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京東首發(fā),臺源開啟新一輪攻勢

來源:微酒公眾號   分類:軟文廣告   時間:2023-06-13 09:23:00
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       進(jìn)入2023年以來,隨著大眾醬香白酒產(chǎn)品紛紛上新,“大眾醬香”逐漸成為行業(yè)討論話題。其中,臺源酒的一舉一動受到業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注,在今年3月底正式上市前“未售先火”,年度銷量任務(wù)更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期目標(biāo)。

      微酒獲悉,近日,臺源酒在京東全網(wǎng),將通過京東數(shù)億量級的用戶覆蓋,實現(xiàn)臺源酒的全國推廣和逐級滲透。

    臺源酒

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      “臺源熱”持續(xù)升溫

      近年來,大眾醬香逐漸成為行業(yè)熱詞。此前,醬酒專家權(quán)圖公開表示,隨著市場的回落以及醬酒價格帶的進(jìn)一步細(xì)分和豐富,100-300價格帶將成為醬酒市場最后一個主流價格帶。臺源酒也是茅臺集團(tuán)首次進(jìn)軍百元價格帶的首款產(chǎn)品,被稱為“讓尋常百姓家‘看得見、買得起、品得到’的優(yōu)質(zhì)醬香型白酒”,不管是在渠道端還是消費端,都掀起了一股熱潮。對此,有行業(yè)人士表示:“臺源不僅彌補(bǔ)了茅臺家族百元醬香酒的空白,極高的性價比也將培育一批新消費者,最終成為醬香酒的長期堅定追隨者!除了性價比高,臺源酒還有完備的品質(zhì)保障體系。茅臺集團(tuán)委、董事長丁雄軍曾在臺源酒發(fā)布會上表示:“臺源酒,不僅有著穩(wěn)定的基酒產(chǎn)能、嚴(yán)苛的質(zhì)量管控體系,其核心團(tuán)隊不乏茅臺大師,鑄就了獨具一格的品質(zhì)風(fēng)味特征!薄笆袌龇浅P枰@樣一款高品質(zhì)的大眾醬香酒!焙幽辖(jīng)銷商陳先生透露,五一小旺季,臺源酒也是他賣得的醬酒產(chǎn)品,基本不愁賣。事實上,在正式上市前,臺源酒就在市場引起了廣泛的關(guān)注度。在2月26日召開的首場百元醬香分享交流會結(jié)束后,臺源酒在不到1個月的時間內(nèi)連下14城,致力于“打造出醬香酒百元價格帶最具統(tǒng)治力和力的流量型標(biāo)桿產(chǎn)品”,斬獲了眾多經(jīng)銷商的加盟,提前超額完成了階段性目標(biāo)。

    臺源酒

      上市后,臺源酒緊鑼密鼓的宣傳節(jié)奏和高調(diào)亮相,更是賺足了業(yè)外內(nèi)人士的眼球,臺源酒的品牌影響力和知名度得以進(jìn)一步提升。在微酒看來,京東合作臺源酒,一方面是出于對臺源酒在產(chǎn)品力及品牌力上潛心專研的認(rèn)同,另一方面也是對臺源酒地位的認(rèn)可。

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      實力派,靠能力“說話”

      “京東全渠道、多業(yè)態(tài)的融合發(fā)展,創(chuàng)新打造線上線下融合體驗,以及多元互動玩法、全鏈路營銷策略、一站式數(shù)字化服務(wù),在臺源酒和消費者、渠道商之間架起了更高效、更順暢的溝通橋梁!痹谝晃粯I(yè)內(nèi)人士看來,這也是臺源酒選擇在京東的重要原因。一是京東通過自建或投資的形式搭建了完善的KA零售業(yè)態(tài),包括七鮮、沃爾瑪?shù)壬坛,以?000余家京東酒世界。除此之外,京東還提供了開放平臺服務(wù),幫助品牌和零售商家更好地協(xié)同營銷,激活動銷。二是京東還在不斷布局新的非中心化賽道,創(chuàng)新O2O業(yè)務(wù)模式,加強(qiáng)線上與線下的融合,以提供更快捷、更便利的服務(wù)和增強(qiáng)用戶體驗。除了京東到家、物競天擇等O2O項目,京東還在跨境電商、物流等領(lǐng)域持續(xù)投入,以擴(kuò)大市場份額和提高競爭力。三是京東擁有龐大的優(yōu)質(zhì)企業(yè)客戶資源,同時也在積極探索搭建自己的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),提供更好的渠道服務(wù)。京東通過數(shù)字化技術(shù),幫助經(jīng)銷商提升選品、營銷等能力,打造更加高效、智能化、數(shù)字化的新型經(jīng)銷通路,從而共同探索未來商業(yè)環(huán)境下的新模式、新策略與新機(jī)遇。此外,數(shù)據(jù)也顯示,近年來,京東大眾醬酒品類表現(xiàn)出眾,無論是GMV抑或是銷量均處于遙遙的地位,從近一年的數(shù)據(jù)上來看,京東也持續(xù)釋放了良好的趨勢信號。

    臺源酒

      茅臺保健酒曾對外表示,2023年臺源酒銷售目標(biāo)為6億元左右。從行業(yè)角度來看,臺源酒此次在京東后,京東的消費洞察能力和生態(tài)資源將更好地幫助臺源酒運營用戶,同時,京東數(shù)億級的用戶資源,也將給臺源酒提供海量流量,進(jìn)一步拉動銷量增長,加速臺源酒完成既定目標(biāo)。

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      下一程:赴共贏之路!

      在京東,臺源酒也將獲得多重助力。首先,依托京東的消費洞察能力,制訂與之匹配的品牌宣傳和推廣計劃,將助力臺源酒的品牌形象樹立在目標(biāo)用戶心中。然后,利用京東和倉儲系統(tǒng)的協(xié)同優(yōu)勢,將大幅提升茅臺臺源酒的品牌力和產(chǎn)品品質(zhì),為用戶提供優(yōu)質(zhì)的選購體驗。同時,針對用戶對價格的訴求,還可以通過百億補(bǔ)貼、限時促銷等方式提供給用戶更優(yōu)惠的價格,拉近與用戶之間的距離。其三,完備的售后服務(wù)也是京東的優(yōu)勢之一,茅臺臺源酒與京東將攜手共同打造優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)體系,建立以用戶為中心的售后服務(wù)機(jī)制,助力用戶感受到貼心服務(wù),從而提高品牌口碑和用戶忠誠度。

    臺源酒

      “站在渠道與品牌長期發(fā)展的角度上講,兩者是互利共贏的關(guān)系!庇行袠I(yè)觀察人士認(rèn)為,京東通過臺源酒的品牌價值將進(jìn)一步提高平臺品牌形象,臺源酒也通過京東優(yōu)質(zhì)的銷售、物流、售后服務(wù)提升用戶體驗和品牌影響,取得自消費端與渠道端兩大層面的支持。據(jù)京東相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,臺源酒在京東上線只是一個開始。“接下來,京東超市將與茅臺保健酒進(jìn)一步深化合作,未來將上線更多受用戶歡迎的、具有競爭力的產(chǎn)品,并將整合優(yōu)質(zhì)資源多渠道、多平臺、高頻次賦能茅臺保健酒新發(fā)展。”

    臺源酒

      一方面,京東將通過線上線下聯(lián)動,全力推進(jìn)品牌多渠道互通互補(bǔ)的發(fā)展進(jìn)程,并打通營銷閉環(huán),推動茅臺保健酒的知名度和美譽(yù)度達(dá)到新高峰;另一方面,京東將強(qiáng)化營銷方式和力度,加強(qiáng)原有渠道推廣,拓展新的渠道,助力茅臺保健酒跨入一個新的里程碑。積淀而成的硬實力,才是真正的競爭力,相信聯(lián)手京東后,茅臺保健酒這支有著銷售實戰(zhàn)技能、充滿強(qiáng)勢戰(zhàn)斗力的狼虎之師,勢必“點燃”市場,引發(fā)一場新的動銷風(fēng)暴。

來源:微酒公眾號  
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