文 | 王越梅
現(xiàn)代商品早早開啟了商業(yè)與藝術(shù)的多元化融合,二者之間又暗含層層迭代的邏輯,在時(shí)代的輪轂中不斷變換形態(tài),而好的設(shè)計(jì)將賦予產(chǎn)品更多精神維度的審美價(jià)值。
近日,2023年繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(MUSE Design Awards)獲獎(jiǎng)結(jié)果正式揭曉,金六!ば茇(JINLIUFU?PANDA)獲得了本次大賽的鉑金獎(jiǎng)。
作為世界創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)具備影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一,MUSE繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)被稱為“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”,歷來(lái)具有行業(yè)認(rèn)可度。因此2023年MUSE繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)一經(jīng)發(fā)布便引起無(wú)數(shù)設(shè)計(jì)者的關(guān)注。
而在白酒行業(yè),金六福·熊貓被推到了白酒設(shè)計(jì)界的聚光燈下。
01
金六福:具有國(guó)際視野的白酒美學(xué)
據(jù)悉,繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng) (MUSE Design Awards) 設(shè)立于2015年,是國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)協(xié)會(huì) (International Awards Associate) 旗下的重要獎(jiǎng)項(xiàng)賽事之一,由來(lái)自世界著名創(chuàng)意和數(shù)字行業(yè)機(jī)構(gòu)的專業(yè)人士進(jìn)行評(píng)審,是高質(zhì)量的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
而登上鉑金獎(jiǎng)榜單,足見金六!ば茇?jiān)谠O(shè)計(jì)層面的國(guó)際化視野。
金六福·熊貓整體設(shè)計(jì)高端大氣,于典雅中彰顯中式經(jīng)典,成都特色元素在設(shè)計(jì)中各表其美的同時(shí)相互融合,渾然天成。
細(xì)看產(chǎn)品設(shè)計(jì),首先,視覺主畫面的浮雕熊貓仿佛天臺(tái)山幻化而成,線條設(shè)計(jì)充分將天臺(tái)山、熊貓這兩大地域特征元素融合,以宏大的視野彰顯產(chǎn)品美學(xué),營(yíng)造出于山水中窺見天府之城的震撼。并且瓶身翠綠通透,讓觀者自然聯(lián)想到當(dāng)?shù)貎?yōu)渥的自然生態(tài)。
其次,瓶頸將北緯30°地理標(biāo)志和邛瓷相結(jié)合,凸顯邛崍文化。
作為一款商品,金六!ば茇?jiān)谠O(shè)計(jì)上表現(xiàn)出的高端大氣值得行業(yè)關(guān)注,因?yàn)楫a(chǎn)品僅用占比小的區(qū)域附上產(chǎn)品名稱,給產(chǎn)品更多的設(shè)計(jì)表達(dá)空間,賦予產(chǎn)品更多的藝術(shù)價(jià)值。
憑借國(guó)際化的設(shè)計(jì)創(chuàng)意與高水準(zhǔn)的產(chǎn)品效果,金六!ば茇?jiān)谑澜?00多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的上萬(wàn)件作品中脫穎而出,閃耀在國(guó)際舞臺(tái)上。
02
國(guó)民美酒的美麗傳說(shuō)
去年以來(lái),金六福提出國(guó)民美酒戰(zhàn)略,美酒之美不僅在于酒體品質(zhì),也在于更直接的外觀設(shè)計(jì)。
回顧金六福·一見如故的系列產(chǎn)品,不難看出其國(guó)際化視野的美學(xué)設(shè)計(jì)是企業(yè)在近幾年的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中明顯的屬性之一。
在設(shè)計(jì)之初,一見如故的經(jīng)典瓶型就以前沿性的美學(xué)視野,打破了以“器皿”為思路的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念,邀請(qǐng)了法國(guó)著名建筑設(shè)計(jì)師馬修操刀,將建筑領(lǐng)域的宏大性、時(shí)尚性美學(xué)理念灌注在酒瓶當(dāng)中。
國(guó)際審美與中國(guó)文化的結(jié)合,流線型外觀緊跟世界審美前沿,金六!ひ灰娙绻氏盗锌梢哉f(shuō)其每一個(gè)環(huán)節(jié)都在與國(guó)際接軌。
2020年,產(chǎn)品一經(jīng)問(wèn)世就引發(fā)了行業(yè)熱烈的討論。鮮有人想到金六福會(huì)將一款光瓶酒做到藝術(shù)品的級(jí)別,又將傳統(tǒng)白酒與國(guó)際化建筑視野相融合,成就出一款時(shí)尚靚麗的白酒大單品。
此次獲獎(jiǎng)的金六!ば茇埍3忠灰娙绻实慕(jīng)典瓶型基礎(chǔ)上,將成都的多個(gè)元素進(jìn)行巧妙的結(jié)合,充分體現(xiàn)出金六福在設(shè)計(jì)方面于行業(yè)的表現(xiàn)力。
而對(duì)比行業(yè)內(nèi)不少企業(yè)存在的產(chǎn)品外觀同質(zhì)化、高仿化現(xiàn)象,金六?芍^走出了大膽、前沿而自信的一步。
作為行業(yè)觀察者,一方面,我們看到金六福以優(yōu)秀的設(shè)計(jì)審美、堅(jiān)定的品牌時(shí)尚理念,成就了品牌的個(gè)性化之路;而另一方面“不走尋常路”所要付出的心血也需要企業(yè)有足夠的實(shí)力來(lái)承擔(dān)挑戰(zhàn)。
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