最近，尖莊火了。

　　一波聯(lián)合跨界，兩部走心“大片”，讓尖莊在火熱的七月破層出圈。

　　微酒注意到，繼《人民的本事》與《尖莊的本事》在抖音、朋友圈、官方視頻號、官方公眾號等全網(wǎng)多個(gè)平臺裂變傳播后，尖莊與白家阿寬、福臨門、小龍坎、同仁堂、冷酸靈、五芳齋、盼盼、南孚、法蘭琳卡等共同發(fā)布“有本事系列”態(tài)度海報(bào)，致敬不同非凡的品牌故事，共同演繹“了不起”的中國本事，成為了消費(fèi)行業(yè)的現(xiàn)象級事件。

　　“有本事”，是國人對一個(gè)人、一個(gè)產(chǎn)品的高級評價(jià)，也是國人骨子里最樸實(shí)的念頭。時(shí)值得名111周年，“尖莊”已經(jīng)成長為百年國民品牌。那么，尖莊到底有多“有本事”?

　　01、自強(qiáng)不息，精神百年不朽

　　百年歷史長河大浪淘沙，最終沉淀下來且有“本事”的品牌，可以說是寥若晨星。

　　尖莊，就是其中之一。

　　一直以來，國人憑本事安身立命，延續(xù)千年華夏文明。《人民的本事》描繪的就是新時(shí)代下普通大眾忙碌的身影，他們依靠淳樸、勤勞、上進(jìn)、奮斗將日子過得熱烈紅火。他們每一個(gè)人，都是中華民族自強(qiáng)不息精神的化身，他們的雙手，攥著的是推動民族偉大復(fù)興的“本事”。

　　尖莊也是如此，穿越百年，尖莊傳承匠心和技藝，成就民酒中的名酒。

　　111年前，宜賓賽酒，在諸多釀酒師傅、精通酒道之人品評后，尖莊前身“利川永”酒坊拔得頭籌，留下“各坊各莊皆好酒，利川提莊莊中尖”之名?！扒f”中之“尖”，意指莊中的酒，“尖莊”之名由此而來。

　　呼應(yīng)《人民的本事》，《尖莊的本事》將尖莊風(fēng)土、水文、原糧、窖池、技藝等娓娓道來，讓國人看到尖莊以“尖”之名，百年不朽的精神與傳承。

　　事實(shí)上，111年來，尖莊一直見證著國人生活中的酸甜苦辣，從國人的憑本事奮斗，到尖莊憑本事傳百年，其背后是勤勞、勇敢、堅(jiān)韌、自強(qiáng)等優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化積淀，二者有著歷久彌新的情感呼應(yīng)。

　　02、品質(zhì)自信，“純糧”口碑傳百年

　　“新國標(biāo)”實(shí)施以來，“純糧”一詞已經(jīng)成為行業(yè)的熱門詞匯。從釀酒企業(yè)到經(jīng)銷商再到消費(fèi)者，對“純糧”產(chǎn)品品質(zhì)、品牌價(jià)值等都有了新的認(rèn)知升級。

　　“純糧”已不僅僅是一種酒體狀態(tài)，更成為了一種消費(fèi)口碑。

　　川酒甲天下，精華在宜賓。四川自古就有天府之國之稱，物華天寶，佳釀輩出。尖莊產(chǎn)區(qū)宜賓，地處北緯30度附近，被聯(lián)合國教科文組織與世界糧農(nóng)組織定義為“地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。百年來，尖莊遵本心、沿古方、守技藝，堅(jiān)持純糧固態(tài)釀造，成就百年國民品牌的品質(zhì)自信。

　　微酒注意到，尖莊承襲五糧配方，精選上等原糧，通過百余道釀造工序，一千六百八十個(gè)小時(shí)發(fā)酵，賦予了產(chǎn)品生命和靈魂，得以成就口碑載道的綿甜、醇厚、順滑的“純糧”口感。

　　作為五糧液公司酒業(yè)版塊，尖莊堅(jiān)定百年國民品牌定位，不斷為國人釀好酒，憑技藝成就百年榮耀，憑本事與時(shí)代并肩而行，也使得延續(xù)不斷的“純糧”品質(zhì)有口皆碑。

　　03、價(jià)值共鳴，迎合時(shí)代消費(fèi)主張

　　近年來，白酒產(chǎn)業(yè)加速整合，白酒品牌也進(jìn)入綜合實(shí)力競爭階段。消費(fèi)者對于白酒品飲體驗(yàn)的要求提高。同時(shí)，隨著新消費(fèi)群體的壯大，白酒品牌與消費(fèi)者的情感、文化、價(jià)值共鳴顯得越發(fā)重要。

　　在此背景下，白酒品牌的營銷戰(zhàn)術(shù)隨之逐步發(fā)生變化，但擁抱傳統(tǒng)價(jià)值觀可以說是殊途同歸。這是因?yàn)椋哂姓芰康膫鹘y(tǒng)價(jià)值主張一方面與白酒的消費(fèi)屬性非常匹配，另一方面則可以更加深入、生動地打動消費(fèi)群體。

　　在尖莊發(fā)起的這一場“本事”事件中，白家阿寬、福臨門、小龍坎、同仁堂、冷酸靈、五芳齋、盼盼、南孚、法蘭琳卡等品牌紛紛響應(yīng)，而以上品牌的共同點(diǎn)，都是憑“本事”、憑“實(shí)力”來虜獲消費(fèi)群體。

　　唯“本事”，得“人心”。

　　“好酒會說話，尖莊有良好的口碑效益?！币晃唤?jīng)營尖莊的成都經(jīng)銷商對微酒表示，尖莊品質(zhì)高、名氣大、價(jià)格好，“憑本事，傳百年”蘊(yùn)含著時(shí)代特色的品牌標(biāo)簽，又能吸引年輕消費(fèi)群體，實(shí)力與口碑協(xié)同，是國民口糧中的靚麗風(fēng)景。

　　顯然，尖莊為白酒品牌的周期穿越豎起了一面旗幟，尖莊的“了不起”在彰顯尖莊本事、品牌溫度的同時(shí)，也讓行業(yè)引發(fā)思考：唯有真本事，才能真正深得人心。