雙節(jié)將至,又到了一年之中酒水旺季的重要銷售節(jié)點。近日,微酒從市場獲悉,一款名為“八方來和”的創(chuàng)意禮盒受到了廣泛關(guān)注,其獨特的外觀設(shè)計與產(chǎn)品內(nèi)涵讓不少消費者為之心動。
據(jù)了解,“八方來和”是五糧液公司推出的首款集齊復(fù)刻版代到第八代五糧液的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,首次亮相于五糧液獨家冠名的大型文化季播節(jié)目《上新了·故宮》,彼時就因其深厚的文化底蘊與收藏價值收獲了極高的評價,被譽為“以六百年,敬六百年”的文化禮獻(xiàn)。
01
結(jié)合故宮傳統(tǒng)元素,“八方來和”驚艷亮相
說起“八方來和”的來歷,就不得不提《上新了·故宮》節(jié)目中那次極具趣味的數(shù)字尋寶之旅,“故宮文創(chuàng)新品開發(fā)員”鄧倫、張雪迎、魏晨以巧思與智慧幫助設(shè)計團(tuán)隊在紫禁城中探尋到了建筑與器物背后的數(shù)字密碼。
隨后,設(shè)計團(tuán)隊結(jié)合“雙闕、四面、六合、八方”的數(shù)字密碼設(shè)計出了“八方來和”文創(chuàng)禮盒,并獨具匠心地將微縮復(fù)刻版的代至第八代五糧液容納其中,一經(jīng)亮相,就驚艷四方。
不同于大多數(shù)酒水禮盒,“八方來和”并不只是在包裝材質(zhì)、瓶體設(shè)計上做文章,而是一款真正兼具了高端品質(zhì)、時代記憶以及祥瑞祝福的創(chuàng)意禮盒。
如何體現(xiàn)高端品質(zhì)?據(jù)了解,“八方來和”中的每一滴五糧液,都是“優(yōu)中選優(yōu)”“精益求精”的珍品,是真正的稀缺好酒,其傳統(tǒng)釀造技藝被公布為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
不僅如此,這款禮盒在設(shè)計方面也極為用心?!鞍朔絹砗汀睂⒐蕦m傳統(tǒng)祥瑞元素以及古建筑結(jié)構(gòu)實現(xiàn)了緊密融合,將中國傳統(tǒng)設(shè)計之美詮釋的淋漓盡致。采用了天地六合設(shè)計結(jié)構(gòu),天蓋地托中有天地柱,旋轉(zhuǎn)開啟宮門,仿佛打開了八代五糧液的時光記憶;轱轆錢如意門窗紋飾寓意招財進(jìn)寶、財源滾滾;天地柱內(nèi)藏有金甌永固杯,寓意祖國平安永固、國泰民安。
02
順應(yīng)消費升級需求,產(chǎn)品價值廣受市場認(rèn)可
值得注意的是,在高品質(zhì)與高顏值之外,“八方來和”的收藏價值也是其備受市場關(guān)注的重要原因。
早在1963年,五糧液首次參加全國評酒大會就在眾多白酒品類中脫穎而出,被行業(yè)譽為“老八大名酒”之一,此后更是連續(xù)三屆在全國評酒會中以高品質(zhì)蟬聯(lián)國家名優(yōu)白酒金質(zhì)獎?wù)?。這就奠定了五糧液的行業(yè)地位與品牌高度。
據(jù)了解,在2019年5月20日正式推出第八代五糧液之時,第七代五糧液就成為了廣受市場和消費者歡迎的收藏佳品,兩年來,其收藏價值更實現(xiàn)了逐年提升。
在行業(yè)人士看來,如果能夠?qū)⒅恋诎舜寮Z液聚集在一起,那必定將煥發(fā)出更強大的收藏價值與升值潛力。
“八方來和”的一大亮點就在于,其精巧地復(fù)刻了五糧液1909年以來的八款迭代產(chǎn)品,這八款產(chǎn)品,不僅是五糧液的奮斗史與發(fā)展史,更見證著民族的生生不息;此外,禮盒在設(shè)計上巧妙結(jié)合了故宮元素,更賦予了這款產(chǎn)品深厚的底蘊與和美團(tuán)圓的美好祝愿。
有經(jīng)銷商表示,“上市以來,這款創(chuàng)意禮盒以其個性化的外觀與順應(yīng)消費升級需求的賣點廣受市場和消費者的好評?!?/p>
03
肩負(fù)責(zé)任與使命,以白酒文化講述中國故事
眾所周知,五糧液,其多糧固態(tài)釀造歷史傳承逾千年,擁有650多年不間斷釀造的明代古窖池以及百余年的品牌發(fā)展史,是一家擁有深厚文化積淀的民族企業(yè)。五糧液傳承下來的不僅有卓越的品質(zhì),匠人的精神,更有文化方面的自信。
在中華文明五千年的發(fā)展史中,白酒是中國傳統(tǒng)文化的重要代表之一,五糧液作為白酒企業(yè)中的者,集品質(zhì)自信、文化自信、品牌自信于一體,擔(dān)負(fù)著傳播中國傳統(tǒng)文化的責(zé)任與使命。
近年來,五糧液也始終將傳播和美文化視為己任,致力于與中國文化大IP緊密結(jié)合,以此來更好的傳播中國白酒文化,提升其國際知名度與影響力。五糧液與《上新了·故宮》的深度合作即是如此。
在與600年故宮的“對話”與碰撞之下,“八方來和”由此誕生??梢哉f,這款創(chuàng)意禮盒將五糧液與中國文化的結(jié)合表現(xiàn)得恰到好處,從白酒行業(yè)的角度來看,“八方來和”更表現(xiàn)了五糧液在文化審美上的提升。
在行業(yè)人士看來,這款產(chǎn)品設(shè)計精巧且寓意高遠(yuǎn),不僅迎合了當(dāng)下市場對高端禮品的需求,融合了五糧液文化和故宮的祥瑞元素,更重要的是,“八方來和”用文化自信和藝術(shù)審美來講述中國,講述五糧液與中國白酒的故事,將五糧液的品質(zhì)價值和收藏價值都推上了一個新的高度。
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