IDG發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)顯示:冰雪產(chǎn)業(yè)近幾年呈現(xiàn)高速增長,預(yù)計在2025年中國冰雪運動產(chǎn)值將達(dá)到1萬億元。隨著冰雪運動賽事的數(shù)量增多,以及冰雪政策多重利好,將進(jìn)一步推動著冰雪運動行業(yè)的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。
3月29日至3月31日,國窖1573×中國滑雪會2022-2023雪季盛典在崇禮萬龍滑雪度假天堂舉行。
值得注意的是,、國窖1573以“戰(zhàn)略合作伙伴”、“官方歡聚用酒”的身份深度參與打造冰雪盛事;第二、國窖1573×中國滑雪會冰火之宴成為該盛典活動亮點之一,讓全國雪友沉浸式體驗到冰雪魅力;第三、單板滑雪U型池張義威、中國滑雪場管理專家魏慶華、銀發(fā)單板俠張亦兵、雙板自由式推廣人張弛、知名滑雪博主Niko康子琪、人氣滑雪編隊組合李川滑雪示范隊作為國窖1573冰雪摯友亮相活動現(xiàn)場,共同助力中國冰雪事業(yè)發(fā)展。
▲左起李川、康子琪、張亦兵、張義威、張弛、魏慶華
對此,行業(yè)觀察人士分析認(rèn)為:“瀘州老窖一直都是行業(yè)體育營銷創(chuàng)新的者。去年,瀘州老窖就以TEAM CHINA/中國國家隊專用慶功酒的身份成功搶占酒業(yè)奧運營銷的C位;這一次,國窖1573聯(lián)合中國滑雪會‘點燃’冰雪盛宴,一是與冰雪產(chǎn)業(yè)緊密捆綁,持續(xù)為品牌高端化賦能;二是借勢冰雪產(chǎn)業(yè)大型活動,深入圈層的影響力;三是助力中國冰雪運動的傳播普及,提升品牌美譽(yù)度?!?/p>
01
搭平臺,匯資源助力冰雪運動發(fā)展
眾所周知,冷冰雪正在成為熱經(jīng)濟(jì)。
3月31日,中國體育場館協(xié)會以“體育強(qiáng)國建設(shè)”“促進(jìn)群眾發(fā)展”為指引,舉辦首屆滑雪場峰會,匯聚中國滑雪產(chǎn)業(yè)代表及管理專家,共同探討冰雪產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展路徑。
▲2023超技炫滑雪編隊賽現(xiàn)場
而作為“戰(zhàn)略合作伙伴”、“官方歡聚用酒”,國窖1573攜手中國滑雪會深度參與打造冰雪盛事,搭平臺、匯資源,共同助力中國冰雪運動發(fā)展。
現(xiàn)場,中國體育場館協(xié)會秘書長馮金虎表示:“期待今天的峰會能夠促進(jìn)各位相互了解,未來以中國體育場館協(xié)會滑雪場峰會為平臺,圍繞冰雪場館建設(shè)運營、冰雪培訓(xùn)及人才培養(yǎng)、冰雪賽事、冰雪旅游、冰雪金融、冰雪數(shù)據(jù)科技等各個領(lǐng)域,匯聚產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部資源,共同制定行業(yè)規(guī)范,把握國家大政方針,促進(jìn)交流合作,共建產(chǎn)業(yè)新生態(tài)?!?/p>
峰會論壇上,全國政協(xié)、北京體育大學(xué)中國體育政策研究院院長鮑明曉指出,推動冰雪經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展,有5個方面要統(tǒng)籌:
一是加強(qiáng)戰(zhàn)略規(guī)劃,推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展;二是加強(qiáng)場地設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)、金融服務(wù)等要素保障;三是提高冰雪產(chǎn)品供給質(zhì)量,創(chuàng)造冰雪消費新需求;四是培育壯大冰雪消費市場,增強(qiáng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)生動力;
五是優(yōu)化冰雪發(fā)展環(huán)境,提高冰雪經(jīng)濟(jì)的治理水平。
▲中國滑雪場館管理專家 魏慶華
中國滑雪場館管理專家魏慶華就“中國滑雪產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與趨勢及驅(qū)動機(jī)制”分享了他的見解:“滑雪是一種公共事業(yè)。雪場作為產(chǎn)業(yè)重要的承載空間,它的發(fā)展驅(qū)動機(jī)制,關(guān)鍵還是在人的層面。對標(biāo)國際,我們還處在起步階段,中國滑雪產(chǎn)業(yè)還有巨大的發(fā)展空間。以人本邏輯驅(qū)動,相信我們能創(chuàng)造更大的未來?!?/p>
瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波表示:“今天的峰會是一場碰撞思維、激揚(yáng)智慧的盛會,必將為體育與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動,為體育營銷開辟新的賽道,為冰雪運動的普及打開新的局面。”
▲瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理 王洪波
此外,萬龍度假天堂董事長羅力對中國體育場館協(xié)會滑雪場館分會的籌備工作進(jìn)行了分享,張家口奧促中心副主任李海璐,北京市滑雪協(xié)會副、雪幫雪業(yè)CEO伍斌等行業(yè)專家、領(lǐng)導(dǎo)與各大滑雪俱樂部代表,就中國冰雪力量的南北協(xié)作、中國滑雪場館的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等議題進(jìn)行了深入的互動交流探討。
顯然,眾多產(chǎn)業(yè)專家、代表建言獻(xiàn)策,有助于推動中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
02
鎖定中國冰雪站位標(biāo)志性事件
眾所周知,隨著場景的恢復(fù)、消費的復(fù)蘇,以冰雪產(chǎn)業(yè)為代表的體育賽道迎來新的機(jī)遇。顯然,在政策支持下,規(guī)模大、增速快的冰雪產(chǎn)業(yè)自然也是酒業(yè)品牌跨界聯(lián)動的最佳目標(biāo)之一。
對于國窖1573與中國冰雪產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動,王洪波表示:“這將為傳遞高端品位、品質(zhì)卓越、有機(jī)健康的生活美學(xué),拓展新的渠道,也為中國白酒文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展傳播構(gòu)建新的格局。”
未來,國窖1573將與冰雪領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更廣泛的交流合作、資源共享、內(nèi)容共創(chuàng),持續(xù)推動冰雪運動普及發(fā)展,以美酒和運動為媒,向世界傳遞優(yōu)雅、健康、有品味的中國生活方式,傳遞中國白酒的獨特魅力。
實際上,國窖1573與冰雪運動的聯(lián)動也有諸多契合。
首先,調(diào)性契合。作為中國白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級酒品,國窖1573是中國三大高端白酒品牌之一,與健康、進(jìn)取、向上的冰雪運動在調(diào)性上符合。
其次,內(nèi)涵契合。國窖1573和冰雪運動都是帶給人美好生活的體驗。
國窖1573源自全國重點文物保護(hù)單位——持續(xù)不間斷釀造450年的“活窖池”1573國寶窖池群,并經(jīng)由入選首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“活技藝”瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝純手工釀造,被譽(yù)為“活態(tài)雙國寶之釀”。
深厚悠久的歷史文化底蘊(yùn)、銳意創(chuàng)新的態(tài)度和精神,讓國窖1573得以以中國文化典型代表的身份走向全球,讓世界品味中國白酒的時尚健康和品質(zhì)。
需要指出的是,在日前舉辦的2022-2023瀘州老窖年度經(jīng)銷商表彰暨營銷會議上,瀘州老窖集團(tuán)及股份公司委、董事長劉淼提出:“未來三年要全面推進(jìn)文化賦能行動。其中,將進(jìn)一步站位標(biāo)志性事件,重點考慮澳網(wǎng)、冰雪運動、亞運會等重大國際賽事,增強(qiáng)瀘州老窖的曝光量?!?/p>
顯然,國窖1573攜手中國滑雪會正是對體育圈標(biāo)志性事件的站位,也是強(qiáng)化品牌與體育IP的聯(lián)動,為品牌積蓄高端化勢能。
03
跨界深耕持續(xù)體育營銷創(chuàng)新
一直以來,國窖1573積極與體育產(chǎn)業(yè)跨界合作,持續(xù)深耕高端體育圈層,以運動賽事、體育公益活動等多種創(chuàng)新形式,讓中國白酒文化與體育文化深度結(jié)合。在峰會論壇上,國窖1573也作為優(yōu)秀品牌代表帶來了體育營銷案例分享。
為何國窖1573能成為體育營銷的執(zhí)旗手?
其實,除了品牌底蘊(yùn)外,還與國窖1573長期系統(tǒng)布局體育營銷分不開。
2017年起,國窖1573創(chuàng)行業(yè)先河,與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方聯(lián)袂打造國窖1573WCGC中國賽,攜手五載,以與高爾夫文化共通的高雅品位和追求卓越的精神,讓美酒濃香遍灑中國。
2018年,國窖1573牽手2018俄羅斯世界杯,成為官方款待中國白酒品牌,將中國的濃香佳釀和白酒文化帶到世界杯賽場,與球迷共享燃情時刻。同年10月,國窖1573與澳大利亞網(wǎng)球公開賽歷史性攜手,成為其全球官方合作伙伴;國窖1573成為澳網(wǎng)指定白酒,助推澳網(wǎng)事業(yè)在中國的長足發(fā)展,面向全民推廣普及網(wǎng)球運動、倡導(dǎo)健康生活方式,也為品牌與全球消費者搭建起溝通交流的國際化舞臺。
去年,國窖1573牽手2022卡塔爾世界杯,特別推出“FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)白酒”,讓中國白酒文化再度與世界杯所代表的積極進(jìn)取、勇于奮進(jìn)的體育精神相碰撞。
從足球、網(wǎng)球到高爾夫,再到冰雪運動,國窖1573不斷與世界流行的運動項目跨界合作,用世界通用的語言講述中國故事、傳播中國文化。
行業(yè)觀察人士分析認(rèn)為:“基于多年體育營銷積累的經(jīng)驗,國窖1573這一次與中國冰雪聯(lián)動乃至未來深耕該領(lǐng)域,也將獲得更多的流量和口碑賦能,這將為品牌在市場動銷提供賦能?!?/p>
“將體育資源傾斜給國窖1573品牌,并借助中國冰雪發(fā)起一波體育營銷攻勢?!痹谛袠I(yè)觀察人士看來,這釋放的信號已經(jīng)非常明顯:國窖1573要保持高端市場“三分天下有其一”,順勢而為再提升。
由此不難看出,在體育營銷持續(xù)賦能之下,今年又將是國窖1573規(guī)模加速擴(kuò)張的一年,這為瀘州老窖整體品牌“復(fù)興”提供更有力支撐。
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