引言:戰(zhàn)略家總是奔跑在趨勢前沿。我們用不到四年的時間見證了醬香酒從潮流到主流的過程,早布局者贏。如今酒業(yè)三元競爭格局下,如何布局下一個風口?面對層出不窮的新銷售形式你感到焦慮么?打開消費者心智到底有多難?本文將針對酒業(yè)市場部分新消費型態(tài)做出解析,并就以上問題做出相應解答。
希望在亂花漸欲迷人眼的時代,為你吹來一絲清涼的小香風。
酒業(yè)她時代來了么?
3月5日,中華網(wǎng)【不可忽視的“她力量”,1919發(fā)布女性購酒大數(shù)據(jù)】,1919《1919女性用戶購酒大數(shù)據(jù)》顯示:女性用戶占比逐年遞增,從2017年的4.79%增至2021年的19.02%,年均增幅64.48%。
4月京東超市發(fā)布《2021酒類線上消費白皮書》,白皮書顯示,消費者對于獨特香型的白酒、超越工業(yè)啤酒口味的原漿啤酒更為青睞,而在這個過程中,女性消費者和新世代消費者開始成為影響消費走向的重要力量。
酒業(yè)她時代來了么?
其實酒業(yè)“她力量”一直存在,只是沒有形成主流氣勢,所以容易被忽視,是因為男性酒水消費確實比重更大,大江大河下掩蓋了涌動的暗流;第二,曾經(jīng)的女性消費更拘泥于商務酒桌,這種情況下多半是男士或公司采購酒水;第三,受殘留傳統(tǒng)思想限制女性覺醒意識還不夠明確,不能夠完全領悟酒水商務以外的價值,所以非商務用酒采購表現(xiàn)比較隱匿。第四,新生代的消費更加隨性而為,電商購酒比例明顯增加,給了便于統(tǒng)計數(shù)據(jù)的線上平臺更加前沿的訊息。
分析大的快消、時尚市場會發(fā)現(xiàn)基本都是女性消費的大本營,服裝、日化、食品等。女性消費特征中會有非理性成分,并且更容易被廣告、顏值等其它因素吸引,特別是新生代的女性。社會賦予女性更多機遇同時也增加了女性的職場和家庭壓力,傳統(tǒng)排解壓力的方法中,購物算作一個。如今,跟男士一樣,排除商務應酬因素,女性解壓與日常聚飲用酒需求凸顯。
綜上分析,隨著時代的演進,女性酒水消費會越來越被重視起來。當愉悅微醺成為一種新時尚,女性的消費傾向會更加明確,那么,是不是女性專屬產(chǎn)品更容易獲得“她力量”的青睞。
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