有業(yè)內(nèi)人士這么形容：如果說2019年低度酒賽道逐漸進(jìn)入爆發(fā)期，那么到了2021年，這個(gè)賽道已經(jīng)在資本的密切布局下如日中天。而貝瑞甜心5月底獲得A+輪過億融資后，仿佛讓這點(diǎn)得到了無聲印證。

　　據(jù)新博弈不完全統(tǒng)計(jì)，2020年至今年5月，低度酒賽道已完成21起融資。其中，貝瑞甜心、十點(diǎn)一刻、賦比興酒業(yè)、走豈清釀、空卡、馬力噸噸等品牌均完成了2-3輪融資。而就各大資本而言，紅杉資本、經(jīng)緯中國(guó)、天圖投資、真格基金、貝塔斯曼等明星投資機(jī)構(gòu)，都已在低度酒賽道布局。低度酒可以說愈發(fā)的紅火，愈發(fā)受到資本的喜愛。

　　01、低度酒有多受資本青睞?

　　一直以來，大眾認(rèn)為與傳統(tǒng)白酒相比，低度酒屬于含有酒精，但是度數(shù)較低，所以對(duì)人體和神經(jīng)沒有強(qiáng)烈的刺激感，是不容易“上頭”的飲品。對(duì)這個(gè)人們眼中溫和無害的飲品，各大資本的選擇是一飲再飲。沒錯(cuò)，如果仔細(xì)觀察，能發(fā)現(xiàn)有很多都是老股東追加投資。

　　比如主攻女性市場(chǎng)的低度酒品牌MissBerry貝瑞甜心，在2019年成立于上海，從品牌成立之初便瞄準(zhǔn)女性低度酒市場(chǎng)，從2020年4月上市之后，12個(gè)月完成三輪融資，累積融資過億。在最近的一次融資中，是CPE源峰作為領(lǐng)投方和鄭志剛C資本共同投資，老股東經(jīng)緯中國(guó)、尚承資本持續(xù)追加投資，安可資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。

　　又如行業(yè)內(nèi)的低度發(fā)酵酒供應(yīng)商“賦比興”，定位上是給前端眾多的消費(fèi)品牌做后端的一站式解決方案，也在4個(gè)月內(nèi)連續(xù)完成3輪融資。最近一次，獲融資數(shù)千萬，由銀河系創(chuàng)投領(lǐng)投、寬窄創(chuàng)投等老股東跟投。

　　資本對(duì)低度酒的態(tài)度，不止是一次性的投資，而是“一投再投”，低度酒為何這么讓資本上頭?

　　02、為何對(duì)低度酒“情有獨(dú)鐘”?

　　有人說，在消費(fèi)主義席卷年輕人群的今天，如何解決躺平青年的苦悶不是一個(gè)社會(huì)命題，更是一個(gè)商業(yè)命題。而低度酒，就是資本開出的其中一個(gè)藥方。

　　確實(shí)，在年輕化受到阻礙的酒行業(yè)中，低度酒像是資本手中的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年季度天貓、淘寶銷售渠道上，銷售額增速在及以上的酒類品牌有2449家，其中低度酒品牌多達(dá)1415家，占到57.8%。低度酒能受到資本的廣泛關(guān)注，主要的原因在于其與年輕消費(fèi)者對(duì)于酒的消費(fèi)需求高度契合。

　　但是，除了年輕人喜歡以外，資本能“一投再投”，原因還有很多。

　　1.低度酒整體市場(chǎng)規(guī)模大、增速快

　　據(jù)中研《2020低度酒行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析》，近兩年我國(guó)低度酒市場(chǎng)的消費(fèi)金額增速在50%以上。在2020年的618期間，低度酒類增幅一度超過80%，僅天貓新低度酒品牌就超過5000余家。

　　此時(shí)的低度酒環(huán)境，是適合新銳品牌發(fā)展的環(huán)境，哪怕是新品牌入局，時(shí)間亦不算晚，只要抓住消費(fèi)者場(chǎng)景化需求，并且結(jié)合好營(yíng)銷就可以做出成效。資本此時(shí)入局，顯然投資回報(bào)率更高。

　　2.市場(chǎng)空白仍然巨大

　　整體上看，現(xiàn)今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低度酒度數(shù)主要在9%以下，但實(shí)際對(duì)比歐美市場(chǎng)，9%-12%酒精度的低度酒也備受歡迎。因此，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然可以誕生9%-12%的低度酒，形成品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)，酒精度相對(duì)高的低度酒市場(chǎng)依舊處于空白狀態(tài)。資本早日入局，自然是早日占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　　3.缺少高端化品牌與頭部品牌

　　從酒行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來看，任何品類的發(fā)展都要經(jīng)歷高端化發(fā)展，都需要高端品牌的存在。而目前低度酒市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)普遍偏低，日常瓶裝酒往往只在幾十元的單價(jià)，罐裝的類似飲料的價(jià)格則更低，甚至可以達(dá)到十塊以下。低度酒市場(chǎng)在等待高端化的產(chǎn)品出現(xiàn)。

　　此外，盡管目前市場(chǎng)低度酒品牌眾多，但是除了RIO所在的百潤(rùn)股份外，并沒有其他頭部存在。而低度酒中的果酒市場(chǎng)規(guī)模約在120億，米酒市場(chǎng)規(guī)模約在70億，兩大市場(chǎng)也并沒有誕生實(shí)質(zhì)性的頭部品牌。低度酒市場(chǎng)何時(shí)能誕生出類似茅臺(tái)在醬香白酒中地位的品牌?資本投資的，都有爭(zhēng)奪的機(jī)會(huì)。 總的來說，對(duì)于資本，低度酒就如同一塊剛剛開墾的新興市場(chǎng)。所以，為何不投資?(原標(biāo)題：一年半融資21起，低度酒為何讓資本如此“上頭”?)