在李清照的故鄉(xiāng)濟(jì)南章丘，華潤(rùn)啤酒正在試圖下一盤大旗。

　　8月24日，由華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))投資有限公司(簡(jiǎn)稱“華潤(rùn)雪花”)全資控股的華潤(rùn)啤酒(濟(jì)南)有限公司在章丘正式成立，注冊(cè)資本高達(dá)6億元。記者注意到，這也是繼2019年華潤(rùn)雪花啤酒(山東)有限公司注銷后，華潤(rùn)雪花再度踏入山東地界。

　　對(duì)于在濟(jì)南章丘新建產(chǎn)能，華潤(rùn)雪花總經(jīng)理侯孝海稱此為構(gòu)建大工廠之舉，而此前在他掌舵華潤(rùn)雪花的六年多時(shí)間里，關(guān)閉工廠已達(dá)30家左右。對(duì)于濟(jì)南廠區(qū)建成投產(chǎn)之后，華潤(rùn)雪花在山東的產(chǎn)能整合問(wèn)題，記者8月27日向華潤(rùn)啤酒發(fā)送了采訪郵件，但截至發(fā)稿尚未得到回復(fù)。

　　在濟(jì)南新建產(chǎn)能70萬(wàn)千升

　　華潤(rùn)雪花此次在山東設(shè)立子公司，與一個(gè)月前在濟(jì)南的一場(chǎng)簽約有關(guān)。

　　今年7月22日，章丘區(qū)人民、明水經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)分別與華潤(rùn)雪花投資簽訂項(xiàng)目框架協(xié)議和項(xiàng)目投資合同。此次簽約的華潤(rùn)雪花啤酒工廠項(xiàng)目，總投資不低于13億元，建筑規(guī)模10萬(wàn)平方米，8年內(nèi)累計(jì)納稅總額不低于20億元，一期年產(chǎn)能70萬(wàn)千升。

　　對(duì)此啤酒營(yíng)銷專家方剛表示，雪花啤酒在山東銷量約60萬(wàn)噸，市場(chǎng)占有率在20%左右，有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，在濟(jì)南建設(shè)新廠的出發(fā)點(diǎn)是產(chǎn)能整合和優(yōu)化。他認(rèn)為，濟(jì)南工廠建成時(shí)，華潤(rùn)雪花可能會(huì)關(guān)閉聊城、濱州兩家工廠，將產(chǎn)能和資源集中到濟(jì)南新廠。

　　曾布局濱州、聊城、煙臺(tái)

　　在燕京啤酒被取代后，華潤(rùn)雪花、青島啤酒、重慶啤酒成了中國(guó)啤酒新的三大龍頭，其中山東毫無(wú)疑問(wèn)是青島啤酒的大本營(yíng)，其他兩大巨頭在此滲透不多。天眼查披露，華潤(rùn)雪花對(duì)外投資企業(yè)共106家(包括已注銷企業(yè))，除上述已注銷的山東公司注冊(cè)地為煙臺(tái)外，還在濱州、聊城兩地?fù)碛凶庸�司�?/p>

　　公開(kāi)報(bào)道顯示，華潤(rùn)啤酒首次進(jìn)入山東是在2008年。當(dāng)年10月，由鄒平縣牽頭，琥珀啤酒與華潤(rùn)雪花達(dá)成收購(gòu)協(xié)議。2009年2月，改制方案獲批，華潤(rùn)雪花出資2.85億元整體收購(gòu)琥珀啤酒廠，并注冊(cè)資金1.8億元成立華潤(rùn)雪花啤酒(濱州)公司。

　　據(jù)財(cái)經(jīng)報(bào)道，根據(jù)協(xié)議，兩年后，華潤(rùn)雪花將回購(gòu)琥珀啤酒管理層所持的10%股份。然而僅僅幾個(gè)月后，華潤(rùn)雪花便以6300萬(wàn)元的溢價(jià)回購(gòu)剩余股份，琥珀啤酒也成為華潤(rùn)雪花的全資附屬公司。

　　此后不久，華潤(rùn)啤酒繼續(xù)在山東出手，先是收購(gòu)聊城新水城啤酒，成立華潤(rùn)(聊城)啤酒有限公司，后又深入膠東半島，在煙臺(tái)福山區(qū)投建新廠，并在2010年底投產(chǎn)。借助上述收購(gòu)和新建，雪花在山東完成“東、中、西”三個(gè)區(qū)域的布局。

　　時(shí)隔多年后，華潤(rùn)雪花原執(zhí)行董事，被譽(yù)為公司“靈魂人物”的王群公開(kāi)表示，煙臺(tái)建廠是雪花在山東棋局布子的重要一步，也是華潤(rùn)雪花在中國(guó)東部沿海地區(qū)建立完整分銷網(wǎng)絡(luò)的重要一步。他還表示，華潤(rùn)雪花的建廠、并購(gòu)就像買菜一樣，沒(méi)有外界想象的那么復(fù)雜。

　　5年關(guān)廠30間，濟(jì)南將打造“大工廠”

　　2016年，王群突然宣布退休，同樣作為華潤(rùn)啤酒老將的侯孝海走向臺(tái)前。由此，華潤(rùn)啤酒也結(jié)束了王群時(shí)代的擴(kuò)張步伐，在侯孝海掌舵時(shí)期，進(jìn)入了收縮階段。

　　公開(kāi)報(bào)道顯示，侯孝海執(zhí)掌華潤(rùn)啤酒后，將全國(guó)近百家工廠關(guān)閉20多家。2020年又停止運(yùn)營(yíng)4家啤酒廠，啤酒廠減少到70家;2020年底員工2.7萬(wàn)人，比2019年底的3萬(wàn)人，又減少了3000人。

　　8月18日，華潤(rùn)啤酒發(fā)布上半年業(yè)績(jī)，其中顯示，截止到6月底，華潤(rùn)啤酒在國(guó)內(nèi)25 個(gè)省、市、區(qū)營(yíng)運(yùn)68間啤酒廠，年產(chǎn)能約1870萬(wàn)千升。而上述數(shù)字在2016年年底，還是98間，年產(chǎn)能約2200萬(wàn)千升。

　　對(duì)于濟(jì)南設(shè)立工廠，侯孝海在近期召開(kāi)的媒體溝通會(huì)上有所談及，他表示，關(guān)工廠已經(jīng)不是華潤(rùn)啤酒的重點(diǎn)戰(zhàn)略，在整體的產(chǎn)能規(guī)劃和產(chǎn)能安排當(dāng)中是很常態(tài)化的工作，現(xiàn)在更多的是進(jìn)行產(chǎn)能的重新布局。華潤(rùn)啤酒在構(gòu)建新的大工廠，如濟(jì)南工廠在相繼落地。

　　而在7月于章丘簽約時(shí)，侯孝海也曾亮相簽約儀式，對(duì)濟(jì)南市和章丘區(qū)一如既往的支持表示感謝，并表示下一步，將發(fā)揚(yáng)雪花啤酒百折不撓、精益求精的精神，在項(xiàng)目推進(jìn)過(guò)程中堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量建設(shè)新廠，正式運(yùn)營(yíng)后，將向廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　或同時(shí)發(fā)力白酒端

　　除了啤酒外，華潤(rùn)雪花還在白酒端與山東有所接觸。

　　今年3月下旬，侯孝海曾到濰坊拜會(huì)田慶盈，濰坊主流媒體報(bào)道稱，此次會(huì)見(jiàn)中，雙方就華潤(rùn)啤酒與景芝酒業(yè)相關(guān)合作事宜進(jìn)行深入交流。

　　當(dāng)月，在華潤(rùn)啤酒2020年年報(bào)業(yè)績(jī)發(fā)布電話會(huì)上，侯孝海表示，華潤(rùn)啤酒管理層確定在“十四五”期間，探討并優(yōu)選有限多元化的產(chǎn)業(yè)和品類適當(dāng)進(jìn)入，以充分釋放雪花啤酒的管理、品牌、渠道網(wǎng)絡(luò)能力。這些品類包括白酒、低酒精度的預(yù)調(diào)酒和果味酒。

　　“雪花啤酒在全國(guó)有1.4萬(wàn)個(gè)大客戶，400多萬(wàn)個(gè)零售終端，在渠道網(wǎng)絡(luò)管理方面，雪花啤酒相對(duì)來(lái)講有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”侯孝海認(rèn)為，有限多元化不僅將發(fā)揮華潤(rùn)啤酒的渠道能力，也可以讓啤酒實(shí)現(xiàn)更多盈利，建立更強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)和培養(yǎng)更多的人才。

　　而在前述媒體溝通會(huì)上，侯孝海則公開(kāi)回應(yīng)，表示華潤(rùn)啤酒在“十四五”期間制定了酒類多元化發(fā)展的戰(zhàn)略，白酒是多元化戰(zhàn)略的，也是華潤(rùn)雪花啤酒在“十四五”開(kāi)局之年著力落地的一個(gè)戰(zhàn)略。

　　最新消息顯示，8月26日，華潤(rùn)啤酒附屬公司華潤(rùn)酒業(yè)控股有限公司與山東景芝白酒有限公司及山東景芝酒業(yè)股份有限公司就酒業(yè)控股擬透過(guò)注資方式投資于目標(biāo)公司訂立協(xié)議。投資事項(xiàng)的確實(shí)金額會(huì)在參考將對(duì)目標(biāo)公司所進(jìn)行的估值后落實(shí)。

　　記者采訪了解到，在簽約儀式上，侯孝海表示，“未來(lái)十年是白酒品質(zhì)和品牌發(fā)展的十年，白酒行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。此次戰(zhàn)略合作標(biāo)志著華潤(rùn)啤酒進(jìn)軍白酒市場(chǎng)，在多元化成長(zhǎng)道路上邁出了堅(jiān)實(shí)一步，雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將形成疊加賦能、發(fā)展共贏的“雙贏”局面，助推中國(guó)白酒市場(chǎng)更快、更高質(zhì)量發(fā)展�！�