川酒集團(tuán)繼在去年第107屆糖酒會(huì)上發(fā)布“換道搶跑,五環(huán)同行”戰(zhàn)略后,將帶著半年的戰(zhàn)略落地成果再次在糖酒會(huì)登場(chǎng),接受經(jīng)銷商及消費(fèi)者檢驗(yàn)的同時(shí)進(jìn)一步提高品牌聲量。
換道搶跑 啟新五年序章
川酒集團(tuán)成立5年,用差異化發(fā)展“換道”跑出川酒“加速度”:組建當(dāng)年即盈利,一年正常運(yùn)轉(zhuǎn),兩年規(guī)模突破兩百億。2022年川酒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收323.5億元,同比增長(zhǎng)13%,其中,酒業(yè)板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收73.6億元。
2022年,在“四川省大企業(yè)大集團(tuán)100強(qiáng)”排名中,川酒集團(tuán)位列第43名,在全省酒類企業(yè)排名第三。另外,川酒集團(tuán)還榮獲了四川省首屆原酒20強(qiáng)評(píng)選名、四川社會(huì)責(zé)任百?gòu)?qiáng)企業(yè)、四川社會(huì)責(zé)任貢獻(xiàn)先鋒、四川省數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)50強(qiáng)、2022年質(zhì)量誠(chéng)信標(biāo)桿企業(yè)、新時(shí)代十年瀘州酒業(yè)特別貢獻(xiàn)型企業(yè)、四川“拼經(jīng)濟(jì)搞建設(shè)”標(biāo)兵等榮譽(yù),入選四川省重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈“白名單”企業(yè)。2022年,川酒集團(tuán)品牌總體價(jià)值達(dá)到619億元,排名全國(guó)酒類企業(yè)第六。
在“換道搶跑,五環(huán)同行”戰(zhàn)略發(fā)布后,川酒集團(tuán)全新出發(fā),揭開新五年發(fā)展的序幕。此次糖酒會(huì),川酒集團(tuán)將以更強(qiáng)勢(shì)的露出,獲得更多品牌話語(yǔ)權(quán)。
9大展位 吹響市場(chǎng)號(hào)角
在川酒集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略中,打造“1+2+N”的國(guó)優(yōu)品牌矩陣是極其重要一環(huán),從價(jià)格帶、香型等多個(gè)維度進(jìn)行品牌布局。此次糖酒會(huì),川酒集團(tuán)以旗下各大品牌為主線,原酒、各成品酒品牌等在場(chǎng)內(nèi)、場(chǎng)外設(shè)立9個(gè)獨(dú)立展位,展位陳列及設(shè)計(jì)極具個(gè)性化,給到場(chǎng)客商和消費(fèi)者打造出視覺盛宴。
首先,原酒展位的色調(diào)以“金”與“紅”搭配,經(jīng)典配色不僅呼應(yīng)了川酒集團(tuán)LOGO色調(diào),強(qiáng)調(diào)了原酒板塊在川酒集團(tuán)的重要地位,還以“金、紅”這兩種中國(guó)傳統(tǒng)色,蘊(yùn)含川酒集團(tuán)原酒高技藝、高質(zhì)量的寓意。
其次,國(guó)釀?wù)刮灰浴皣?guó)釀紅”為主色調(diào),突出國(guó)釀所匹配中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào),也展示國(guó)釀在川酒集團(tuán)“1+2+N”矩陣中“1”的核心地位。自去年正式上市以來,國(guó)釀品牌和市場(chǎng)動(dòng)作不斷,已經(jīng)逐漸摸索出有效的品牌發(fā)聲方式,品牌力得到持續(xù)提升。
第三,敘府展位以墨綠色為基調(diào),主打“生態(tài)敘府”,處處凸顯和諧的東方美學(xué),既彰顯出深厚悠久的歷史底蘊(yùn)和古典氣質(zhì),又蘊(yùn)含著敘府綠色生態(tài)的發(fā)展理念。敘府將持續(xù)夯實(shí)集團(tuán)腰部品牌力量,以每年的高增速點(diǎn)亮國(guó)優(yōu)品牌的復(fù)興之路。
第四,赤渡堅(jiān)持自身藍(lán)色的品牌風(fēng)格,持續(xù)強(qiáng)化赤渡“夠年份、更柔和”的品牌理念,用品牌文化賦能品牌發(fā)展。
另外,一城一品、定制酒、蜀傳·國(guó)漿等也將在春糖亮相。此次以品牌為主線征戰(zhàn)糖酒會(huì),也向行業(yè)釋放出積極信號(hào),川酒集團(tuán)已經(jīng)進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣建設(shè),正式進(jìn)入品牌發(fā)力階段。
品牌提“聲” 揭品宣序幕
目前,川酒集團(tuán)以“換道搶跑,五環(huán)同行”戰(zhàn)略為基石,各板塊形成合力,不斷向“中國(guó)酒業(yè)方陣”的目標(biāo)靠攏,今年的糖酒會(huì)則提供品牌力提升的舞臺(tái)。利用糖酒會(huì),川酒集團(tuán)已然準(zhǔn)備好了進(jìn)擊的“舞曲”,分批次分節(jié)奏進(jìn)行品牌宣傳,從而提高品牌聲量。
第 一是“娓娓道來”的媒體宣傳。作為中國(guó)的原酒生產(chǎn)商供應(yīng)商的川酒集團(tuán),原酒的“家底”到底如何深厚?川酒集團(tuán)“1+2+N”成品酒有著什么樣的市場(chǎng)動(dòng)作?川酒集團(tuán)的專家團(tuán)隊(duì)到底如何“?!保吭诖禾瞧陂g,川酒集團(tuán)將利用媒體發(fā)聲,分為“啟幕篇”“原酒篇”“成品酒篇”“專家篇”“春糖實(shí)探篇”等,不斷深入,讓經(jīng)銷商和消費(fèi)者對(duì)川酒集團(tuán)有更清晰的認(rèn)知。
第二是“多渠道多角度”的品牌宣傳。春糖期間,川酒集團(tuán)旗下品牌將登陸《四川航空》雜志,成都、貴陽(yáng)、重慶、瀘州等地高鐵站,成都繞城高速天橋,成都市內(nèi)LED大屏,成都地鐵1號(hào)線、18號(hào)線等等,全面覆蓋客商前往糖酒會(huì)會(huì)場(chǎng)的各通道,實(shí)現(xiàn)品牌觸達(dá)化。
過往五年,川酒集團(tuán)堅(jiān)持發(fā)展戰(zhàn)略,踏實(shí)走好每一步,品牌影響力持續(xù)升級(jí)。如今,2023年春糖戰(zhàn)役已然打響,屬于川酒集團(tuán)的樂曲也開始奏啟。川酒集團(tuán)究竟會(huì)交出怎樣的答卷?值得期待。
(春糖展位圖)
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