中國冰雪大會是國家''十四五"體育規(guī)劃項目之一，努力踐行"讓三億人參與冰雪運動”的偉大號召，水井坊響應國家戰(zhàn)略，與中國冰雪大會結為合作伙伴，成為中國冰雪指定用酒，憑借600年傳承的文化底蘊，彰顯文化自信，助力冰雪運動，以酒中美學呼應冰雪運動所代表的人們對美好生活的向往，以追求卓越的“典藏人生”致敬進取超越、和平包容的冰雪精神，為中國舉杯，為中國冰雪加油。

　　時隔13年，水井坊再次為中國舉辦的體育盛會舉杯

　　水井坊與中國體育事業(yè)的機緣由來已久。2008年，中國為世界奉獻了一場“”的盛會，讓全世界看到飛速發(fā)展的中國精彩，那一年，水井坊品牌作為國家體育總局訓練局中國體育代表團慶功酒和全球華人一起為中國舉杯慶祝。

　　時隔13年，中國再一次因為舉辦盛會而耀眼世界。2020年中國全面實現全民小康，偉大的中華民族正在向更加美好的生活邁進。高端、時尚、健康、美好的冰雪運動正在在華夏大地快速的發(fā)展。

　　水井坊副董事長、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪表示，助力冰雪運動的推廣，倡導全民健康，彰顯文化自信，是水井坊品牌的任務之一，“我們將用中國美學、中國美酒所代表的美好生活款待四海八方的客人，讓世界更愛中國。讓廣大消費者擁有更多美好、更多自信、值得典藏的生活。”

　　此次發(fā)布會，水井坊官宣成為中國冰雪指定用酒，重磅推出了水井坊典藏冰雪版和水井坊井臺冰雪版兩款冰雪產品，致敬冰雪精神。這兩款產品從酒體到口感，從包裝到內涵，都充分展現了水井坊600年傳承與冰雪精神的深度融合，承擔著水井坊“為中國舉杯，為中國冰雪加油”的使命。

　　水井坊首席市場與創(chuàng)新官周苑忻在發(fā)布會上解讀，水井坊井臺作為開創(chuàng)中國高端白酒的經典之作，其冰雪版以600 年時光淬煉的酒中美學，演繹百年冰雪賽道上的速度和優(yōu)雅，致敬“更高、更快、更強、更團結”的冰雪之美。

　　水井坊典藏則是經典之上的全新力作，其冰雪版以“1+3+5”工藝密碼釀造卓越的陳香圓潤，致敬中國冰雪健兒的奮勇爭先，彰顯開放包容的大國風范。

　　兩款產品的包裝設計都創(chuàng)新性的以冰雪運動元素與體育精神融合，在瓶底燒畫中精選了我國的熱門項目、優(yōu)勢項目和突破項目，凝結了對中國冰雪的美好祝福。

　　冰雪IP賦能，圈層營銷再拓版圖

　　在中國冰雪指定用酒發(fā)布當天，2021水井坊云頂開板節(jié)暨中國冰雪大會第二屆冰雪節(jié)在崇禮密苑云頂樂園啟動，正式拉開了水井坊與云頂樂園戰(zhàn)略合作。

　　目前已經擁有41條雪道、并配套了多家酒店和餐飲場所的密苑云頂樂園，是全球盛大冰雪比賽場地之一。此次與云頂的戰(zhàn)略合作，是水井坊通過冰雪IP賦能圈層營銷的又一實質動作。雙方未來將深度整合各自的優(yōu)勢資源，聯合品牌營銷和傳播，將品牌曝光與品牌體驗相結合，為冰雪圈層人士提供充滿激情和活力的體驗環(huán)節(jié)，豐富滑雪場景的體驗內容和感受，增強品牌在冰雪圈層中的口碑和影響力。

　　除此之外，水井坊還聯動冰雪圈知名運動員和靈魂人物，進一步挖掘冰雪文化、推廣冰雪運動，同時對水井坊冰雪聯名產品的推廣起到顯著的加持效應。

　　在發(fā)布會上，2006年都靈冬奧會自由式滑雪空中技巧冠軍韓曉鵬、2006年都靈冬奧會花樣滑冰雙人滑亞軍張丹、張昊以冰雪品牌形象大使的身份鼎力助陣，他們將與水井坊一起將冰雪運動精神融入更多場景，推動冰雪運動普及，助力全民健身。

　　同時，密苑云頂樂園董事長林致華、萬龍滑雪場董事長羅力、高山滑雪裁判員尹士偉、滑唄App創(chuàng)始人杜海軍、KAILAS凱樂石品牌創(chuàng)始人鐘承湛5位冰雪圈靈魂人物，也受邀成為水井坊冰雪品鑒官，水井坊將與他們致力于為更多冰雪圈層人士打造獨特體驗。

　　值得一提的是，上述一系列動作也是水井坊在今年明確提出“成為濃香頭部品牌之一”愿景之后，不斷向圈層營銷聚集資源、強化優(yōu)質IP與目標圈層精神共鳴的長遠布局之一。

　　在此之前，水井坊已經與一系列國際國內優(yōu)質IP牽手。既包括與上海勞力士大師賽開啟戰(zhàn)略合作，跨越10城舉辦水井坊杯城市網球賽，連續(xù)四年冠名助力全國名校EMBA網球精英賽；也包括三度聯手《國家寶藏》、與成都國際詩歌周達成戰(zhàn)略合作，在世界互聯網藝術大會推出“金逸獎”鼓勵藝術創(chuàng)作等。 

　　與會人士普遍認為，不斷擴大在超級IP資源布局的版圖，表明水井坊將持續(xù)以600年傳承基因和高品質產品賦能美好生活。此番與冰雪IP的攜手，將品牌成長與冰雪運動的發(fā)展深度關聯，致敬冰雪精神，陪伴冰雪圈層人士每一個值得典藏的時刻，有助于精準打動消費群體，進一步釋放水井坊在高端領域的未來空間。