近期,記者從市場獲悉,首款第八代五糧液牛年紀(jì)念酒已在全國各地上市,產(chǎn)品采用配額制,實(shí)行限量供應(yīng)。這意味著深受高凈值人群喜愛的第八代五糧液,又在高端白酒賽道放出一匹“黑馬”。
2020年是“十四五”的開局年,酒企紛紛發(fā)力營銷。第八代五糧液通過新一輪的進(jìn)擊,上半年實(shí)現(xiàn)市場勁銷,批價(jià)穩(wěn)步上行并成功卡位1000元價(jià)位帶,預(yù)計(jì)三季度旺季將持續(xù)保持高質(zhì)量銷售態(tài)勢。
在市場“供銷兩旺”大背景下,五糧液推出五糧液牛年紀(jì)念酒恰逢其時(shí),參與更深度的品牌競爭,呼應(yīng)市場更高的價(jià)值需要。
01
五糧液牛年紀(jì)念酒有何不同
五糧液牛年紀(jì)念酒外觀繼承了第八代五糧液主視覺,瓶盒與瓶身上都有明顯的金牛圖案,并印有“2021牛年紀(jì)念酒”字樣,十分考究地點(diǎn)綴著“牛年”元素。作為五糧液產(chǎn)量稀缺、限量發(fā)售的一款產(chǎn)品,五糧液牛年紀(jì)念酒高品質(zhì)與高顏值并舉。
值得注意的是,2021年是中國傳統(tǒng)的“辛丑年”。中國農(nóng)歷采用的是天干地支紀(jì)年法,每60年輪回一次,稱為一甲子,意味著下一個(gè)辛丑年要等60年后的2081年。如此時(shí)間跨度,決定了這款五糧液牛年紀(jì)念酒的稀缺性、獨(dú)特性和短期的性,其收藏屬性也被市場一路看漲。
不同于一年一歲的生肖酒,五糧液牛年紀(jì)念酒定位為專屬限定產(chǎn)品,其目標(biāo)在于追求特定的標(biāo)識和特定的文化,不僅僅是生肖。
首先,牛在傳統(tǒng)文化中是力量的象征。在古人的心里,牛代指力大無窮、腳踏實(shí)地。很多人對牛有一種精神崇拜,認(rèn)為牛年是十二生肖中最順的年份,牛年出生的人自帶一種“牛氣沖天”的氣勢。直到今天,牛依然也是好運(yùn)與吉祥的代名詞。
其次,牛是現(xiàn)代文化中財(cái)富的象征。因?yàn)榕O笳髦a(chǎn)與增值,價(jià)格長期呈上漲趨勢的證券市場被稱為牛市。
由此可見,五糧液牛年紀(jì)念酒的面世,一方面精準(zhǔn)洞悉牛年消費(fèi)者的心理和情感需求。在承襲第八代五糧液正統(tǒng)血脈基礎(chǔ)上,它融合中國傳統(tǒng)牛文化,形成全新的產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)涵,以“牛年喝牛酒,牛年吉祥安康”滿足人民對美好生活的向往。
另一方面,以品質(zhì)、品牌和文化等賦能,升級了人們對五糧液發(fā)展的認(rèn)知。伴隨著消費(fèi)升級和“二次創(chuàng)業(yè)”,五糧液已在白酒市場上“牛氣滿滿”。
自2016年以來,五糧液連續(xù)五年?duì)I收實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長,成為連續(xù)21個(gè)季度營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長的上市白酒公司。在資本市場,五糧液氣勢如虹,市值不斷攀升,是深市只市值過萬億的個(gè)股。
02
呼應(yīng)市場更好的價(jià)值需要
隨著高凈值人士增加,人們對高品質(zhì)、高價(jià)值的白酒消費(fèi)需求與日俱增,“喝少點(diǎn)、喝好點(diǎn)”逐漸成為一種消費(fèi)共識。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉直言,中國白酒市場進(jìn)入了“不缺酒但長期缺好酒”的新時(shí)代。
從行業(yè)看,白酒進(jìn)入結(jié)構(gòu)性繁榮的新周期,市場資源正在向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌集中,五糧液作為高品質(zhì)名酒代表,已經(jīng)迎來了發(fā)展新一輪機(jī)遇。五糧液牛年紀(jì)念酒適應(yīng)消費(fèi)升級新需求,致敬美好生活,助推五糧液高質(zhì)量發(fā)展之路。
“五糧液今年終端動銷強(qiáng)勁,牛年紀(jì)念酒的上市,其實(shí)順應(yīng)了這種優(yōu)勢趨勢,呼應(yīng)了市場對高端白酒更高的價(jià)值需要,所以我非常看好!”一位經(jīng)銷商告訴微酒記者說,自“二次創(chuàng)業(yè)”以來,五糧液走上了新一輪騰飛之路!敖衲旮蓜攀恪⒔(jīng)營正循環(huán),相信五糧液牛年紀(jì)念酒將助力五糧液品牌勢能提高。”
五糧液牛年紀(jì)念酒也被老酒收藏專家看好。眾所周知,延續(xù)超百年、傳承八代的五糧液,向來受到老酒收藏界的追捧。作為酒類流通屆的大單品,陳年五糧液在收藏市場的活躍度、交易量和價(jià)格升值速度均一路。
一位著名老酒收藏家告訴微酒記者,“五糧液的人文歷史、品質(zhì)價(jià)值、收藏價(jià)值在老酒收藏市場,已經(jīng)獲得普遍認(rèn)知。這款五糧液牛年紀(jì)念酒,以流通大單品第八代五糧液為基,決定了它產(chǎn)品的稀缺性、品質(zhì)的保真性、市場的廣闊性、收藏的成長性,擁有巨大的增值空間!
在白酒專家看來,第八代五糧液當(dāng)前市場需求堅(jiān)挺,全年任務(wù)完成進(jìn)度良好,批價(jià)到千元以上,渠道團(tuán)購打款積極性高。經(jīng)典五糧液已經(jīng)開始全面的渠道布局,接下來將開發(fā)經(jīng)典30、經(jīng)典50,會有力補(bǔ)充2000元+價(jià)格帶消費(fèi)者需求,向上拉伸產(chǎn)品矩陣,提升品牌價(jià)值,凸顯品牌優(yōu)勢。
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