“我們要把上海市場打成全國的高地市場，現(xiàn)在的高地市場，會成為未來的樣板市場?！?/p>

　　10月31日，在全國巡回17站之后，“中國高端文化名酒·內(nèi)參酒價值研討會”第18站終于走進(jìn)了上海。

　　眾所周知，作為中國經(jīng)濟(jì)的前沿陣地，上海一直是國內(nèi)外高端白酒品牌的競技場，甚至是眾多高端品牌的首秀地。內(nèi)參酒，卻逆向而行，巡回全國之后才首次旗幟鮮明地走進(jìn)上海。

　　▲ 酒鬼酒公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼

　　“此次走進(jìn)上海,加速推進(jìn)內(nèi)參酒全國化布局,我們信心十足,當(dāng)名城與名酒相遇,定會交織演繹出一段傳奇故事!”酒鬼酒公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼堅定表示。

　　01

　　名酒+名商，內(nèi)參酒進(jìn)軍上海

　　自2019年4月走進(jìn)沈陽，“內(nèi)參酒價值研討會”在全國已經(jīng)陸續(xù)召開17場。在過去的兩年多時間里，內(nèi)參酒已經(jīng)成長為超十億級品牌，獲得了行業(yè)、市場和投資界的共同認(rèn)可。

　　然而，走遍全國多地，內(nèi)參酒卻一直故意“繞開”高端白酒消費重地——上海。

　　▲ 酒鬼酒公司副總經(jīng)理兼銷售管理中心總經(jīng)理王哲

　　“內(nèi)參酒價值研討會已經(jīng)開到第18場，為什么今天才敢在上海開?”酒鬼酒公司副總經(jīng)理兼銷售管理中心總經(jīng)理王哲說，“因為我們的團(tuán)隊有信心做好上海市場了?！?/p>

　　至此，內(nèi)參酒建設(shè)“上海高地市場”的工作正式拉開序幕，也為建設(shè)新的樣板市場奠基。

　　在內(nèi)參酒的規(guī)劃中，上海已經(jīng)成為與長沙、北京并列的全國三個核心省會城市之一，也是打造內(nèi)參酒“理想之城”的重要實現(xiàn)途徑。

　　“一直以來,上海作為中國經(jīng)濟(jì)的中心,可以說是國內(nèi)消費升級趨勢的風(fēng)向標(biāo),上海具備強大的高端白酒消費能力,內(nèi)參選擇上海市場可謂是遠(yuǎn)見卓識。”對于內(nèi)參酒進(jìn)軍上海，上海茅五劍貿(mào)易有限公司董事長李勇表達(dá)了充分看好。

　　▲ 上海茅五劍貿(mào)易有限公司董事長李勇

　　作為內(nèi)參酒在上海的戰(zhàn)略合作伙伴，基于“名酒+名商”的強強組合，李勇堅定表示：“我們將發(fā)揮我公司的優(yōu)勢資源，讓消費者喝到高品質(zhì)的酒，將馥郁型白酒打造成文化白酒的風(fēng)向標(biāo)，助力內(nèi)參酒在高端白酒的騰飛?！?/p>

　　02

　　強化華東，內(nèi)參酒加速建設(shè)“理想之城”

　　正如前文所言，內(nèi)參酒認(rèn)為不夠優(yōu)秀不足以進(jìn)軍上海。這不僅表達(dá)了內(nèi)參酒踏實做市場的態(tài)度，謀定而后動，更透露出內(nèi)參酒“準(zhǔn)備充分”。

　　近來年來，內(nèi)參酒價值研討會先后走進(jìn)合肥、南京、濟(jì)南、廈門、杭州等多個城市。

　　所到之處，內(nèi)參酒堅持高舉高打，一方面與當(dāng)?shù)刂?、高端酒水產(chǎn)品經(jīng)銷商合作，另一方面通過品牌賦能、文化賦能，在華東市場取得快速突破，成功搭建起高端營銷網(wǎng)絡(luò)，也在高端消費市場贏得口碑。

　　▲ 中國民營經(jīng)濟(jì)研究會副會長、如是金融研究院院長管清友蒞臨現(xiàn)場，縱談世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展。他認(rèn)為，白酒行業(yè)，未來高端消費趨勢明顯。中年男人喝酒的狀態(tài)，基本都是家事、公司的事，談?wù)撘幌聡掖笫拢@都是喝到至少是微醺狀態(tài)時的感覺。內(nèi)參酒的Slogan“內(nèi)斂乾坤，參悟天地”總結(jié)得也非常好。

　　猶記得在內(nèi)參酒走進(jìn)合肥之時，眾多經(jīng)銷商慕名而來，原本300余人的會場承載了千名經(jīng)銷商的熱情。

　　得益于此，王哲認(rèn)為，內(nèi)參酒已經(jīng)從多個方面做好了準(zhǔn)備，有信心做好上海市場。

　　謀定而后動，內(nèi)參酒對于上海市場的重視不言而喻。以此為橋頭堡，內(nèi)參酒將深化華東市場布局，并加速打造長沙、上海、北京的全國核心省會城市營銷鐵三角，加速推進(jìn)全國化布局。

　　加速推進(jìn)全國化布局的過程，也將是內(nèi)參酒加速構(gòu)建“理想之城”的過程。

　　“理想之城”源于近一段熱播的電視劇，講述了一位年輕大學(xué)生畢業(yè)后為公司發(fā)展貢獻(xiàn)的歷程。

　　王哲說，其實在銷售團(tuán)隊心中也有一個愿望，就是將內(nèi)參酒的銷售圈打造成“理想之城”。

　　為此，內(nèi)參酒將通過品牌增值、產(chǎn)品價值提升、價格提升來不斷實現(xiàn)。這三者也將互為因果，內(nèi)參酒將通過產(chǎn)品價值和價格的改善做大規(guī)模，規(guī)模又將成為品牌發(fā)展的依靠。

　　03

　　何為通往“理想之城”的路?

　　如何實現(xiàn)“理想之城”?這個過程絕非朝夕之功。對此，內(nèi)參酒雖然制定了從品牌到市場的多重規(guī)劃，但其實一句話就可以總結(jié)。

　　“內(nèi)參酒的營銷策略很簡單，通過產(chǎn)品、優(yōu)商、渠道和消費者共同努力，把酒鬼酒的馥郁做大做強?！蓖跽苋缡钦f。

　　最簡單的策略，往往是最有效的辦法。難點，在于如何持續(xù)堅持。

　　回顧過去兩年發(fā)展，內(nèi)參酒方面表示，過去兩年最成功的就是優(yōu)商策略，這個優(yōu)商包括合作伙伴，也包括合作的終端。所以去年的時候，內(nèi)參酒又啟動了全方位的戰(zhàn)略計劃和優(yōu)商計劃。

　　與全國各省市優(yōu)秀的經(jīng)銷商達(dá)成戰(zhàn)略合作，這不僅是為品牌賦能，更直接擴(kuò)大了內(nèi)參酒全國銷售規(guī)模。

　　一個策略的行之有效，這不僅需要眼光，更需要定力。這種“走最簡單的路”的堅持精神一直伴隨著酒鬼酒、內(nèi)參酒發(fā)展。

　　▲ 中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國

　　會議上，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國向與會嘉賓介紹了《馥郁香型白酒》國家標(biāo)準(zhǔn)出臺的歷程。從2009年國家標(biāo)準(zhǔn)啟動、到2019年起草、再到2021年頒布，酒鬼酒從創(chuàng)造馥郁香再到推動國家標(biāo)準(zhǔn)建立，默默堅守了幾十年。酒鬼酒，終于為品牌構(gòu)建了馥郁香的“護(hù)城河”。

　　為了推動馥郁香更好發(fā)展，今年9月，投資23億的“酒鬼酒生產(chǎn)三區(qū)項目”正式奠基，擴(kuò)產(chǎn)萬噸，這意味著酒鬼酒“馥郁香核心產(chǎn)區(qū)”計劃的落地，這也是打造湘西“中國馥郁香型白酒核心產(chǎn)區(qū)”的重要項目。

　　如此堅守的例子在酒鬼酒、內(nèi)參酒的發(fā)展中隨處可見，內(nèi)參酒價值研討會能夠持續(xù)巡回18站本身也是堅守一條路擴(kuò)大品牌及市場影響力的成果。

　　找到正確的方向，在一條路上堅定邁步，然后再擴(kuò)大發(fā)展成果奔向下一程。內(nèi)參酒，就是在這樣的企業(yè)精神中壯大發(fā)展，也將在這條道上奔向“理想之城”。