銷售“動員令”吹響的第4天，今世緣酒業(yè)銷售有限公司發(fā)布《關(guān)于調(diào)整國緣開系價格體系的通知》，宣布依據(jù)2022年度市場營銷策略規(guī)劃，自6月25日在現(xiàn)有開票價格基礎(chǔ)上四開國緣上調(diào)10元/瓶，對開國緣上調(diào)5元/瓶。

　　國緣開系承載著今世緣公司整體營收基本盤、壓艙石、穩(wěn)定器的重要作用。隨著拳頭產(chǎn)品再次提價，今世緣乘勢而上加速“開系提升戰(zhàn)”，“百日大會戰(zhàn)”也迎來個亮點。

　　從這樣緊鑼密鼓的市場動作中，我們也看到了今世緣的發(fā)展節(jié)奏正在發(fā)生“變調(diào)”。

　　01

　　國緣開系為何再提價?

　　國緣開系除了上調(diào)供貨價，今世緣的《通知》還表示，在現(xiàn)有供價基礎(chǔ)上調(diào)高終端供貨價，并建議同步上調(diào)產(chǎn)品零售價及團購價，具體由各大區(qū)、辦事處通知到位。

　　近年來，今世緣公司多次對國緣開系上調(diào)價格。最近的是2021年1月，核心大單品四開國緣出廠價每月1日上調(diào)10元，連續(xù)三個月，并縮減在銷四開國緣的銷售訂單，采取控量供應(yīng)。

　　在業(yè)界人士看來，國緣系列作為今世緣公司的主力產(chǎn)品和形象代表，承擔(dān)著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和品牌塑造的價值。今世緣對核心產(chǎn)品的逐步提價，不但助力其在次高端價格帶進(jìn)一步抬升，更提升了品牌在高端、次高端的競爭能力。

　　對于國緣開系本次價格上調(diào)，該行業(yè)人士向“微酒”表示，此舉有利于公司穩(wěn)價、拓市、提振信心，也推進(jìn)市場的跨區(qū)域發(fā)展和進(jìn)一步全國化進(jìn)程。

　　國緣開系目前提價，迎來了有利的時機。微酒從今世緣方面獲悉，上半年，國緣開系圍繞“廠商店”共贏、“量價利”齊升的策略導(dǎo)向，通過導(dǎo)入數(shù)字化營銷、優(yōu)化供銷價格及利益分配體系，基本實現(xiàn)了“增量、挺價、提利”的目標(biāo)規(guī)劃。

　　國緣開系此時提價，更是“乘勢而上”。在接下來的“百日大會戰(zhàn)”中，國緣開系承擔(dān)著相當(dāng)重要的作用。顧祥悅在會上指出，國緣開系“要提升更有力”。

　　具體措施，包括以省內(nèi)市場制定“四開國緣三年全面領(lǐng)跑計劃”為抓手，重新定位規(guī)劃銷售目標(biāo);突出以地級市為中心勢能市場，輻射帶動縣區(qū)鎮(zhèn)快速發(fā)展，進(jìn)一步提升四開國緣市場份額及品牌影響力;做好對開、單開、淡雅等品項戰(zhàn)略協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)在不同價格帶市場精耕及消費氛圍的持續(xù)提升等。

　　官宣“百日大會戰(zhàn)”話音未落，國緣開系率先“亮劍”，今世緣既看中了次高端白酒賽道的擴容紅利，更為“百日大會戰(zhàn)”引爆了長時間延續(xù)的勢能。

　　02

　　從穩(wěn)健到硬仗，今世緣“變調(diào)”

　　作為60億級的區(qū)域龍頭，今世緣長期發(fā)展節(jié)奏是“穩(wěn)健”，這種穩(wěn)健為今世緣奠定了堅實的發(fā)展根基。

　　2022年，顧祥悅接棒今世緣百億目標(biāo)大旗，并通過“百日大會戰(zhàn)”激發(fā)起了今世緣人克難攻堅和誓達(dá)目標(biāo)的豪情。

　　“以非常之舉取非常之效!”、“必須一步、快人一拍，敢于同一切競爭對手‘亮劍’，以決戰(zhàn)決勝的姿態(tài)，時不我待的追求，拿出超常規(guī)的硬核舉措，在大戰(zhàn)中經(jīng)風(fēng)雨、壯筋骨、增才干”。

　　作為新帥執(zhí)掌今世緣召開的一次重要的會議，該會議措辭犀利，雄心燃燒，諸如“形勢逼人”“背水一戰(zhàn)”、“闖關(guān)奪隘”“攻城拔寨”、“沒有任何慢的理由、等的資本、退的余地”等金句，也在行業(yè)引發(fā)熱議。

　　今世緣的“打硬仗”，是因為有更高的目標(biāo)追求。2022年，今世緣公司要確保實現(xiàn)營收75億元，挑戰(zhàn)80億元，這也是今世緣邁向百億，以及“十四五”末實現(xiàn)營收超百億戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵節(jié)點。

　　有鑒于短中長期目標(biāo)，今世緣在多方面打造“好中求快”的發(fā)展新動能。除了加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，省內(nèi)外市場齊頭并進(jìn)，今世緣今年宣布斥資90.8億元擴產(chǎn)，力圖“再造一個今世緣”。志在躋身白酒方陣的今世緣，從向上、向外的蝶變中，進(jìn)一步打開業(yè)績新空間。

　　2022棋至中盤，今世緣拉開“百日大會戰(zhàn)”序幕，以奮進(jìn)的姿態(tài)、打硬仗的步調(diào)，推進(jìn)企業(yè)進(jìn)入快車道，助力企業(yè)發(fā)展目標(biāo)實現(xiàn)。

　　“變調(diào)”之中，一個又好又快、好中求快的企業(yè)正在走來。