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年銷億瓶的海之藍(lán)上新,到底升級(jí)了什么?

來(lái)源:微酒   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-08-01 09:17:00
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       文 | 張 強(qiáng)

      7月29日,以“藍(lán)色新風(fēng)尚 時(shí)代新經(jīng)典”為主題的海之藍(lán)超級(jí)發(fā)布會(huì)在深圳衛(wèi)視通過(guò)線上直播的方式舉行。

      經(jīng)過(guò)上半年的試點(diǎn)與預(yù)熱,洋河股份戰(zhàn)略核心單品“2022版海之藍(lán)”將在接下來(lái)啟動(dòng)全面上市工作。

      在今年啟動(dòng)海之藍(lán)的升級(jí)迭代工作,是洋河又一關(guān)鍵決策,而這一品牌層面的調(diào)整變化,也引發(fā)了行業(yè)高度關(guān)注。

      01

      綿柔增添了新底色!

      眾所周知,海之藍(lán)是一支堪稱白酒行業(yè)經(jīng)典的產(chǎn)品。

      從中國(guó)白酒綿柔品類的開(kāi)創(chuàng)者,到濕地名酒標(biāo)準(zhǔn)的制定者,2022版海之藍(lán)依然獻(xiàn)出了滿分的誠(chéng)意。

      從外包裝來(lái)看,2022版海之藍(lán)采用藍(lán)色與金色交融,藍(lán)色是海之藍(lán)的標(biāo)簽,也是海之藍(lán)的靈魂。金色,浮光閃閃,恰似沙灘上閃爍的理想。

      當(dāng)藍(lán)色和金色交融,律動(dòng)的線條組合成交織的海浪,猶如一段迷人的五線譜在海地交融處譜寫(xiě)出動(dòng)人的樂(lè)章。

      在瓶身方面,延續(xù)主標(biāo)貝殼造型,微調(diào)輪廓線讓其更流暢、更時(shí)尚。瘦腰瓶身設(shè)計(jì)更好把握,符合人體工學(xué),帶來(lái)觸覺(jué)層面的綿柔。全新工藝提升主標(biāo)檔次,更加精致細(xì)膩,更具時(shí)代朝氣。

      在體驗(yàn)方面,2022版海之藍(lán)在正式上市之前,經(jīng)歷“三關(guān)品鑒”:

      關(guān)是“專家關(guān)”,由200多名評(píng)酒師進(jìn)行專業(yè)鑒評(píng);

      第二關(guān)是“員工關(guān)”,萬(wàn)名員工進(jìn)行飲后舒適度試驗(yàn);

      第三關(guān)是“市場(chǎng)關(guān)”,由洋河在全國(guó)各地市場(chǎng)組織數(shù)萬(wàn)名消費(fèi)者意見(jiàn)進(jìn)行試喝,對(duì)飲前、飲中、飲后的反應(yīng)進(jìn)行評(píng)價(jià),追求的是品質(zhì)從99%到99.99%的提升。

      作為洋河塔基下的核心單品,海之藍(lán)的底氣其實(shí)是品質(zhì),具體來(lái)說(shuō)是具備“三大”差異化價(jià)值內(nèi)核——

      一是時(shí)間更長(zhǎng)久;此次煥新升級(jí)的2022版海之藍(lán),是國(guó)酒大師歷經(jīng)4年精心打磨始成,具有品質(zhì)更綿柔、體驗(yàn)更舒適的特點(diǎn);

      二是品質(zhì)更綿柔;是因?yàn)檠蠛釉诩Z食、窖池、大曲方面精益求精,做到糧香、窖香、曲香三香一體。

      三是體驗(yàn)更舒適;是因?yàn)椴捎镁d柔型核心釀造工藝,多種微生物共同發(fā)酵,實(shí)現(xiàn)了香與味的全面協(xié)調(diào),具有入口更加綿柔,下咽更加順滑,回味更加長(zhǎng)久的飲酒體驗(yàn)感。

      作為藍(lán)色經(jīng)典的匠造者和見(jiàn)證者,趙國(guó)敢在發(fā)布會(huì)上說(shuō),洋河擁有7萬(wàn)多口名優(yōu)酒窖池,其中明清古窖池多達(dá)2020口,窖齡最高的達(dá)600余年,是國(guó)內(nèi)數(shù)量最多、保存最完整、使用時(shí)間最長(zhǎng)、微生物種類最豐富的釀酒窖池群之一,被譽(yù)為“中國(guó)白酒窖池活文物”。

      同時(shí),洋河股份擁有一支2名白酒專家組成員、39名國(guó)酒大師、78名省級(jí)品酒和1926名技術(shù)類人員組成的“夢(mèng)之隊(duì)”。

      擁有著如此雄厚的資源及人才實(shí)力,方能成功孕育出了高品質(zhì)佳釀,這也是海之藍(lán)高品質(zhì)無(wú)法復(fù)制的底色。

      在過(guò)去20年的時(shí)間中,洋河以品質(zhì)為2022版海之藍(lán)背書(shū),正是這份對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持和沉淀,才有了今日2022版海之藍(lán)的突破。

      總的來(lái)說(shuō),在洋河系統(tǒng)資源的賦能下,海之藍(lán)在大眾價(jià)位的優(yōu)勢(shì)是具備相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力的。一場(chǎng)“中國(guó)釀造”的品質(zhì)革命徐徐展開(kāi),毫無(wú)疑問(wèn),在這條賽道上,洋河已搶奪先機(jī),以“2022版海之藍(lán)”的新姿勢(shì)驚艷整個(gè)行業(yè)。

      02

      藍(lán)色增添了新內(nèi)涵!

      一款大單品升級(jí)的過(guò)程并不簡(jiǎn)單,除了品質(zhì)上的升級(jí),還有文化內(nèi)涵等全方位的考量,2022版海之藍(lán)就是洋河藍(lán)色經(jīng)典的代表作之一。

      洋河藍(lán)色經(jīng)典陪伴國(guó)人走過(guò)的20年間,讓藍(lán)色有了更豐富的情緒、更深厚的情感、更美妙的回憶。

      如今,洋河“藍(lán)”是一種時(shí)尚經(jīng)典,洋河“藍(lán)”是一種格局氣質(zhì),洋河“藍(lán)”更是一種情懷夢(mèng)想。

      在2022版海之藍(lán)煥新上市之際,洋河股份委、董事長(zhǎng),雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東提出要從“藍(lán)色風(fēng)暴”走向“藍(lán)色風(fēng)尚”,從“藍(lán)色文化”進(jìn)階“藍(lán)色力量”。

      基于此,他發(fā)出了藍(lán)色“三問(wèn)”,并給出了自己的答案——

      問(wèn),藍(lán)色基因,經(jīng)典之作,何以成就?

      在他看來(lái),創(chuàng)造藍(lán)色經(jīng)典的風(fēng)口是時(shí)代之變,而打造藍(lán)色經(jīng)典的法寶則是創(chuàng)新之變?!熬d柔”開(kāi)創(chuàng)了白酒品質(zhì)追求的新高度,“藍(lán)色”開(kāi)啟了白酒品類審美的新高峰,“經(jīng)典”開(kāi)辟了白酒品味獨(dú)特的新高地。

      第二問(wèn),藍(lán)色印記,經(jīng)典之上,何以超越?

      “藍(lán)色經(jīng)典”暢銷20年,特別是在酒行業(yè)進(jìn)入“白銀時(shí)代”,海之藍(lán)年銷售超過(guò)1億瓶,既是榮耀,也是責(zé)任,更是起點(diǎn),因?yàn)榻?jīng)典需要?jiǎng)?chuàng)造,也需要傳承,更需要超越。新版海之藍(lán),作為洋河初心再回歸、匠心再淬煉、經(jīng)典再超越的藝術(shù)品,將以最優(yōu)雅醇厚的口感、最綿柔舒適的品質(zhì)、最時(shí)尚年輕的形象、最契合時(shí)代的審美煥新上市,用致敬經(jīng)典來(lái)超越經(jīng)典!

      第三問(wèn),藍(lán)色圖騰,經(jīng)典之魂,何以為尚?

      在白酒發(fā)展呈現(xiàn)出年輕化、時(shí)尚化、多元化、差異化的當(dāng)下,洋河提出了“五尚五心”成長(zhǎng)體系,即以尚“藝”之心,弘揚(yáng)工匠精神;以尚“質(zhì)”之心,堅(jiān)定品質(zhì)至上;以尚“新”之心,時(shí)代潮流;以尚“美”之心,提升審美情趣;以尚“善”之心,鑄造品牌之魂。

      常言道,平穩(wěn)者仍平庸,自我革命者才能優(yōu)秀,唯有創(chuàng)新迭代,才能找到新的突破口。

      在此背景下,中國(guó)白酒企業(yè)的洋河站在行業(yè)潮頭,堅(jiān)定不移地扛起質(zhì)量與文化大旗,給出了一個(gè)以“深度洞察消費(fèi)者,重塑品牌力”為核心的答案。

      03

      發(fā)展增添了新動(dòng)能!

      眾所周知,戰(zhàn)略級(jí)核心大單品的迭代是酒企的關(guān)鍵之舉,必然經(jīng)過(guò)了仔細(xì)的思量。

      作為一個(gè)擁有著百年歷史的老品牌,以及綿柔品類的開(kāi)創(chuàng)者,2022版海之藍(lán)的上市自然也被賦予了更多的使命擔(dān)當(dāng)。

      在微酒記者看來(lái),洋河主要是出于四個(gè)方面的考慮。

      一是品質(zhì)革命的戰(zhàn)略使然;消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)了消費(fèi)需求的升級(jí),消費(fèi)者更加的理性,對(duì)品質(zhì)的要求也在提高。

      2022版海之藍(lán)的上市,是順應(yīng)消費(fèi)需求的變化,是洋河品質(zhì)革命下的戰(zhàn)略使然。

      二是在持續(xù)加劇的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中奪得先手;存量競(jìng)爭(zhēng)下,企業(yè)在擠壓中爭(zhēng)取著生存、發(fā)展的空間。

      2022版海之藍(lán)的上市迭代,有助于其競(jìng)爭(zhēng)力的鞏固和加強(qiáng),以及在全國(guó)大眾酒價(jià)格的地位。

      三是企業(yè)戰(zhàn)略的需要;從企業(yè)戰(zhàn)略層面,張聯(lián)東提出了多品牌多品類的發(fā)展戰(zhàn)略,在保持“頭部”和腰部壯大的同時(shí),洋河還要不斷夯實(shí)“塔基”,而2022版海之藍(lán)就是重要的支撐。

      四是行業(yè)使命所需;在高端與次高端持續(xù)抬升為大眾酒升級(jí)騰出空間后,作為消費(fèi)升級(jí)反饋?zhàn)顬橹苯拥难繋?,扛起了新時(shí)期下企業(yè)創(chuàng)增量、升品牌的重?fù)?dān)。2022版海之藍(lán)的迭代升級(jí),將推動(dòng)高品質(zhì)大眾酒品類的發(fā)展與繁榮。

      由此不難看出,這次2022版海之藍(lán)的正式上市不止是暢銷產(chǎn)品的一次迭代升級(jí),更是洋河高質(zhì)量發(fā)展的豪言壯語(yǔ),正在從藍(lán)圖走向現(xiàn)實(shí)。

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