微酒沿著多個平臺的討論區(qū)順藤摸瓜，找到多位網(wǎng)友進(jìn)行了采訪。據(jù)網(wǎng)友介紹：2023年春晚，五糧液通過4輪抽獎，向全球觀眾送出了總價值一億元的五糧液明星產(chǎn)品，此次曬單的五糧液產(chǎn)品便是網(wǎng)友們收到的“五糧液兔圓圓”。

　　微酒了解到，網(wǎng)友曬出的禮品非常特別，是五糧液與合作推出的“兔圓圓”聯(lián)名款，除了顏值出眾，還僅面向獲獎的觀眾，生產(chǎn)數(shù)量有限，極具稀缺性和收藏價值。

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　　強(qiáng)勢刷屏全網(wǎng)曬“和美好禮”

　　微酒發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友在網(wǎng)上曬出收到的“五糧液兔圓圓”，不吝好評之詞。他們紛紛表示：2023年春晚，的“喜悅”就是中了一瓶五糧液。

　　一位來自山東的消費者在今日頭條上留言：“我在春晚抽到了三等獎，是一瓶價值近1000元的39度五糧液，當(dāng)時簡直不敢相信！昨天上午，我突然收到一條短信，說五糧液的春晚和美好禮已經(jīng)發(fā)出來了，真的很幸運，很開心！”

　　“誠意很足！五糧液作為2023年春晚‘和美好禮’獨家合作伙伴，沒有讓觀眾失望。”一位ID地址顯示為浙江的網(wǎng)友也如是說道。

　　類似的評論比比皆是。對于網(wǎng)友們紛紛主動曬出“和美好禮”的行為，微酒采訪了多位網(wǎng)友后，總結(jié)出了以下兩個原因。

　　一方面，五糧液的品牌和口碑是網(wǎng)友們主動曬出“五糧液兔圓圓”的主要因素。五糧液作為頭部名酒，品牌積淀極為深厚。例如一位來自河南的消費者在微博超話里評論道：“僰道千年釀五液，神州眾口贊瓊漿。非常感謝五糧液！這么高大上的獎品，我從來沒有中過。大年三十，五糧液給了我一個驚喜�！�

　　另一方面，這離不開五糧液在春節(jié)期間的一系列營銷組合拳，通過層層推高品牌聲量，在消費端形成了又一輪的“五糧液熱”。五糧液品牌聲量的大范圍覆蓋，以及核心消費者間的口碑傳播，實現(xiàn)了深度種草，進(jìn)而引發(fā)了大批量的消費者自發(fā)傳播。

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　　廣受關(guān)注“五糧液兔圓圓”意外走紅收藏圈

　　流量背后，更值得關(guān)注的是產(chǎn)品本身——“五糧液兔圓圓”。

　　據(jù)悉，兔圓圓是春晚的吉祥物，而這次網(wǎng)友們收到的獎品，正是帶有兔圓圓形象的五糧液2023年春晚紀(jì)念產(chǎn)品。

　　“五糧液兔圓圓”的設(shè)計頗有考究，結(jié)合使用場景，調(diào)整了包裝規(guī)格，高度融合了五糧液的品牌調(diào)性及生肖文化。同時，它還在東方美學(xué)的基礎(chǔ)上融入了春節(jié)設(shè)計元素，包裝盒以紅、白、金三色相間配色，采用傳統(tǒng)工字紋，讓消費者能直觀認(rèn)識到五糧液“和美好禮”的產(chǎn)品特性。

　　一方面，五糧液與的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)名，讓“五糧液兔圓圓”自帶高話題度；另一方面，出眾的顏值圈粉無數(shù)。諸多消費者表示，一看“五糧液兔圓圓”就覺得它的顏值很高，并且特色很明顯，一下子就被吸引了。

　　需要注意的是，“五糧液兔圓圓”限量贈送，屬于市場上的稀缺資源，具紀(jì)念價值和收藏價值。

　　相關(guān)行業(yè)觀察人士評價道：“‘五糧液兔圓圓’主要依托了五糧液公司的核心產(chǎn)品，并融入了春晚元素，表達(dá)了五糧液對人們和美生活的美好祝愿，是集視覺享受、文化內(nèi)涵、收藏價值于一身的紀(jì)念酒，加上獲取的方式又非常特殊，將成為備受矚目的收藏單品。”

　　據(jù)微酒了解，不少收藏界的人士已經(jīng)將目光聚焦到了這款別致的“五糧液兔圓圓”。有收藏界人士介紹道：“近年來，五糧液的文化酒、紀(jì)念酒越來越成功，深得喜愛個性化收藏者的認(rèn)同，這款與聯(lián)名的'五糧液兔圓圓'已經(jīng)一瓶難求。”

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　　和美共享五糧液共釀和美生活

　　一直以來，五糧液不斷釋放品牌基因里的和美文化魅力。此次，五糧液再度出圈，折射了五糧液對和美文化的堅持，對美好生活的倡導(dǎo)。

　　今年春節(jié)營銷，進(jìn)一步構(gòu)建了五糧液形式多元、內(nèi)容豐富、涵蓋廣泛的和美文化價值表達(dá)，為品牌注入了“新活力”。

　　從古至今，人們對和美生活的追求從未中斷。而五糧液始終堅持“為消費者創(chuàng)造美好，為員工創(chuàng)造幸福，為投資者創(chuàng)造良好回報”的使命，在精益求精產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，其品牌營銷重點圍繞人們對美好生活的向往，從高端化、時尚化、國際化等多個維度滿足消費者的新需求。

　　當(dāng)前，我國把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置，通過一系列積極有效的政策組合來提振市場信心。在這樣的背景下，白酒消費將迎來新的市場紅利，五糧液也將獲得新的發(fā)展機(jī)遇。作為和美文化的代表，五糧液延續(xù)初心，傳遞和美文化價值，持續(xù)為中國消費者帶來高端白酒體驗。