，今年會議的主題為“新時代、新征程、新作為”!省市領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、五糧液運營商代表、投資者代表以及媒體代表等參會宜賓主會場，全國27個線上分會場，運營商同期云視頻參會，參會人數(shù)共計2500余人。
▲五糧液集團董事長李曙光
五糧液集團委、董事長李曙光在會上表示，“新時代、新征程、新作為”，就是要結(jié)合全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、向第二個百年奮斗目標(biāo)邁進的時代背景和時代特征，進一步厘清發(fā)展思路、明確發(fā)展路徑。
李曙光明確指出，面向新時代，必須準(zhǔn)確把握好穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進的總基調(diào)、總要求，以及消費升級長期趨勢下白酒行業(yè)持續(xù)結(jié)構(gòu)性增長的底層邏輯和價值驅(qū)動。
此外，堅持穩(wěn)字當(dāng)頭，保持穩(wěn)中求進的工作總基調(diào)，持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，堅持以高質(zhì)量的市場份額提升為核心，加快構(gòu)建共生共榮的新型廠商關(guān)系，突出文化建設(shè)和消費者培育，強化供應(yīng)鏈穩(wěn)定，強化渠道轉(zhuǎn)型，強化市場預(yù)期，確保全面實現(xiàn)穩(wěn)中有進的新發(fā)展。
2、“十四五”迎開門紅，五糧液成績突出!
李曙光表示，今年是五糧液創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展的關(guān)鍵一年，公司進一步聚焦主業(yè)、做強主業(yè)，持續(xù)補短板、拉長板、升級新動能，以高質(zhì)量的市場份額提升為統(tǒng)領(lǐng)，穩(wěn)中求進，取得“十四五”良好開局。
▲五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長曾從欽
據(jù)五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長曾從欽介紹，2021年，五糧液完成四大全國性戰(zhàn)略品牌、區(qū)域重點品牌和部分總經(jīng)銷品牌的優(yōu)化升級，成功推出新品五糧春、尖莊1911、虎年生肖酒等產(chǎn)品，清理清退總經(jīng)銷品牌7個、產(chǎn)品509款，品牌、產(chǎn)品數(shù)量均壓縮80%，系列酒向自營品牌、中高價位品牌、優(yōu)勢品牌“三個聚焦”更加明顯。
五糧液今年公布的三季報顯示，1-9月，五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入497.21億元，同比增長17.01%;歸母凈*173.27億元，同比增長19.13%。
而在營收、凈利繼續(xù)保持兩位數(shù)增長的同時，五糧液現(xiàn)金流大幅提升至153.98億元，同比增長290.47%，顯示出龍頭企業(yè)穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢和強勁的發(fā)展后勁。
在業(yè)內(nèi)專家看來，五糧液市場整體銷售情況呈現(xiàn)良好態(tài)勢，渠道合作意愿強烈，經(jīng)銷商回款積極，五糧液作為名酒“頭雁”，已經(jīng)形成了強大的內(nèi)生力量，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了強勁的動力。
與此同時，各券商機構(gòu)紛紛對五糧液予以肯定，截至12月7日，已有44家券商對五糧液予以評級，給予“買入”評級數(shù)量38，“增持”評級數(shù)量6，“買入”“增持”率。
華創(chuàng)證券研報——第八代五糧液批價通過數(shù)字化賦能、精準(zhǔn)施策等方式，穩(wěn)步提升至千元以上，增強核心單品經(jīng)銷商*，持續(xù)放大渠道推力;經(jīng)典五糧液的品牌認(rèn)知和消費氛圍的加快培育，在量價之間取得平衡，樹立經(jīng)典五糧液品牌高度。
國泰君安研報——五糧液為千元價格帶，量價同步齊升促進高質(zhì)量發(fā)展。此外，渠道優(yōu)化改革與數(shù)字化建設(shè)持續(xù)推進，濃香龍頭千元價格帶份額持續(xù)提升。
3、五大部署聚集打造四大品牌!
2022年，五糧液將堅持以高質(zhì)量的市場份額提升為核心，全面實現(xiàn)穩(wěn)中有進的新發(fā)展!
曾從欽表示，2022年，五糧液將集中力量打造五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊四大全國性戰(zhàn)略品牌，將區(qū)域重點品牌、總經(jīng)銷品牌作為戰(zhàn)略協(xié)同，補充策應(yīng)，進一步優(yōu)化量價關(guān)系，促進系列酒品牌價值、市場規(guī)模雙提升。
同時，進一步加強產(chǎn)品動銷，注重與商家的共同投入和維護，確保動銷規(guī)劃有效落實，全力打造10億級、20億級、30億級、50億級大單品。
此外，曾從欽對五糧液集團2022年的重點營銷工作進行了五方面的部署：
一是堅持文化與服務(wù)并舉，持續(xù)加大消費者培育力度;
二是堅持供給與需求平衡，持續(xù)提升五糧液市場地位;
三是堅持個性與時尚結(jié)合，持續(xù)滿足新時代消費需求;
四是堅持規(guī)模與價值并重，持續(xù)推動系列酒升級發(fā)展;
五是堅持共享與共建并進，持續(xù)筑牢五糧液命運共同體。
東興證券近日研報指出，五糧液未來將以普五單品穩(wěn)固千元價格帶，經(jīng)典五糧液卡位超高端市場。
下半年起針對經(jīng)典五糧液執(zhí)行1+N+2銷售體系，繼續(xù)拓展市場廣度，將全面開展消費者品鑒培育活動，逐步贏得核心消費群體認(rèn)可。
當(dāng)前，可以做出判斷的是，五糧液作為濃香品類中高端品牌，中長期量價增長趨勢仍然相對可確定。
而“穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進”的總基調(diào)在業(yè)內(nèi)專家看來，更有利于其全面發(fā)展與進步，不斷提升自身綜合實力。
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