今年“雙節(jié)”以來,茅臺(tái)酒的價(jià)格一直是“穩(wěn)中有降”,降價(jià)事實(shí)存在,降幅卻一直不大。 但是,近一個(gè)星期以來,茅臺(tái)酒、茅臺(tái)系列酒的售價(jià)非但沒有任何暫停下跌的趨勢(shì),反而按下了“加速鍵”,成功引發(fā)了某些“持茅人”的恐慌情緒。 對(duì)此,數(shù)位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士表示,茅臺(tái)酒、茅臺(tái)系列酒的價(jià)格下跌仍會(huì)持續(xù),這主要是受到兩方面的影響,一是國(guó)家層面的態(tài)度;二是貴州茅臺(tái)方面的控價(jià)舉措。
A
降幅增大,恐慌情緒蔓延!
“53度飛天茅臺(tái),上星期還可以賣3000多元,這星期就只能賣到2900元,每瓶酒的售價(jià)下跌了300—400元?!蹦成虉?chǎng)銷售人員在接受媒體采訪時(shí)稱。
據(jù)“今日酒價(jià)”公眾號(hào)數(shù)據(jù)顯示,截至11月1日,飛天茅臺(tái)(2021)散瓶?jī)r(jià)為2660元/瓶,原箱價(jià)為3400元/瓶,與此前一天的價(jià)格相比,分別降價(jià)10元和150元。
而在10月1日,飛天茅臺(tái)散瓶?jī)r(jià)為2750元/瓶,原箱價(jià)為3820元/瓶。
此外,有媒體披露稱,最先傳出取消拆箱出售的精品茅臺(tái)及牛年生肖酒,分別由10月20日的4380元、4680元跌至4000元、4200元。
需要大家注意到的是,跌幅居前的是羊年及馬年的生肖茅臺(tái),已分別下跌1000元和1500元,牛年生肖酒年內(nèi)一度飆升至7000元以上,現(xiàn)已跌超40%。
有接受媒體采訪的酒商表示,茅臺(tái)酒降價(jià)是全國(guó)性的問題。
目前湖北散裝茅臺(tái)的收貨價(jià)在2500元左右,出貨價(jià)(即銷售價(jià))在2650元-2700元左右,價(jià)格下降前,散裝茅臺(tái)的銷售單價(jià)在3010元-3020元。
同期,整箱酒的單瓶售價(jià)也從3800元至3850元下降至3550元。
由此來看,茅臺(tái)酒價(jià)格下跌是不容辯駁的事實(shí),而導(dǎo)致這種事實(shí)發(fā)生的直接原因只有一個(gè),茅臺(tái)酒的供給與市場(chǎng)需求之間出現(xiàn)了不平衡,供不應(yīng)求的局面正在改變。
B
持續(xù)降價(jià)引發(fā)大批出貨!
連續(xù)一個(gè)多月的價(jià)格下跌,讓越來越多的酒商加入到了出貨大潮之中。
一位遵義當(dāng)?shù)鼐粕瘫硎荆岸谪洷容^多的都慌了,我們上周就全部賣完了,現(xiàn)在很多商貿(mào)公司在甩貨?!?/p>
業(yè)內(nèi)專家則認(rèn)為,“甩貨”倒還不至于,但連續(xù)的價(jià)格下跌,確實(shí)造成了茅臺(tái)酒市場(chǎng)供給量的提升,同一期間,市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)酒的需求量并沒有明顯提升,供給多、需求有限的局面,又再次加劇了茅臺(tái)酒價(jià)格下跌的速度。
據(jù)專家分析,今年上半年,茅臺(tái)酒價(jià)格相對(duì)平穩(wěn),但即便如此,還是受到了國(guó)家層面的高度關(guān)注,并再三強(qiáng)調(diào),“酒是用來喝的,不是用來炒的”。
到8月份,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局價(jià)監(jiān)競(jìng)爭(zhēng)局在北京召開會(huì)議,資本過熱、酒價(jià)過高是該次會(huì)議的重點(diǎn)議題。
會(huì)議期間,作為市場(chǎng)最受矚目,也最具典型性、代表性的白酒,茅臺(tái)酒隨即被推上風(fēng)口浪尖。
而國(guó)家層面一而再的控價(jià)表態(tài),貴州茅臺(tái)的感受應(yīng)該是最深的。
因此,“雙節(jié)”前,貴州茅臺(tái)方面再次出手,提出了三個(gè)“”,拆箱銷售、庫(kù)存清零、臨街設(shè)點(diǎn)服務(wù)。
同時(shí),貴州茅臺(tái)方面提高了市場(chǎng)投放量。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,與往年相比,今年“雙節(jié)”期間,茅臺(tái)酒市場(chǎng)投放量超8000余噸。
國(guó)家控價(jià)表態(tài),再加上貴州茅臺(tái)的控價(jià)政策,9月,散飛降價(jià)400元,降幅超10%,隨后,散飛價(jià)格基本在2800元左右穩(wěn)住。
10月,市場(chǎng)方面?zhèn)鞒鱿⒎Q,“貴州茅臺(tái)已經(jīng)取飛天茅臺(tái)酒以外的其他茅臺(tái)酒的拆箱令,包括精品茅臺(tái)、茅臺(tái)生肖酒等?!?/p>
對(duì)此,有酒商證實(shí),確實(shí)有此消息,具體原因不清楚。而受此影響,茅臺(tái)酒又開始了新一輪價(jià)格下跌,本已經(jīng)止住的跌勢(shì),再一次被重啟。
所以,業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,茅臺(tái)酒價(jià)格連續(xù)下跌,開始或許是受國(guó)家表態(tài)、貴州茅臺(tái)控價(jià)政策的影響,但近幾天以來的“價(jià)格驟降”,則很有可能是出于部分“持茅人”恐慌,進(jìn)而大批出貨所致。
茅臺(tái),作為中國(guó)名酒代表,一直跌下去的可能性不大,當(dāng)然,繼續(xù)上漲的價(jià)格空間也有限,一個(gè)合理的價(jià)位才是茅臺(tái)酒最終的歸宿。
所以,對(duì)于持有茅臺(tái)酒的酒商而言,賺取合理的*相當(dāng)容易,謀求暴利的難度或會(huì)持續(xù)加大。
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