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升級(jí)換代提價(jià)在即,50度酒鬼酒又曝新動(dòng)作?

來源:鳳凰就業(yè)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-05-28 09:40:00
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      近日,云酒頭條(微信號(hào):云酒頭條)獲悉,酒鬼酒股份有限公司經(jīng)典之作——50度酒鬼酒已著手進(jìn)行升級(jí)換代。

      5月18日,酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司下發(fā)通知,現(xiàn)有產(chǎn)品50度500mL酒鬼酒于2021年5月20日起停止供貨,已生產(chǎn)的庫存產(chǎn)品自然消化至完畢。提質(zhì)升級(jí)后的50度500mL酒鬼酒供貨時(shí)間以公司通知為準(zhǔn)。

      事實(shí)上,進(jìn)入2021年,“漲價(jià)”幾乎已成為白酒行業(yè)的關(guān)鍵詞,名優(yōu)品牌無疑是本輪漲價(jià)潮的主角。在此背景下,50度酒鬼酒此次提質(zhì)升級(jí),為未來價(jià)格上調(diào)蓄勢,這在順應(yīng)市場發(fā)展的同時(shí),又凸顯了其怎樣的發(fā)展邏輯?

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      “提質(zhì)升級(jí)”一以貫之

      2021年季度,酒鬼酒再傳捷報(bào)。報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營收9.1億元,同比增長190.4%;實(shí)現(xiàn)凈*2.7億元,同比增長178.9%。

      營收、凈*大幅增長的背后,是酒鬼酒通過內(nèi)提品質(zhì)、外樹形象、啟動(dòng)優(yōu)商計(jì)劃、卡位高端白酒價(jià)格帶等一系列措施,打通了價(jià)值上行空間,贏得了資本與市場的雙重認(rèn)可。

      “馥郁香猶如人的一生,年輕時(shí)濃烈,中年時(shí)淡定,年老時(shí)厚重,正如一句——一杯酒鬼酒,一杯妙品人生”,在談及酒鬼酒的品質(zhì)內(nèi)涵時(shí),酒鬼酒股份有限公司委副、董事、副總經(jīng)理(主持工作)程軍曾形象地給出詮釋。

      對(duì)于產(chǎn)品而言,“內(nèi)提品質(zhì)”同樣是其根本

    酒鬼酒

      就在今年3月,馥郁香型白酒國家標(biāo)準(zhǔn)正式頒布,標(biāo)志著馥郁香型正式成為我國第11個(gè)白酒國標(biāo)香型,也成為中國白酒最年輕的香型。

      與以往傳統(tǒng)白酒香型不同,馥郁香集合了濃、清、醬三種香型的特色,通過湘西民間傳統(tǒng)釀酒工藝與中國大、小曲白酒工藝的有機(jī)結(jié)合,形成了“前濃、中清、后醬”的獨(dú)特、和諧風(fēng)味。湘西“三帶合一”的天然釀造環(huán)境、優(yōu)良的釀酒原料、微酸性的土壤以及豐富的微生物菌群,奠定了50度酒鬼酒純正的糧食香味和甘冽的口感。

      在此基礎(chǔ)上,50度酒鬼酒不斷提質(zhì)升級(jí),提高酒體質(zhì)量、提升包裝設(shè)計(jì),持續(xù)增加產(chǎn)品附加值。2020年11月,50度酒鬼酒還專門召開“提質(zhì)升級(jí)”的專題研討會(huì)。此次宣布漲價(jià),則伴隨著新一代50度酒鬼酒的問世而來。

      程軍曾表示,酒鬼酒將發(fā)揚(yáng)光大馥郁香型白酒產(chǎn)業(yè),在北緯30度黃金釀酒帶上,構(gòu)建“貴州茅臺(tái)醬香、四川宜賓及瀘州濃香、湖南湘西馥郁香”為代表的白酒香型產(chǎn)區(qū)新格局。

      不難看出,在這樣的格局下,50度酒鬼酒的提質(zhì)升級(jí),無疑將為企業(yè)和市場帶來新的發(fā)展動(dòng)力,其更換包裝、提質(zhì)升級(jí)、漲價(jià)等一系列動(dòng)作,從某種程度上來說促進(jìn)了產(chǎn)品價(jià)格與價(jià)值的對(duì)等,推動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)需求的變化升級(jí),也更加豐富了馥郁香品類的品質(zhì)與文化內(nèi)涵。

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      下一步,50度酒鬼酒要“爆發(fā)”?

      在高端白酒價(jià)值回歸以及消費(fèi)升級(jí)的背景下,次高端白酒發(fā)展正迎來良好機(jī)遇,這也與其不斷增長的市場表現(xiàn)相呼應(yīng)。

      而對(duì)于深耕次高端的50度酒鬼酒來說,這同樣也是一大利好。

      在酒鬼酒股份有限公司委副、副總經(jīng)理滕建新看來,酒鬼酒正在邁入中國名酒方陣,50度酒鬼酒作為品牌旗下經(jīng)典之作,“銷量要提升、產(chǎn)品要提質(zhì)、發(fā)展要提速”。

      酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲認(rèn)為,50度酒鬼酒已度過啟動(dòng)期,進(jìn)入爆發(fā)期。這意味著消費(fèi)者口碑極大提升,產(chǎn)品營銷量快速增長。在這一時(shí)期,50度酒鬼酒應(yīng)從三個(gè)方面進(jìn)行強(qiáng)化推廣:

      首先,與文化交友。酒鬼酒極其重視品牌建設(shè),獨(dú)家冠名的《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》,已經(jīng)成為國內(nèi)白酒行業(yè)高端文化IP。

      其次,與優(yōu)商結(jié)盟。大力推進(jìn)優(yōu)商戰(zhàn)略,拓展合作領(lǐng)域,提高服務(wù)質(zhì)量。所謂“優(yōu)商”,就是對(duì)酒鬼酒有信心、對(duì)酒鬼酒團(tuán)隊(duì)有信心,可以一起打造酒鬼酒品牌,提升酒鬼酒銷量,提升酒鬼酒消費(fèi)群體,維護(hù)酒鬼酒價(jià)值鏈的合作伙伴。

      再次,讓產(chǎn)品增值。在接下來的發(fā)展過程中,需要對(duì)50度酒鬼酒品牌重新定位,產(chǎn)品重新估值,進(jìn)而發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的收藏、金融屬性。

      湖南德泰酒業(yè)董事長侯翠英表示,2021年,50度酒鬼酒運(yùn)營團(tuán)隊(duì)將夯實(shí)“穩(wěn)的基礎(chǔ)”,瞄準(zhǔn)“高的目標(biāo)”,找到“增的方向”,打造“牛的團(tuán)隊(duì)”,發(fā)現(xiàn)“新的價(jià)值”,加大營銷力度,加快發(fā)展速度,唱響價(jià)值提升主旋律,譜寫跨越發(fā)展新篇章。

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      瞄準(zhǔn)次高端賽道,50度酒鬼酒究竟有多少機(jī)會(huì)?

      隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步上升,一線名酒通過提價(jià)、升級(jí)換代等戰(zhàn)略持續(xù)塑造高端品牌形象、拉高高端產(chǎn)品價(jià)格天花板,這就在一定程度上推動(dòng)了次高端市場不斷擴(kuò)容,引發(fā)全國性名酒、省級(jí)龍頭企業(yè)紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略布局。

      在消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代,次高端品牌之間的競爭越來越激烈,50度酒鬼酒又從中看到了哪些機(jī)會(huì)?

      有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為,若想在次高端白酒紅海中脫穎而出,至少要在品質(zhì)與文化上有所突破,而50度酒鬼酒所堅(jiān)持的正是“以品質(zhì)為核心、以文化為重心”。

      品質(zhì)是一切的基礎(chǔ),強(qiáng)化品質(zhì)訴求是決戰(zhàn)次高端市場的重要條件之一。有業(yè)內(nèi)人士曾評(píng)價(jià)50度酒鬼酒,“酒中妙品、高而不烈”,加之多年來持續(xù)不斷地提質(zhì)升級(jí),自然走出了一條高質(zhì)量發(fā)展的道路。

      著重打造差異化,重塑、創(chuàng)新品牌文化,有助于吸引主流消費(fèi)者。50度酒鬼酒,兼有馥郁香型與文化酒雙重差異化背書,對(duì)于培養(yǎng)高粘性消費(fèi)人群來說,更具優(yōu)勢。

      由此來看,在諸侯割據(jù)的次高端白酒市場,50度酒鬼酒已經(jīng)具備一戰(zhàn)成名的實(shí)力,戰(zhàn)果如何,還需拭目以待。

來源:鳳凰就業(yè)  
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