歐洲杯激戰(zhàn)正酣,作為觀賽“伴侶”的啤酒也迎來了消費(fèi)旺季。業(yè)內(nèi)人士表示,今年啤酒消費(fèi)旺季恰逢歐洲杯舉行,在大型賽事的推動(dòng)下,近幾年銷量疲軟的啤酒今年有望得到提振。
賽事提振啤酒銷量
每逢歐洲杯等足球大賽,當(dāng)然少不了啤酒的助興,足球盛事也將啤酒市場(chǎng)帶入了熱銷期。6月16日記者在北京歐尚超市朝陽北路店發(fā)現(xiàn),啤酒已經(jīng)成為超市的重點(diǎn)促銷產(chǎn)品。在店內(nèi),記者看到酒水區(qū)的過道上搭起了好幾個(gè)啤酒銷售展臺(tái),有國(guó)產(chǎn)啤酒,也有進(jìn)口啤酒。記者發(fā)現(xiàn),燕京、青島、雪花純生等品牌產(chǎn)品打折現(xiàn)象較少?!艾F(xiàn)在是旺季,銷售較好,廠家打折活動(dòng)較少?!背械匿N售人員如是告訴記者,目前啤酒銷量增長(zhǎng)明顯,而且選購(gòu)整箱大包裝的顧客也比平時(shí)多。隨著足球賽事進(jìn)入更激烈階段,以及天氣越來越熱,估計(jì)銷量還會(huì)有更明顯的提升。
在線上平臺(tái),記者發(fā)現(xiàn),有啤酒品牌推出了與歐洲杯相關(guān)的促銷活動(dòng),如在京東平臺(tái)上,喜力啤酒推出“歐洲杯狂歡活動(dòng)”。
受疫情影響的啤酒消費(fèi)也被一些從業(yè)者看好,凱撒啤酒國(guó)內(nèi)總代理?xiàng)钣窳伎偨?jīng)理在接受采訪時(shí)稱,目前凱撒啤酒的動(dòng)銷已經(jīng)超過疫情前的2019年同期,非常看好今年啤酒市場(chǎng)。
餓了么數(shù)據(jù)顯示,歐洲杯開賽以來,部分地區(qū)零點(diǎn)后的外賣訂單環(huán)比上月增長(zhǎng)超一成,其中啤酒增長(zhǎng)三成。
天風(fēng)證券在一季度研報(bào)中分析稱,2021年啤酒行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升,一方面2020年受疫情影響,行業(yè)銷量受損,結(jié)構(gòu)升級(jí)因即飲場(chǎng)景缺失有所放緩;另一方面2021年是體育大年,奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯都在今年舉辦,聚飲性場(chǎng)景有望增加,帶動(dòng)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)。
有研究顯示,在過去幾屆夏季舉行的大型體育賽事中,類似歐洲杯、世界杯這樣的盛事對(duì)于啤酒銷量拉動(dòng)有一定的積極效用。如2018年夏季受世界杯帶動(dòng),我國(guó)啤酒銷量結(jié)束此前連續(xù)3年的持續(xù)下滑,僅當(dāng)年7月銷量就大漲20.8%,當(dāng)年前7個(gè)月更是大漲31%。
中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮撰文表示,許多體育比賽都在夏季,清涼的啤酒能夠降溫解渴,久而久之消費(fèi)者養(yǎng)成了看比賽喝啤酒的習(xí)慣,這也使體育賽事期間啤酒銷量大為上升,各大賽事逐漸成為各啤酒廠商必爭(zhēng)之地。啤酒企業(yè)鐘情歐洲杯等體育大賽,正是由于在這期間進(jìn)行營(yíng)銷推廣能使銷量大幅度提升。
高端化趨勢(shì)明顯
記者采訪發(fā)現(xiàn),當(dāng)前消費(fèi)者除了對(duì)啤酒的消費(fèi)量需求呈上升趨勢(shì)外,對(duì)啤酒的品質(zhì)要求也在不斷提升。
“現(xiàn)在我購(gòu)買的多是黑啤或者是原漿啤酒,特別是黑啤,其獨(dú)有的苦澀味道,我很喜歡。”在北京某雜志工作的程先生如是告訴記者。
由于消費(fèi)者的需求改變,目前啤酒市場(chǎng)高端化趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn),且市場(chǎng)渠道也迎合高端化趨勢(shì)配合銷售。記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn),目前超市啤酒銷售展臺(tái)主推的啤酒類型也多為純生、黑啤、白啤等中高端產(chǎn)品,而以往常見的普通產(chǎn)品多擺放在不起眼處。
事實(shí)上,在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,啤酒廠家也不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),滿足消費(fèi)者的需求。如華潤(rùn)啤酒在高端化上不斷加碼,逐步形成新臉譜、Su-perX、匠心營(yíng)造、馬爾斯綠四大核心中高端產(chǎn)品;青島啤酒則推出了新包裝版1903國(guó)潮罐、百年之旅、琥珀拉格系列藝術(shù)釀造新品、中超定制罐等多款高端及超高端產(chǎn)品。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)近期披露的數(shù)據(jù)顯示,華潤(rùn)雪花、青島啤酒、燕京啤酒、百威英博以及嘉士伯五大集團(tuán)市場(chǎng)占有率已達(dá)92%。高端啤酒市場(chǎng)被各大頭部啤酒企業(yè)看好,近日啤酒企業(yè)陸續(xù)發(fā)布的2020年年報(bào)及2021年一季報(bào)顯示,華潤(rùn)啤酒、青島啤酒等啤酒企業(yè)均在2020年發(fā)力高端市場(chǎng),同時(shí)高端產(chǎn)品銷量占比及營(yíng)收均大幅增長(zhǎng)。
此外,隨著年輕消費(fèi)者不斷尋求新的體驗(yàn),精釀啤酒、進(jìn)口啤酒等產(chǎn)品也開始不斷深入人心,為我國(guó)消費(fèi)者提供了更加豐富的選擇。
中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)顯示,2020年中國(guó)啤酒進(jìn)口量為584230千升,2021年1-4月中國(guó)啤酒進(jìn)口量14672萬升,同比增長(zhǎng)2.9%。而目前國(guó)內(nèi)占比較大的海外啤酒產(chǎn)地國(guó)分別是:德國(guó)、墨西哥、比利時(shí)、俄羅斯、法國(guó)等。同時(shí),近幾年精釀啤酒份額在整個(gè)啤酒行業(yè)中不斷增長(zhǎng),像國(guó)內(nèi)的青島、雪花、燕京等工業(yè)啤酒一線品牌也在不斷布局精釀啤酒中高端市場(chǎng)。
食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者,高端化是啤酒企業(yè)搶占市場(chǎng)話語權(quán)的核心,高端啤酒在中國(guó)仍有很大提升空間。目前國(guó)外成熟市場(chǎng)的高端啤酒占比約為30%-40%,而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占比約為15%。
要迎合大眾需求
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù),我國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展迅速,啤酒產(chǎn)量總體上呈先上升后下降的趨勢(shì)。中國(guó)啤酒產(chǎn)量在2013年達(dá)到頂峰,當(dāng)年產(chǎn)量為4982.79萬千升,同比增長(zhǎng)4.3%。隨后逐年下降,從近三年數(shù)據(jù)來看,2018年中國(guó)啤酒產(chǎn)量下降至3812.20萬千升,同比下降13.4%;2019年我國(guó)啤酒產(chǎn)量為3765.3萬千升,同比下降1.23%;2020年,新冠疫情對(duì)啤酒行業(yè)造成了很大沖擊,啤酒產(chǎn)量為3411.11萬千升,同比下降7.04%。
華西證券方面研報(bào)認(rèn)為,結(jié)合人口結(jié)構(gòu)和行業(yè)現(xiàn)狀,預(yù)計(jì)未來5年啤酒行業(yè)總產(chǎn)量將基本穩(wěn)定,以人均消費(fèi)量計(jì),預(yù)計(jì)未來5年產(chǎn)量年化提升0.4%-2.5%。
在談起今年啤酒市場(chǎng)特點(diǎn)時(shí),啤酒營(yíng)銷專家方剛表示,雖然啤酒的總消費(fèi)量不會(huì)因?yàn)闅W洲杯的舉辦出現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng),但對(duì)于企業(yè)而言,依舊是品牌拉動(dòng)或促銷的機(jī)會(huì)。在局部的賽事時(shí)段會(huì)出現(xiàn)一些銷量的波動(dòng),特別是要考慮到年輕消費(fèi)者的需求。
專家認(rèn)為,未來兩到三年,中國(guó)啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)容量仍將保持穩(wěn)定。消費(fèi)升級(jí)所帶來的消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型仍將持續(xù),啤酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變速度將進(jìn)一步加快。
朱丹蓬表示,啤酒本身具有大眾消費(fèi)屬性,特別是餐飲業(yè)復(fù)蘇和體育賽事加成對(duì)于啤酒消費(fèi)形成有力拉動(dòng),消費(fèi)者多元化的需求又推動(dòng)啤酒企業(yè)創(chuàng)新和高端化升級(jí)。啤酒企業(yè)在提高產(chǎn)量和高效服務(wù)的同時(shí),努力尋求個(gè)性突破,有特點(diǎn)、口味佳、迎合大眾需求的啤酒才能鞏固市場(chǎng)占有率。
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請(qǐng)使用微信掃描)
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-www.duxingjgj.com Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號(hào) |
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺(tái)作用,不為交易經(jīng)過負(fù)任何責(zé)任,請(qǐng)雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個(gè)人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們處理。 |