近年來,醬酒高端熱戰(zhàn)愈發(fā)打響,與此同時,有一個問題也在引發(fā)行業(yè)思考,醬酒高端之上會是什么樣子?如今,這個問題或將得到新解。
6月9日,上海貴酒將在成都舉辦VVIP“發(fā)現(xiàn)未來”體驗活動,定位國際化創(chuàng)新超高端白酒品牌產品系列“上海貴酒·國際版”將以全新概念亮相,打造上海貴酒“超高端醬香型白酒”品牌形象。這是上海貴酒回應“高端之上”命題給出的最新答案。
上海貴酒在超高端重磅落子,意在何指?這一“超前性”舉動,又會給白酒行業(yè)帶來什么樣的新火花?
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打破邊界
上海貴酒首款超高端醬酒來了!
隨著醬酒熱潮洶涌和消費升級驅動,高端醬酒在市場的擴容速度不斷加快。當高端醬酒在行業(yè)方興未艾,已經有部分酒企悄然開啟了超高端品牌戰(zhàn)略。但超高端向來是“少數(shù)派”的游戲,對上海貴酒這個踏入醬酒賽道不久的新銳來說,敢將目光鎖定超高端,這背后的用意更值得揣摩。
事實上,這個看似“膽大”的舉動,并非是一次冒險的試探。從上海貴酒戰(zhàn)略轉型以來,年輕、創(chuàng)新、時尚、國際化是上海貴酒的品牌定位,也是上海貴酒致力打造的生活方式。這次入局超高端,是上海貴酒站位于全球化視野,著眼于國際品牌方向出發(fā)的謀新之舉,其格局和境界并非局限于市場競爭層面,而在于對白酒國際化做出更多探索價值。
因此,為了進一步接軌國際市場,上海貴酒不僅精準洞察醬酒高端化發(fā)展趨勢,聚焦一二線有遠見、有獨特圈層和品味的超高凈值人群,還在中西文明碰撞、價值認同的規(guī)范下打破時空邊界,提出了國際級創(chuàng)新超高端白酒新概念?!吧虾YF酒·國際版”也是在這樣的理念下應運而生。
定調“超高端”,必然要求把產品細節(jié)打磨到極致。這款產品無不體現(xiàn)了上海貴酒用品質與匠心展現(xiàn)東西方文化與藝術相結合的沉淀與交融。
在產品設計上,上海貴酒·國際版以“三生萬物”的東方文化結合“三角金字塔”的西方文化,采用突破創(chuàng)新的三角形玻璃瓶身,將世界著名城市的地標建筑以浮雕形式環(huán)繞瓶身底部,寓意萬物共生的哲學理念和更堅固穩(wěn)定的包容發(fā)展觀。外盒又將東西方古典的精美紋樣結合,金色立體浮雕凸顯奢華的高端格調,貴范十足。
而在品質打磨上,上海貴酒面向國際化市場也有一定的話語權。由專家隊伍、青年技術人才、技術中心、重點實驗室、研究機構組建的上海貴酒酒體研究院,在傳承古法釀藝、為產品品質背書的同時,將國際前沿的技術和元素融合入釀造中,著力推動國際化標準醬香和綠色智能制造,為消費者提供更穩(wěn)定的高品質口感。此前,上海貴酒旗下君道貴釀酒斬獲布魯塞爾國際烈性酒大獎賽大金獎,青澄黃貴釀系列酒也拿下該項大獎賽事的金獎和銀獎,便是其品質與國際水平全面接軌的有力佐證。值得一提的是,此次推新的上海貴酒·國際版產品,還加入了數(shù)十年的基酒成分,更了酒體品質的卓越上乘。
由此來看,始于顏值,陷于內涵,忠于品質。從目前可獲得的劇透信息看,上海貴酒·國際版的高級感已然溢出屏幕,極具超高端品味和稀缺屬性,這也意味著這款超高端產品的收藏價值不菲,更加契合了全球高端消費群體的投資需求。
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演繹醬酒“超高端”尺度
這場發(fā)布會如何“別有洞天”?
從上海貴酒一路走來的發(fā)展歷程看,它逐漸從一個跟進者向創(chuàng)造者的身份轉變,并總能給行業(yè)輸出更多的“意料之外”。“國際化創(chuàng)新超高端醬酒”概念的提出,顯然是契合了上海貴酒一貫以來標新立異的行事風格。與此同時,更讓人期待的是,這種風格也將在整個發(fā)布會過程中展現(xiàn)得淋漓盡致。
正如這場發(fā)布會主題—“發(fā)現(xiàn)未來”,那么,上海貴酒會如何搭建一座連接現(xiàn)實與未來的通道?答案是將沉浸式體驗感融進每一個細枝末節(jié)。為了讓“超高端”有所感、有所見、有所聞,這場發(fā)布會屆時會打造出沉浸式3D幻想視覺空間,帶給受眾別開生面的震撼感和沖擊力。
據(jù)悉,上海貴酒·國際版將通過精密亮相,現(xiàn)場將有未來感官“六感體驗”通道、未來美學人屏互動秀、鉆石鏡面簽到、共振波未來通道等多項互動環(huán)節(jié)與精彩展示,為嘉賓帶來一場超現(xiàn)實的未來時空沉浸式無界體驗。此外,活動將限定邀請高端嘉賓,還將吸引一批名人紅人及自媒體達人前來打卡。所以,與其說這是一場含金量很高的新品發(fā)布會,不如說這更像是一場充滿驚喜的奇幻之旅。
其實,玩轉沉浸式場景體驗,對上海貴酒而言是一個尤為擅長發(fā)揮的領域。近兩年,上海貴酒聚焦高品質白酒市場,在行業(yè)里開創(chuàng)了綜合性白酒體驗先河,已成功摸索出了一條破解之道。
這次“上海貴酒·國際版”產品發(fā)布會,選在時尚氣息濃厚的成都進行首展,用科技感和未來感精心設計,不但展現(xiàn)出了天馬行空的想象力,更生動詮釋和演繹了“超高端”醬酒的具象和尺度。這也或將成為白酒行業(yè)中極為少有、頗具智能分量、也真正有創(chuàng)新意義的高規(guī)格發(fā)布會。
從這個角度來說,上海貴酒的這場新品發(fā)布會,其“新”不僅僅在于為醬酒注入國際化內核,還在于對品牌體驗感的延伸與創(chuàng)新。從微觀看,這是一場為“上海貴酒·國際版”量身打造的“皮囊”與“靈魂”兼具的科技現(xiàn)場,但從更宏觀維度看,如此一場集視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺于一身的全感官體驗盛宴,實則構建了超高端產品一種全新的表達體系。
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從破局者到引 領者
國際化征途再進一程
如今,在醬酒熱潮洶涌下,有越來越多的醬酒新勢力在上演后來者居上的戲碼。但真正跳出傳統(tǒng)賽道,新潮的品牌卻不多見,而上海貴酒便是這樣的少數(shù)派。從聚焦白酒主業(yè)以來,上海貴酒錨定年輕化和國際化方向持續(xù)發(fā)力,不僅逐漸形成了自身獨特的品牌底色,也成為了市場上一股重要的創(chuàng)新力量。
更為關鍵的是,這種來自醬酒行業(yè)內的中國式創(chuàng)新,已加快步伐走向更遠的地方。2022年,以獨家冠名《大國品牌》為端,上海貴酒更堅定構建品牌高端發(fā)展格局戰(zhàn)略,折射著逐鹿國際舞臺的決心和實力。此次,發(fā)布的“上海貴酒·國際版”新品系列,既是上海貴酒強化高端國際化品牌形象的抓手,也是回應時代發(fā)展,緊跟消費升級趨勢的應時動作。
而立足行業(yè)看,上海貴酒國際化征途的再進一步,某種程度上展現(xiàn)出了中國白酒接軌國際化市場的另一種嶄新姿態(tài),這也是中國白酒對標國際化洋酒品牌,尋找白酒國際化及定義未來價值塑造的重要一躍。
那么,驅動上海貴酒在國際化道路上精耕細作的動力是什么?這背后根本在于上海貴酒以客戶為中心,用世界消費品品牌運營理念高質量經營白酒的企業(yè)價值觀。正因于此,在與國際舞臺的對話中,上海貴酒以先于時代的遠見共識、純粹的深層需求,共鳴高階人士俯瞰一杯美酒的愿景,以極致超高端風格志在締造真正的國際化醬酒典范,中國超高端白酒新風尚,為中國白酒漂洋過海輸出一己之力。
的確,這個時代正愈發(fā)偏愛和獎勵會起舞的品牌,唯有向高端化與差異化上躍進,才能更充分地享受新時代的“品牌紅利”。從破局到,上海貴酒的逆襲顯然印證著這一顛撲不破的真理。
不謀未來者,沒有未來。今天,上海貴酒不僅被行業(yè)洞見,它也在被世界“看見”。透過上海貴酒的成長,也更讓我們看到了中國酒業(yè)未來發(fā)展的無限可能。有理由相信,在“用未來定義未來”的思維驅動下,上海貴酒的下一程還必將給行業(yè)帶來更多的驚喜。
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