從G20到秋糖會 中國白酒走出去將迎來怎樣的良機(jī)？

　　在剛剛結(jié)束的中國杭州G20國際峰會上，五糧液成為此次峰會的宴會用酒，可以說在一個(gè)頗具民族風(fēng)情的中國城市內(nèi)，作為白酒代表的五糧液為世界了解中國白酒傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和中國文化打開一扇窗;此后的中國(貴州)國際酒類博覽會上，共有來自法國、美國、加拿大、智利、澳大利亞、南非等45個(gè)國家和地區(qū)的1904家參展商參展，以專業(yè)和開放的態(tài)度，中國的白酒企業(yè)也在逐漸適應(yīng)和學(xué)習(xí)酒水的世界環(huán)境。

　　可以說，在逐步適應(yīng)調(diào)整期并在積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的過程中，整個(gè)白酒行業(yè)已經(jīng)具備了更加客觀的國際視野，而以茅臺、五糧液、瀘州老窖、古井貢、汾酒等為代表的白酒企業(yè)更是加速了各自的“國際化步伐”。

　　也正是基于此，在金秋10月全國秋季糖酒會舉辦地福建福州，全國糖酒會組織機(jī)構(gòu)聯(lián)合國家流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心和華夏酒報(bào)社一起，將舉辦一場高規(guī)格的“白酒國際化研討會”。

　　據(jù)記者獲悉，此次研討會或?qū)⑦x擇“閉門會”形式，目的在于幫助業(yè)界理清思路，找準(zhǔn)問題，探討解決問題的方案，為中國白酒的國際化進(jìn)程貢獻(xiàn)一份智慧和力量。研討會也得到了、工信部、海關(guān)總署、中國貿(mào)促會和中國酒業(yè)協(xié)會等的大力支持。

　　　機(jī)會窗口

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，在當(dāng)下的內(nèi)部態(tài)勢和外部環(huán)境下，中國的白酒企業(yè)已經(jīng)迎來了的走出去的機(jī)會期。

　　從行業(yè)內(nèi)部看，白酒行業(yè)景氣度回升，伴隨著2016年半年報(bào)的完結(jié)，從當(dāng)前的業(yè)績數(shù)據(jù)來看，“茅五洋”的地位逐漸穩(wěn)固，中報(bào)數(shù)據(jù)均過百億。而突出表現(xiàn)是高端酒市場的回暖和復(fù)蘇。

　　從外部大環(huán)境來看，中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)性發(fā)力和增長潛力也帶動(dòng)了消費(fèi)類數(shù)據(jù)的增長。

　　與此同時(shí)，在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體貨幣政策走向分化的背景下，深處其中的很多國家經(jīng)濟(jì)已經(jīng)陷入了困境之中，亟需新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)以及新的經(jīng)濟(jì)火車頭來帶動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)前行。

　　而此時(shí)的中國借此機(jī)會，將有利于幾乎所有國家的中國戰(zhàn)略、政策融入到“一帶一路”中，實(shí)現(xiàn)共贏。隨著中國經(jīng)濟(jì)地位在國際上的日益攀升，中國在世界經(jīng)濟(jì)格局中的話語權(quán)逐步提高，中華文化對世界的影響力也逐漸顯現(xiàn)，這對行業(yè)走出去都極為有利，也創(chuàng)造了極為便利的環(huán)境優(yōu)勢。

　　比如借助于大型外事活動(dòng)的五糧液，不僅在中國舉辦的世界盛會中頻頻亮相，更是通過各種大型國際活動(dòng)向世界傳播中國白酒文化——從攜手英國愛樂樂團(tuán)成為全球首席戰(zhàn)略合作，到受邀參加米蘭世博會并攬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，再到2016年推出的“耀世之旅”全球文化巡展活動(dòng)，無一不說明五糧液正在積極地走向世界，向世界展示中國民族品牌風(fēng)采。

　　據(jù)悉，此次全球文化巡展以“百年世博 榮耀綻放”為主題，國內(nèi)共設(shè)成都、上海、北京等7站。首站成都包括“百年世博 世紀(jì)榮耀”收藏酒發(fā)布、“耀世之旅”文化論壇、書畫家現(xiàn)場創(chuàng)作等系列文化活動(dòng)。

　　不過，需要承認(rèn)的是，目前中國白酒在國際化的征途中做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，無論是從品牌的世界影響力還是銷售規(guī)模上看，白酒都需要加緊走出去。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年我國白酒出口數(shù)量為1.4萬千升，出口金額2.54億美元，2014年我國白酒出口數(shù)量為1.32萬千升，出口金額3.27億美元，不僅與我國龐大的白酒產(chǎn)量相比可以忽略不計(jì)，而且出口金額不到全球烈性酒貿(mào)易額的千分之一。

　　標(biāo)準(zhǔn)輸出

　　那么，中國白酒走出去的障礙在哪里?

　　問題的關(guān)鍵在于我們沒有說明白“什么是中國白酒”，中國白酒的特點(diǎn)在哪里?很明顯，白酒還沒有系統(tǒng)找到傳播自己的“世界語言”，而這個(gè)“世界語言”就是符合國際化的標(biāo)準(zhǔn)體系。

　　只有制定了國際化的標(biāo)準(zhǔn)，才有產(chǎn)品進(jìn)入世界舞臺的準(zhǔn)則和條件，中國的白酒才能用通用的“世界語言”來傳播自己。