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六區(qū)域聯(lián)動(dòng),秉五糧精神 譜愛(ài)的樂(lè)章

來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)   分類(lèi):軟文廣告   時(shí)間:2023-01-19 09:33:00
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       凜寒將去,微光暖心,與爾對(duì)酌,品盡百味。一杯酒,就是一種人生,對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō),酒,有著獨(dú)特的意義。臨近春節(jié),五糧人家走心更暖心,用愛(ài)刻畫(huà)溫情、用酒傳遞心意。

      和氣漸入東風(fēng),歲杪將迎春臨。春節(jié),承載了無(wú)數(shù)中國(guó)人對(duì)家的眷戀,無(wú)論是遠(yuǎn)行的游子,還是在家鄉(xiāng)生活的人,都有著共同的對(duì)家的情懷。臨近春節(jié),五糧人家推出區(qū)域特色酒系列,同時(shí)聚焦“新年”與“溫暖”,聯(lián)動(dòng)六個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域打造溫暖回家路系列活動(dòng),為每一位經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者送去溫暖和祝福。

      傳承與創(chuàng)新自成一體,處處色彩斑斕

      候鳥(niǎo)歸巢,落葉歸根。家是中國(guó)人心底最深刻的眷戀,這份眷戀成為了成長(zhǎng)道路上的重要基石,也是一個(gè)人遠(yuǎn)行的底氣。今年1月初, #他鄉(xiāng)是故鄉(xiāng),溫暖回家路#這一微博話題引發(fā)全網(wǎng)熱議,隨后小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)一眾網(wǎng)友也陸續(xù)發(fā)聲,表達(dá)對(duì)家的思念。異鄉(xiāng)打拼者的艱辛、游子的鄉(xiāng)愁、過(guò)年回家的期待......不一樣的人,不同的表述,卻都在訴說(shuō)著對(duì)家的情感。

      隨著話題熱度攀升,五糧人家圍繞春節(jié)、回家、鄉(xiāng)愁等關(guān)鍵詞,以春節(jié)街道元素打造創(chuàng)意互動(dòng)H5,為身在他鄉(xiāng)的游子提供一個(gè)溫暖聚集地。同時(shí)設(shè)置高額度的獎(jiǎng)金福利、趣味的互動(dòng)以及暖心的祝福,讓人一解鄉(xiāng)愁的同時(shí),感受五糧人家切實(shí)的“溫暖”。

      好戲登臺(tái),六城聯(lián)動(dòng)致敬區(qū)域文化

      繼春節(jié)街道之后,五糧人家聯(lián)動(dòng)山東、川渝、云南、北京、遼寧、河南六個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域,打造“團(tuán)年品鑒會(huì)”與“幸福快閃店”等活動(dòng),為廣大經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)群體送去溫暖與新年祝福。

      酒文化,與五千年的華夏文明一脈相承。古往今來(lái),一杯酒承載了豐富的內(nèi)涵,蘊(yùn)藏了無(wú)數(shù)的情懷。 五糧人家結(jié)合六個(gè)區(qū)域的特色,以品鑒會(huì)+團(tuán)年飯相結(jié)合的方式,打造團(tuán)年品鑒會(huì),特邀業(yè)內(nèi)知名品鑒師助陣,寓教于樂(lè),讓經(jīng)銷(xiāo)商與用戶(hù)們一邊品鑒美酒,一邊深度了解五糧人家的品質(zhì)與工藝,感受五糧人家對(duì)地域文化的認(rèn)同與致敬。伴隨著音樂(lè)與交談聲,來(lái)賓把酒言歡,共敘鄉(xiāng)思,同品五糧人家的溫暖。

      在品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng),還有針對(duì)每個(gè)區(qū)域文化打造的趣味互動(dòng)、創(chuàng)意抽獎(jiǎng)等暖心環(huán)節(jié), 進(jìn)一步拉近了品牌、經(jīng)銷(xiāo)商與用戶(hù)之間的距離,也為其他區(qū)域市場(chǎng)打造可復(fù)制的團(tuán)年飯局模式,為后續(xù)的動(dòng)銷(xiāo)突圍蓄力。

      遞溫情,送溫暖。一個(gè)個(gè)充滿年味的幸福快閃店活動(dòng)也在六個(gè)區(qū)域同期展開(kāi)?,F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)區(qū),有折扣優(yōu)惠、福利抽獎(jiǎng)、品酒體驗(yàn)等內(nèi)容,還有暖心的郵寄服務(wù)。來(lái)賓在享受優(yōu)質(zhì)購(gòu)酒服務(wù)的同時(shí)還能通過(guò)拍照打卡取精美明信片,寫(xiě)下對(duì)家人的祝福,連同五糧人家的酒一同寄回家鄉(xiāng),把祝福傳遞到家人手里。還可以通過(guò)掃碼關(guān)注經(jīng)銷(xiāo)商參與抽獎(jiǎng)活動(dòng),有機(jī)會(huì)抽中五糧人家精心準(zhǔn)備的新年禮盒和福袋盲盒,將五糧人家的“溫暖”與“祝福”帶回家。

      此外,五糧人家積極響應(yīng)社會(huì)公益,與各區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商一起為一線工作者送去新年大禮包,向城市英雄致敬。



      溫暖回家路系列活動(dòng),不僅深度鏈接了經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者群體,展現(xiàn)五糧人家延續(xù)溫暖的品牌初心,更是彰顯了中國(guó)酒文化特有的家國(guó)情懷。

      序曲未止,溫暖回家路延綿不絕

      2018年春節(jié),五糧人家攜手中國(guó)南方航空公司,幫助川籍游子2小時(shí)飛越1600公里回家,并為每名旅客準(zhǔn)備春節(jié)禮包。2019年,五糧人家攜手曹操專(zhuān)車(chē),幫助消費(fèi)者完成返鄉(xiāng)“最后一公里”。

      今年是五糧人家“溫暖回家路”活動(dòng)開(kāi)展的第三季,延續(xù)品牌溫暖屬性,五糧人家布局六個(gè)重點(diǎn)區(qū)域聯(lián)動(dòng),通過(guò)營(yíng)造聲勢(shì)浩大的消費(fèi)場(chǎng)景及市場(chǎng)氛圍,打出了產(chǎn)品差異化,區(qū)域化的特點(diǎn),同時(shí)打造了一批有代表性、典型性和可復(fù)制的樣板市場(chǎng),為后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)提供源動(dòng)力。在終端,實(shí)現(xiàn)對(duì)更多消費(fèi)場(chǎng)景與群體的覆蓋,不僅提升了經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)品牌的認(rèn)同感和信心,也讓消費(fèi)者切身體會(huì)到,五糧人家的酒,是好喝的酒,是團(tuán)圓的酒,也是屬于家鄉(xiāng)的酒。

      “五糧釀造香悠長(zhǎng),時(shí)光孕育味濃香?!蔽寮Z人家的情,同五糧人家的酒一般悠長(zhǎng)且回味無(wú)窮?!皽嘏丶衣贰弊鳛槲寮Z人家春節(jié)品牌情感價(jià)值的載體。它不僅是連接消費(fèi)者與經(jīng)銷(xiāo)商的情感紐帶,也是五糧人家“遞溫情,送溫暖”的價(jià)值體現(xiàn)。這條溫暖十足的回家路,讓溫暖與酒相映生輝,讓五糧人家未來(lái)的發(fā)展之路更加絢爛!

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