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定價49元,金汾河戰(zhàn)略新品2年目標100000000瓶!

來源:酒業(yè)家公眾號   分類:軟文廣告   時間:2023-06-15 09:25:00
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       大清香時代,金汾河再落一子。

      6月13日,金汾河戰(zhàn)略新品“棕鉆”(2008紀念版)在廣州隆重上市。這一清香型高線光瓶產(chǎn)品的上市,將進一步完善金汾河的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),有效填補其在50元價格帶的空白。

      從F383、F385到F705,從青鉆到如今的棕鉆,金汾河在向上擴容的同時,也在不斷夯實“塔基”,以一款款“驚艷”的產(chǎn)品,鑄就了通往清香第二品牌的階梯。

      清香大時代,棕鉆來了!

      清香潮起,酒類流通領(lǐng)域率先察覺到市場“暖意”。作為酒類流通領(lǐng)域的巨頭之一,酒仙集團也早早布局清香賽道,并將此作為公司的長期發(fā)展戰(zhàn)略。

      在酒仙集團董事長郝鴻峰看來,酒業(yè)下一個風口當屬清香,大清香時代正在加速到來。布局清香型白酒,郝鴻峰有三重邏輯:

    金汾河酒

      其一,清香是增速較快的香型,相比較濃香格局的形成,醬香的逐步穩(wěn)定,清香市場增速較快,且品牌占位機遇較大;其二,清香符合年輕人的消費需求,清香產(chǎn)品干凈、清爽的特點,更適合年輕人飲用,更容易抓住新消費人群;其三,滿足新商務消費場景,清香型白酒能有效滿足消費者“既要面子又要里子,既要喝好又不能太有壓力”的消費需求。

      此次上新的棕鉆(2008紀念版),正是金汾河酒搶抓大清香時代機遇的全新力作。作為酒仙集團布局清香賽道的主陣地,金汾河酒全國化運作始于2021年,但其品牌誕生卻始于2008年。以棕鉆作為品牌于2008年始創(chuàng)的紀念產(chǎn)品,金汾河對其厚望不言而喻。

    金汾河酒

      “每一次上市都是驚艷”,這是業(yè)界對金汾河新品的評價。此次棕鉆的上市,又是一場時尚產(chǎn)品的發(fā)布盛宴。

      亮相即驚艷,棕鉆優(yōu)勢幾何?

      首先是品味!扒逑阗F族”,是金汾河的品牌定位,也是人們對其產(chǎn)品的認知。此次上新的棕鉆(2008紀念版),一如既往地延續(xù)了金汾河“清香貴族”的產(chǎn)品特性。

      其次是品質(zhì)。金汾河酒以“品質(zhì)”為綱,充分融合了傳統(tǒng)工藝的堅守和釀造工藝的改良創(chuàng)新,在傳統(tǒng)固態(tài)地缸發(fā)酵、清蒸二次清的釀造工藝基礎(chǔ)上,創(chuàng)新使用38天超長發(fā)酵,并堅守純糧固態(tài)發(fā)酵,使得棕鉆在同等價位上酒更優(yōu)。

      然后是顏值。金汾河酒素來以“神仙顏值”著稱,棕鉆同樣如此。簡而不凡,輕奢有度,棕鉆在外觀上極具視覺美感;棕色象征大地,螺旋型流線前后交叉,象征靜謐流淌的汾河水;棱角交錯,宛若鉆石透亮,代表著“清香貴族 金汾河酒”始終如一的鉆石品質(zhì)和品牌精神。

      好的產(chǎn)品始于品質(zhì),陷于顏值,成于內(nèi)涵。作為金汾河品牌始創(chuàng)的紀念產(chǎn)品,棕鉆(2008紀念版)兼具品質(zhì)、顏值、內(nèi)涵三重優(yōu)勢,勢必會在清香大時代下迸發(fā)出更澎湃的發(fā)展勢能。

      以廣州為起點

      棕鉆2年要賣1億瓶

      酒業(yè)家獲悉,金汾河棕鉆終端零售價為49元,精準卡位光瓶酒50元左右核心價位段。這一款集品質(zhì)、顏值、內(nèi)涵于一體,又具備超高性價比的產(chǎn)品,無疑是金汾河對光瓶酒賽道的又一次“降維打擊”。

      從清香白酒產(chǎn)業(yè)格局上看,汾酒起到了龍頭作用,同時也為其他清香白酒品牌打開了發(fā)展的天花板,每個清香白酒品牌都有沖擊第二名的機會。定位為“清香貴族”,金汾河目標極為明確,即成為汾酒之后的清香第二品牌,并定下了“5年百億”的發(fā)展目標。

    金汾河酒

      對于棕鉆未來的發(fā)展,金汾河也寄予了厚望。會上,金汾河酒業(yè)公司總經(jīng)理范云喜鄭重宣布,“棕鉆2年要賣到1億瓶!”無疑,棕鉆這一戰(zhàn)略產(chǎn)品將成為金汾河搶占市場、實現(xiàn)兩大目標的關(guān)鍵利器。

      事實上,搭乘清香大時代與光瓶大時代的雙重東風,精準卡位光瓶酒核心價位段的棕鉆,其未來也充滿了確定性。

      根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù),光瓶酒自2013年起駛?cè)肟燔嚨溃袌鲆?guī)模自352億元增長至2021年的988億元。2022至2024年,光瓶酒市場預計保持16%的年增長速度,2024年市場容量將超過1500億元,未來十年將會突破2000億元。

      棕鉆所處的50元左右價位段,不僅是光瓶酒核心價位段,更是增速最為明顯的價格段之一。以此為破局點,棕鉆無疑能盡享光瓶酒大時代的時代紅利,迅速步入發(fā)展快車道。

      據(jù)廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪介紹,作為白酒行業(yè)的新風口,清香型白酒去年在廣東市場有良好的發(fā)展開端,以汾酒為代表的清香型品牌在廣東市場逐漸起勢。酒業(yè)家此前針對廣東白酒市場的調(diào)研也顯示,在濃清醬三大主流香型中,清香是2022年實現(xiàn)正增長的品類,眾多經(jīng)銷商也開始了解并接觸清香產(chǎn)品。以廣州為起點,棕鉆的破局之路無疑將走的更穩(wěn)、更遠。

    金汾河酒

      此外,在導入市場的過程中,金汾河還將以線上線下相融合、高空地面雙線推廣的方式,助力棕鉆迅速打開局面。在線下,金汾河酒已經(jīng)開拓全國120多個城市、開發(fā)35000多家終端,擁有強大的地面推廣能力;在線上,金汾河已實現(xiàn)了多網(wǎng)自營,多社群自建,線上傳播15億人次!疤炀W(wǎng)+地網(wǎng)”相結(jié)合,也為棕鉆的快速推廣提供了。

      據(jù)了解,對于和棕鉆合作的經(jīng)銷商,金汾河將采取“低門檻、高支持”的態(tài)度,減輕進貨壓力,增加經(jīng)銷商收益。強有力的渠道支持,也是棕鉆行穩(wěn)致遠的一重重要保障。

      酒業(yè)家獲悉,以廣州為起點,棕鉆上市發(fā)布會還將陸續(xù)登陸鄭州、濟南、石家莊等清香型白酒消費核心城市,以強大的品牌勢能助力產(chǎn)品迅速實現(xiàn)多點突破。可以預見,在不久的將來,清香光瓶酒市場即將掀起一陣“棕色”浪潮。

來源:酒業(yè)家公眾號  
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