今日，貴州茅臺正式發(fā)布半年報。報告顯示，貴州茅臺上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入709.87億元。其中，營業(yè)收入695.76億元，歸母凈利潤為359.8億元，二者同比增長均為20.76%，增幅創(chuàng)5年新高。

　　按產(chǎn)品檔次看，茅臺酒實現(xiàn)營收592.79億元，系列酒實現(xiàn)營收100.74億元;

　　按銷售渠道看，直銷業(yè)務收入314.2億元，批發(fā)代理業(yè)務收入379.33億元;

　　按銷售地區(qū)看，國內(nèi)實現(xiàn)營收673.11億元，國外實現(xiàn)營收20.42億元。

　　01

　　業(yè)績超“預告”，系列酒半年首破百億

　　上個月，貴州茅臺發(fā)布了業(yè)績預告。

　　預告顯示，茅臺上半年預計實現(xiàn)約706億元的營業(yè)總收入。其中，茅臺酒營業(yè)收入約為591億元，系列酒的營業(yè)收入約為99億元。預計歸屬于上市公司股東的凈利潤約356億元，同比增長約19.5%。

　　在酒業(yè)弱復蘇的上半年，茅臺預告的業(yè)績已經(jīng)超出了行業(yè)的預期，正式半年業(yè)績的出爐，所有數(shù)據(jù)都超過了之前的預告，再次超出行業(yè)預期。這份成績單也意味著，在上半年的181天中，貴州茅臺平均日賺約1.99億元，創(chuàng)白酒企業(yè)日賺錢新高。

　　除了總的業(yè)績超預期，在正式的半年報中，茅臺修正了系列酒營收�！�100.74億元”刷新了茅臺系列酒的營收高度，而在拳頭產(chǎn)品“茅臺1935”的強勢拉動下，茅臺系列酒未來更值得行業(yè)期待。

　　除此之外，茅臺的直銷渠道收入占比持續(xù)擴大。相較于2022年上半年的36.36%，茅臺直銷今年上半年占比達到45.3%。不斷擴大直銷渠道占比，正是茅臺在不提高出廠價的前提下提高業(yè)績的重要武器。

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　　業(yè)績確定性強，“i 茅臺”半年收入近百億

　　半年業(yè)績報告顯示，上半年，茅臺通過“i茅臺”數(shù)字營銷平臺實現(xiàn)酒類不含稅收入達到93.39億元，累計注冊用戶突破4200萬，

　　據(jù)茅臺2022年報，“i茅臺”當年實現(xiàn)銷售收入118.82億元，占該公司當期營收的9.5%。今年上半年收入逼近百億，意味著“i茅臺”正持續(xù)為茅臺帶來穩(wěn)定增長的收入，成為茅臺數(shù)字營銷的典范和主陣地。

　　報告還顯示，茅臺上半年預收貨款期末余額為73.34億元，這也為茅臺下半年業(yè)績打下一定基礎(chǔ)。

　　除此之外，報告期內(nèi)，茅臺完成茅臺酒基酒產(chǎn)量4.46萬噸，系列酒基酒產(chǎn)量2.4萬噸。茅臺還深入實施“五合營銷法”，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并成功開發(fā)上市兔年生肖、“二十四節(jié)氣”系列新產(chǎn)品，茅臺冰淇淋三款新品的市場表現(xiàn)也是非常優(yōu)秀。

　　當前，茅臺正加快推進茅臺酒“十四五”技改、3萬噸醬香系列酒技改、習水同民壩一期等項目建設，不斷做足酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐。

　　有行業(yè)人士認為，茅臺良好的業(yè)績表現(xiàn)與多重因素有關(guān)。首先，宏觀經(jīng)濟運行態(tài)勢回升向好，帶動服務性消費回升明顯，消費場景不斷拓展;其次，茅臺渠道布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌營銷等方面持續(xù)優(yōu)化，直銷渠道增厚利潤顯著;最后，茅臺“雙輪驅(qū)動”成效明顯，系列酒業(yè)績貢獻力度持續(xù)提升。

　　值得注意的是，根據(jù)2022年年報，茅臺2023年營業(yè)總收入目標為同比增長15%左右，按照上半年茅臺業(yè)績增速超20%來看，茅臺2023年全年業(yè)績目標的達成有著極強的確定性。