11月4日,第22屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽榜單面向全球公布獲獎名單,賴世家·世釀奪得榜單最高獎項——大金獎,這是賴世家今年內(nèi)斬獲的第三個國際大獎。
作為一款地道的中國烈酒,賴世家緣何能夠在世界烈酒之林占據(jù)一席位置?大獎三連斬,對賴世家來說又意味著什么?獲獎之后,在“十四五”高質(zhì)量發(fā)展的道路上,賴世家又將“兵至何處”?
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賽事連拔魁,賴世家加速走向崛起?
2021年對賴世家來說注定是一個特殊的年份,在不到一年的時間里,這個茅臺鎮(zhèn)百年品牌可以說是“拿獎拿到手軟?!?/p>
7月,賴世家傳世系列產(chǎn)品 【嘉釀】和【錦釀】分別榮獲2021CBC中國白酒挑戰(zhàn)賽金獎、銀獎; 而后在11月1日公布的國際酒類大賽ISGC烈酒榜單中,賴世家傳世系列產(chǎn)品 【嘉釀】和【錦釀】分別獲得金獎、銀獎。
然后便是11月4日,賴世家·世釀獲布魯塞爾大金獎、賴世家酒30 獲金獎、賴世家復(fù)興和賴酒之源獲銀獎。
無論是匯集23個國家和地區(qū)評委并受歐盟和比利時王國雙重監(jiān)管認(rèn)證的比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽,還是必須經(jīng)過60名專業(yè)評審嚴(yán)格評選才誕生結(jié)果的國際酒類(中國)大獎賽,亦或是中國首個針對中國白酒品類、全部由渠道企業(yè)和行業(yè)媒體擔(dān)任評委團(tuán)的白酒評比賽事,3項賽事的含金量在都備受認(rèn)可。
能夠此三大賽事,足以證明賴世家品質(zhì)過硬、品牌備受關(guān)注。作為中國烈酒的代表,拿獎之外,近年來,賴世家也在其他領(lǐng)域?qū)耀@殊榮。
先后斬獲仁懷市酒業(yè)協(xié)會副會長單位、貴州歷史文化名酒稱號等多項榮譽(yù)。
今年六月,賴世家榮獲中國酒類流通協(xié)會授予“理事單位”稱號,與牛欄山、洋河、仰韶等一線名酒品牌同享殊譽(yù)。并在9月舉行的中酒展連摘年度醬酒品牌100強(qiáng)、醬酒單品00(賴世家-嘉釀)兩項大獎。
10月29日,在貴州省商務(wù)廳公示的第五批“貴州老字號”擬任定名單當(dāng)中,賴世家更是榜上有名。
對此,有行業(yè)專家認(rèn)為,作為一個正在崛起的品牌,在不到一年的時間里,“賴世家”可以說走完了很多品牌一年才能走完的路。
02
屢獲頭獎的背后,“賴世家秘訣”何在?
拿下挑剔的專業(yè)評委,并在重大賽事中連連奪魁,賴世家的魅力究竟何在? 過硬的品質(zhì)是賴世家的秘訣所在。
賴世家的釀酒廠位于茅臺鎮(zhèn)7.5平方公里的核心產(chǎn)區(qū),與茅臺同宗同源,擁有相同的自然條件。在優(yōu)越的外部條件上,賴世家醬酒的高品質(zhì)更多源于對品質(zhì)的堅持,對傳統(tǒng)工藝的堅守。
以優(yōu)質(zhì)小麥為原料制曲,甄選茅臺鎮(zhèn)本地紅纓子糯高粱作為釀酒原料,嚴(yán)格按照“12987”工藝完成基酒釀造,再經(jīng)過三年以上儲存,讓時間賦予基酒更醇正厚重的美感。
再加上賴世家傳承百年的獨(dú)家工藝和調(diào)味秘方,讓賴世家酒在一開始便奠定了高品質(zhì)的基礎(chǔ)。
2014年,賴世家現(xiàn)任人賴天鵬從澳大利亞阿德萊德大學(xué)釀酒專業(yè)畢業(yè)回國。
而后的六年時間,他始終扎根在釀酒一線潛心釀酒,通過對賴家釀酒秘方的反復(fù)研究試驗,在將這一秘方發(fā)揚(yáng)光大的同時,也使賴世家的酒體和品質(zhì)得到了極大的提升。
隨著醬酒熱的興起,賴世家也緊隨行業(yè)東風(fēng)正式開啟了百年賴世家的復(fù)興之路。
賴世家品牌管理公司總經(jīng)理王雷表示,“品質(zhì)不僅是賴世家過去賴以成功的核心,更是走向遠(yuǎn)大未來的基石。本次斬獲大金獎,得益于賴世家對質(zhì)量的堅守,將質(zhì)量作為企業(yè)至高的要求,把品質(zhì)打造成最的追求?!?/p>
03
厚積薄發(fā),30億目標(biāo)賴世家在路上
2021年,隨著“十四五”規(guī)劃的到來,賴世家也制定了在“十四五”末實(shí)現(xiàn)30億年銷售額的目標(biāo),并力爭成為國內(nèi)醬酒品牌形象企業(yè)。
據(jù)了解,雖然大規(guī)模市場化運(yùn)作不足一年,但賴世家目前已簽約10余家大商,并全面布局山東、河南、廣東、福建等一線醬酒市場,銷售額接連攀升。
更加值得關(guān)注的是,在線下布局的同時,賴世家還通過創(chuàng)新運(yùn)營思維及管理模式,借助互聯(lián)網(wǎng)多平臺優(yōu)勢發(fā)力,各短視頻平臺,流媒體廣告投放,陸續(xù)吸收粉絲超過十萬,結(jié)合線下旗艦店、酒道館等新零售方式,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的線上線下全域化布局、雙渠道運(yùn)作。
這樣的做法不僅讓賴世家的品牌差異化優(yōu)勢與個性得到夯實(shí),也讓這枚極具含金量的大獎,進(jìn)一步成為賴世家成長歷程中的閃光點(diǎn)與發(fā)力點(diǎn),為賴世家進(jìn)一步向市場展現(xiàn)品質(zhì)優(yōu)勢提供了契機(jī)。
在不少經(jīng)銷商看來,賴世家能夠在短短一年當(dāng)中獲得這么多的榮譽(yù),并且市場拓展如此迅速,離不開其多年的厚積薄發(fā),這些成績的背后蘊(yùn)含了賴世家多年以來的沉淀和積累。
當(dāng)下,醬酒正逐步進(jìn)入品牌集中化的競爭新階段,在這樣的背景下,擁有品質(zhì)、品牌、文化、模式等多重優(yōu)勢的賴世家無疑更值得經(jīng)銷商的青睞。
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