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韋小保全國運營

資本緣何青睞低度酒市場

來源:中國國際啤酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時間:2021-08-12 10:09:00
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      “不愛買醉,愛微醺?!睂τ诤染七@件事,不少年輕人提出了新的訴求,而微醺的需求正不斷帶火低度酒。

      在小紅書、B站、豆瓣等平臺,有關(guān)低度酒的推薦帖數(shù)不勝數(shù),“微醺”“高顏值”“適合女生”“好喝”成為最常見的關(guān)鍵詞。有趣的是,目前業(yè)內(nèi)并沒有一個關(guān)于低度酒的標準定義,不少人習慣將酒精度低于20度的果酒、預(yù)調(diào)酒、米酒甚至是露酒統(tǒng)稱為低度酒。不過這并不妨礙低度酒這個賽道的火熱,新品牌不斷涌現(xiàn),獲得融資的品牌亦不斷增多,同時傳統(tǒng)酒企和飲料品牌亦競相布局。然而對于從業(yè)品牌來說,賽道雖熱鬧,想要乘著風口起飛卻并沒有那么簡單。

      新老品牌競相發(fā)力

      “冰青剛剛完成了B輪近一億元的融資。”青梅酒品牌冰青聯(lián)合創(chuàng)始人王墻透露。

      在冰青完成多輪大額融資背后,低度酒概念正不斷獲得資本市場的青睞。據(jù)不完全統(tǒng)計,僅從去年至今,已實現(xiàn)融資的低度酒品牌超過20個,冰青、貝瑞甜心、走起清釀、馬力噸噸等品牌更是已完成多輪融資,背后資本包括經(jīng)緯中國、真格基金、金沙江創(chuàng)投、天使灣創(chuàng)投等。

      資本緣何青睞低度酒賽道?天使灣創(chuàng)投投資副總裁謝意表示,一方面年輕人與女性群體對于低度酒的消費喜好度正在上漲,另外酒茶咖啡復購率較高。

      “低度酒往往具備利口、多元、流行文化等特征,是中國酒類消費多元化的重要細分市場,從資本收益的角度來說,投資低度酒是對于年輕消費群體市場的精耕,也是對于未來酒類消費市場的占位,并且目前低度酒門檻比較低,品牌格局尚未形成,市場還在培育階段,目前進入有一定的先發(fā)優(yōu)勢。”酒業(yè)分析師蔡學飛表示。

      據(jù)天貓統(tǒng)計數(shù)據(jù),今年季度,天貓、淘寶銷售渠道上,銷售額增速在及以上的酒類品牌有2449家,其中低度酒品牌多達1415家,占到57.8%。此外據(jù)2021年天貓618酒類戰(zhàn)報,低度酒銷售額同比增長超過90%,其中果酒、梅酒分別同比增長、200%。

      低度酒品類快速增長,吸引了大量新品牌入局的同時,也吸引著傳統(tǒng)酒企和飲料品牌的布局。6月1日,可口可樂推出新品“托帕客”硬蘇打氣泡酒。此前,農(nóng)夫山泉也在5月份發(fā)布了其首款米酒+氣泡產(chǎn)品TOT氣泡飲。緊盯年輕人的需求,近兩年老牌酒企亦紛紛布局低度酒,例如在今年6月份的五糧液股東大會上,五糧液方面表示果露酒重點發(fā)展以仙林青梅為代表的原釀果酒。今年年初,瀘州老窖果酒公司推出三款藍莓果酒新品。去年7月份,茅臺悠蜜推出三款“遇見”系列酒。

      不同品牌可能來自同一家代工廠

      不過火爆之下,由于低度酒從業(yè)品牌普遍采用的代工模式,也讓這個市場飽受著爭議。

      在各大網(wǎng)購平臺上,大家可以看到青梅果酒、糯米甜酒、桃子果酒、柚子米露、茶果酒……不同品牌、不同口味與包裝的低度酒產(chǎn)品豐富多彩,然而許多消費者卻并不清楚其中不少品牌的產(chǎn)品可能出自同一家代工廠。

      在供應(yīng)鏈服務(wù)商“賦比興”酒廠的官網(wǎng)上就打出了“1日可成品”“500瓶起訂”的口號,并可提供定制研發(fā)、代工生產(chǎn)、物流配送等全方位解決方案,服務(wù)品牌包括醉鵝娘、三生石、猿小姐等網(wǎng)紅品牌。

      當一個行業(yè)內(nèi)的大量從業(yè)品牌普遍采用代工模式,同質(zhì)化問題以及品牌護城河的構(gòu)建便成為最先擺在大家面前的難題。

      “對于低度酒品類而言,仍處于有品類、無品牌階段,消費者對自有工廠生產(chǎn),還是代工廠模式,并不敏感。此外,不少低度酒的創(chuàng)業(yè)者屬于跨界而來,更青睞小步快跑、快速迭代的‘互聯(lián)網(wǎng)模式’,所以投資建廠的意愿不強烈。當然,從側(cè)面也反映出低度酒賽道大多數(shù)是中小玩家,競爭才剛剛開始。初期的競爭,重心在于品牌建設(shè)與用戶培養(yǎng),而大部分低度酒品牌沒有自己獨特的玩法,使用的‘套路’都很相似,所以只能比拼誰的運氣好,誰能活得更久?!本扑袠I(yè)分析師歐陽千里表示,進入低度酒品類的創(chuàng)業(yè)者,不少并不懂酒,上游供應(yīng)鏈不穩(wěn)定,存在一定的投機行為,或?qū)е滦袠I(yè)即將陷入“價格戰(zhàn)”。

      為了尋求產(chǎn)品差異化,不少品牌選擇在口味上推陳出新,如不斷推出巧克力酒、茶風味酒等,以期打造出新的口味爆品。此外,“0糖0卡”等健康概念也在不斷獲得更多低度酒品牌的追捧。

      在王墻看來,各式花樣營銷下消費者的核心訴求仍是喝一杯好酒,品牌對于產(chǎn)品的品質(zhì)把控會成為構(gòu)建護城河的關(guān)鍵,因此冰青很早就進行了前端布局,不僅收購了果酒生產(chǎn)工廠,還擁有著自己的青梅種植基地。

      “目前做低度酒的品牌,更多的是在做品牌運營,從這個角度開始切入市場,但是真正要把這個品類做好,把品牌做好,必須要有自己的工廠。如果整個生產(chǎn)過程和產(chǎn)品品質(zhì)不能有很好的自控,品牌在未來的發(fā)展中是會存在很高風險的?!毙铝闶蹖<阴U躍忠同樣表示。

      不過在謝意看來,代工廠模式有利有弊,如果從業(yè)品牌從開始就自建供應(yīng)鏈,顯然資本投入過重,而且在銷售規(guī)模并沒有達到一定量級時,成本反而會更高。因此有些品牌選擇做“廠中廠”的模式也不錯,比如在某個大型酒廠中承包一條生產(chǎn)線,并創(chuàng)建自己的產(chǎn)品研發(fā)實驗室。與此同時,當前成熟的工業(yè)體系可以支持眾多新品牌的迅速成立,而的成本在于營銷投入?!笆聦嵣?,現(xiàn)在很多資源大家都可以拿到,無非是價格的差別,因此長遠來看,在產(chǎn)品品質(zhì)和研發(fā)創(chuàng)新之外,品牌營銷能力恰恰已經(jīng)變成競爭的位。”

      微醺能撐起低度酒的大未來嗎?

      值得注意的是,對于從業(yè)者而言,想要在風口中真正起飛,渠道布局同樣是決定著品牌未來能走多遠的關(guān)鍵。

      盡管低度酒在線上平臺的宣傳熱熱鬧鬧,但業(yè)內(nèi)人士普遍認為行業(yè)競爭的關(guān)鍵在線下。“冰青百分之七八十的交易額來自線下,事實上低度酒的終極戰(zhàn)場是在線下的餐桌上,比如說青梅酒是很適合和火鍋進行搭配的酒飲,因此冰青在入駐大量商超便利店之外,非常注重進駐火鍋業(yè)態(tài)的渠道?!痹谕鯄磥?,現(xiàn)在很多新老餐飲品牌為了迎合年輕消費群體,模式做的越來越新,因此也很歡迎新的品牌與品類產(chǎn)品的入駐,對于低度酒發(fā)展來說是一大利好。

      謝意同樣表示,線上主打的是一人獨飲場景,但這種場景的消費需求到底有多大還是個問號。很多消費品牌都是前期通過線上的傳播能力收割流量紅利,之后進入線下消費場景是關(guān)鍵。

      同樣也還是個問號的還有關(guān)于“年輕消費群體對于微醺的訴求,到底能撐起我國低度酒市場多大的未來?”的終極問題。

      從規(guī)模上來看,目前低度酒仍然還是小產(chǎn)業(yè)。此前低度酒品牌貝瑞甜心創(chuàng)始人唐慧敏對媒體表示,中國低度酒市場規(guī)模大概在150億-200億左右,相對于啤酒6000億元的市場規(guī)模仍有顯著差距,僅占到啤酒市場的3%。對比低度酒市場較為成熟的日本,這一比例能達到30%,可見我國低度酒市場發(fā)展空間巨大。

      蔡學飛同樣表示,隨著理性飲酒的崛起,低度酒是未來中國酒類消費的重要細分市場,場景化特征明顯,目前基數(shù)小,增長空間較大,行業(yè)普遍對于新式酒飲的發(fā)展保持著樂觀的態(tài)度。

      歐陽千里則表示,盡管低度酒擁有龐大的受眾群體,但是用戶的習慣正在培養(yǎng)之中,從業(yè)者重在品牌塑造及場景打造,可以預(yù)料到的是如今的大部分品牌將會倒在前進的路上?!拔磥砣轿迥辏欢〞懈鼘I(yè)的團隊介入,打造出低度酒飲的新王國。”歐陽千里說。

來源:中國國際啤酒網(wǎng)  
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