酒不好賣?圣窖酒業(yè)卻做到了45天訂單過億。
文 | 賣酒狼團隊
編 | 余小梅
4月26日晚,圣窖酒業(yè)集團官微以《圣窖酒業(yè)集團與均瑤健康業(yè)務(wù)融合開門紅》為題發(fā)布了一篇文章,其全文如下:
圣窖酒業(yè)與均瑤健康于2022年2月中旬業(yè)務(wù)融合正式啟動,短短45天時間,主產(chǎn)品“圣窖酒”訂單已超億元。
目前,酒廠正在加班加點抓緊生產(chǎn)備貨,由于上海、江蘇、深圳和泉州等地疫情影響了物流運輸,3月份,向客戶實際發(fā)貨量不足應(yīng)交量的百分之五十,供應(yīng)鏈部門正在根據(jù)疫情勢態(tài)努力組織運力,以減輕酒廠的倉儲壓力、滿足客戶需求。
目前,圣窖酒業(yè)和均瑤健康已與江南大學(xué)成立益生菌醬香型健康白酒新產(chǎn)品項目組,未來,將形成以茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)純正醬香酒為基礎(chǔ),核心爆品“圣窖酒”和低度醬香風(fēng)味健康酒為抓手,繼續(xù)加大品牌推廣力度。
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跨界合作的“圣窖酒”,45天訂單過億
“短短45天時間,主產(chǎn)品‘圣窖酒’訂單已超億元!”該消息一出,迅速引來各方圍觀,已有業(yè)內(nèi)人士通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)《圣窖酒業(yè)集團與均瑤健康業(yè)務(wù)融合開門紅》,并配文稱:“誰說白酒不好賣,45天就可以成交一個億!”
同時,也有業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時表示,45天訂單過億的“圣窖酒”,其背后是資本的助力,均瑤健康的貢獻(xiàn)不可忽視,甚至是產(chǎn)品大賣的關(guān)鍵。
據(jù)悉,均瑤健康是圣窖酒業(yè)的合作對象,同時,也是緋聞對象!
2022年1月17日,《圣窖酒新品發(fā)布會暨2022圣窖品牌升級戰(zhàn)略啟動儀式》在上海綠地萬豪酒店盛大舉行。
活動現(xiàn)場,圣窖酒業(yè)與均瑤集團簽訂了醬酒產(chǎn)業(yè)基地項目合作協(xié)議,協(xié)議就產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、醬酒產(chǎn)品開發(fā)、及品牌聯(lián)名等方面進(jìn)行合作。
均瑤集團董事長王均金先生親臨現(xiàn)場并發(fā)表講話:“均瑤集團希望與圣窖酒業(yè)集團攜手,整合雙方優(yōu)勢資源,通過產(chǎn)業(yè)投資,為圣窖酒業(yè)集團進(jìn)一步做大做強注入強勁動力?!?/p>
到2022年3月,圣窖酒業(yè)與均瑤集團的關(guān)系就不再是簡單的“簽協(xié)議、搞合作”!
均瑤健康披露的股權(quán)激勵計劃授予的63位人士中,3名圣窖酒業(yè)高管作為“核心骨干人員”現(xiàn)身。
包括圣窖酒業(yè)副總裁、中國新飛天酒業(yè)集團股份有限公司董事歐明明,貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)皓輝白酒收儲有限公人代表顧克鋒,以及圣窖進(jìn)出口貿(mào)易有限公司監(jiān)事顧克明。
由此開始,外界紛紛猜測圣窖酒業(yè)迎來了又一個資本,均瑤健康將收購圣窖酒業(yè)。
對此,賣酒狼曾以《兩次與資本分手,圣窖酒業(yè)又迎“緋聞對象”!》(詳情點擊鏈接)為題,詳細(xì)介紹過均瑤健康被傳將收購圣窖酒業(yè)一事。
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“圣窖酒”背靠資本,45天過億元虛不虛?
圣窖酒業(yè)集團董事長劉見曾公開表示,2022年,圣窖酒業(yè)將以品牌戰(zhàn)略升級為中心,把握茅臺鎮(zhèn)醬酒行業(yè)清理整頓的重大發(fā)展機遇。
將從產(chǎn)業(yè)、資本、品牌、市場四個方面,全面推動“由特色化向品牌化轉(zhuǎn)變”、“由區(qū)域化向全國化邁進(jìn)”的戰(zhàn)略舉措,實現(xiàn)全方位、多層次、立體化的重大戰(zhàn)略升級。
從劉見的表態(tài)可以看出,圣窖酒業(yè)的目標(biāo)明確、決心不小,正積極向全國進(jìn)軍,試圖打破區(qū)域桎梏。
此次,45天“圣窖酒”訂單過億的出現(xiàn),應(yīng)該是一個極為積極的信號,起碼可以證明圣窖酒業(yè)有能力實現(xiàn)“逆勢增長”,頂住了國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩、疫情反復(fù)帶給酒業(yè)的銷售壓力。
但也有業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為,45天,“圣窖酒”訂單過億,是資本護航下的勝利,若沒有均瑤健康的出現(xiàn),“圣窖酒”是否能有如此成績呢?
因此,訂單過億的背后,到底是圣窖酒業(yè)營銷能力的增強、品牌力的提升,亦或是資本提供的“野蠻助力”,還應(yīng)看接下來圣窖酒業(yè)的表現(xiàn),當(dāng)下暫不好下定論。
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