燕京啤酒榮譽上榜,成為2021年飲料類增長最快的前五品牌中,唯 一的啤酒品牌。
根據(jù)報告顯示,2021年,燕京啤酒在飲料類品牌中排名第25位,滲透率達到9.3%。
其中,燕京啤酒消費者觸及數(shù)同比增長21.2%,主要由滲透率驅(qū)動。
近年來,燕京啤酒順應啤酒品類消費升級的趨勢,通過燕京U8、燕京V10等新品布局中高端市場,豐富了品牌產(chǎn)品線。
其中,燕京U8對于燕京啤酒的增長至關重要。在關注到年輕人微醺場景的潛力后,燕京啤酒推出了針對年輕人的小度酒,通過代言人及戶外、線上等一系列營銷活動,提升品牌曝光度,打造了品牌的年輕形象,成功拉近了與年輕消費者之間的距離。
此外,區(qū)域拓展也是重要驅(qū)動之一。通過在潛力區(qū)域大賣場和超市的布局,2021年燕京啤酒成功在華東和東北地區(qū)吸引了更多的消費者購買。
今年6月,燕京啤酒推出了全新的燕京鮮啤2022,以其“五重煥新,鮮鎖麥香”的特點,深獲消費者喜愛。
未來,燕京啤酒也將繼續(xù)順應消費者需求,推出更多符合消費者喜好和選擇的高質(zhì)量產(chǎn)品。
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